每經(jīng)編輯｜丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

盛夏的電影院被“紅色題材”電影覆蓋。兩部主旋律電影《建軍大業(yè)》《戰(zhàn)狼2》都拿出攻克重要戰(zhàn)役的勁頭，成敗與否，都是今年國(guó)產(chǎn)電影的關(guān)鍵一役。而對(duì)于電影行業(yè)的“老大哥”中影來(lái)說(shuō)，投資《建軍大業(yè)》的財(cái)務(wù)壓力雖然不大，但這部電影的票房高低卻關(guān)乎中影的“使命”。

▲《建軍大業(yè)》海報(bào)（豆瓣電影/圖）

一個(gè)人，一場(chǎng)對(duì)院線、影院經(jīng)理的映后宣講。這是《建軍大業(yè)》在成都的一場(chǎng)路演，中國(guó)電影（股票代碼：600977）董事長(zhǎng)喇培康出現(xiàn)在演講臺(tái)上。“我一個(gè)光桿司令就來(lái)了，走得急，也沒(méi)帶演員。”喇培康笑稱。

作為明星路演的一種補(bǔ)充，中影的高管們趕赴各大“票倉(cāng)城市”專門與放映方們交流，尋求最大限度的排片支持，并明確表示“制定了令人滿意的獎(jiǎng)勵(lì)措施”。在大眾眼中，沒(méi)有明星的路演似乎少了眼球效應(yīng)，但業(yè)內(nèi)人士都清楚，能讓一家公司掌門人親自奔走的影片，絕對(duì)是這家公司最重要的年度大戲。

喇培康亦毫不諱言《建軍大業(yè)》背負(fù)的使命——“建軍90周年獻(xiàn)禮片”“2017年最重要的獻(xiàn)禮片”“思想內(nèi)核就是愛(ài)國(guó)主義和革命英雄主義”。

喇培康也知道現(xiàn)在很多觀眾一聽(tīng)“主旋律”就皺眉頭。在他看來(lái)，主旋律就是“正能量”，美國(guó)大片都是弘揚(yáng)家國(guó)情懷的“正能量”，但卻都頗受市場(chǎng)歡迎。“所以如果一部主旋律題材拍出來(lái)觀眾不喜歡，那不是題材的問(wèn)題，是廚師（即主創(chuàng)）沒(méi)把這盤菜做好。”

啟用擅長(zhǎng)拍動(dòng)作、槍戰(zhàn)的香港地區(qū)導(dǎo)演劉偉強(qiáng)，大量青年人氣偶像參演……種種手法，都是為了讓《建軍大業(yè)》這道主旋律大菜更可口。在有些冷清的票房市場(chǎng)，《建軍大業(yè)》喊出了“劍指十億”的口號(hào)。

映后，喇培康接受了每經(jīng)影視（微信號(hào)ID:meijingyingshi）的專訪。關(guān)于中影出品這部影片的臺(tái)前幕后，關(guān)于這家中國(guó)最大的影視國(guó)企的發(fā)展路徑關(guān)鍵詞……喇培康都給出了答案。

▲喇培康接受每經(jīng)影視專訪（張建攝影）

數(shù)十家出品方：絕大多數(shù)的投資份額是0.5%，0.6%我都給不出

每經(jīng)影視：中影為什么要拍《建軍大業(yè)》？

喇培康：2017年是建軍90周年，中影作為一家國(guó)有企業(yè)，除了拍商業(yè)大片和中低成本影片。我們還承擔(dān)著配合黨和國(guó)家重點(diǎn)工作、重點(diǎn)影片拍攝的重任。

為了配合這個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，2014年年初我們就召開(kāi)會(huì)議，把我的前任——中影的前董事長(zhǎng)韓三平請(qǐng)過(guò)來(lái)開(kāi)會(huì)，跟他商量，在他的《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》之后，建國(guó)三部曲之“建軍大業(yè)”是不是要拍了，這是我們中影不可推卸的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。韓三平董事長(zhǎng)非常愉快地接受了我們的邀請(qǐng)。

每經(jīng)影視：《建軍大業(yè)》的制作成本是多少？為什么有那么多聯(lián)合出品方？

喇培康：中影是該片最大股東，因?yàn)樘喙鞠雲(yún)⒓舆@部影片，現(xiàn)在有近40家投資方，這些投資方絕大多數(shù)的投資份額都是0.5%，0.6%我都不給，沒(méi)有了。如果這個(gè)給10%，那個(gè)給5%，能有這么多的投資方嗎？

大家的這種心情我能理解，這么好的項(xiàng)目，而且還有很重大的意義。這些人都不在乎這部片子投資是不是能賺錢，就是恨不得0.5%也行，只要能參與，片頭有他們公司的名字，就心滿意足了。

所以我們做片頭、片尾字幕都很費(fèi)勁，唯恐落了一個(gè)人。我要求我們的相關(guān)部門一定要嚴(yán)格把關(guān)，必須反復(fù)核對(duì)，確保一個(gè)都不落下，一個(gè)都不能少，少了就是錯(cuò)誤。

▲截至7月30日13時(shí)許，《建軍大業(yè)》收獲1.7億元票房（CBO中國(guó)票房/圖）

每經(jīng)影視：《建軍大業(yè)》既要尋求市場(chǎng)熱捧，又要傳遞厚重的思想內(nèi)涵，挑戰(zhàn)不小。

喇培康：我們這個(gè)片子，價(jià)值觀就是愛(ài)國(guó)主義和革命英雄主義，這沒(méi)什么好回避的，《建軍大業(yè)》不是爆米花電影。我覺(jué)得影片很勵(lì)志，南昌起義的時(shí)候，周恩來(lái)、朱德都很年輕，周恩來(lái)才29歲，就做這么大的事業(yè)。我們現(xiàn)在29歲的年輕人，可能有的還沒(méi)找到工作得靠父母生活。學(xué)習(xí)革命先輩為了民族大業(yè)的這種激情，年輕人可以把這種做事業(yè)的激情轉(zhuǎn)化為認(rèn)真對(duì)待本職工作，這不就是一個(gè)勵(lì)志的過(guò)程嗎？

啟用香港地區(qū)導(dǎo)演：一開(kāi)始也有過(guò)擔(dān)憂，但我們沒(méi)選錯(cuò)

每經(jīng)影視：《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》的導(dǎo)演是韓三平和黃建新，他們對(duì)這種革命歷史題材的駕馭是有積累的。但《建軍大業(yè)》為什么會(huì)找對(duì)黨史、軍史都不精通的香港地區(qū)導(dǎo)演劉偉強(qiáng)來(lái)拍？

喇培康：《建黨偉業(yè)》是2011年上映的。時(shí)隔6年，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化。我們不能沿用“建國(guó)”“建黨”的模式來(lái)拍“建軍”。經(jīng)過(guò)研討，我們決定請(qǐng)一名香港地區(qū)導(dǎo)演來(lái)拍，因?yàn)橄愀鄣貐^(qū)導(dǎo)演有這方面的意識(shí)，商業(yè)意識(shí)也很強(qiáng)。

請(qǐng)劉偉強(qiáng)來(lái)當(dāng)導(dǎo)演，我們?cè)?jīng)也不是很踏實(shí)，他畢竟是香港地區(qū)導(dǎo)演，不像我們從小學(xué)黨史、軍史，深刻的了解那段歷史，他連建軍怎么回事都不知道。請(qǐng)這樣的導(dǎo)演來(lái)拍《建軍大業(yè)》，是不是太不負(fù)責(zé)任了？好在有韓三平和黃建新，三人形成主創(chuàng)班子，有他倆的把關(guān)，我們也沒(méi)有擔(dān)憂了。

其實(shí)從第一天拍攝效果就能看出，起義軍戴的帽子、儀容、儀表，都是對(duì)的。南昌起義的那股勁兒出來(lái)了?，F(xiàn)在看來(lái)我們選劉偉強(qiáng)是正確的，這是一部主旋律影片，也是一部很好的商業(yè)大片。

“建國(guó)三部曲”已經(jīng)拍完了。我們用了香港地區(qū)導(dǎo)演，以后還有這種革命題材，我覺(jué)得我們思路還可以更開(kāi)闊，甚至可以請(qǐng)美國(guó)導(dǎo)演。美國(guó)也拍過(guò)《拯救大兵瑞恩》《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》這樣的軍事歷史片。雖然現(xiàn)在還沒(méi)提上議程，但我覺(jué)得這種可能性不排除。

每經(jīng)影視：用了那么多人氣偶像做演員，片酬高嗎？

喇培康：通過(guò)這部影片的制作，我們扭轉(zhuǎn)了對(duì)年輕演員的不良看法。以前我們覺(jué)得他們演技差、耍大牌、要價(jià)高。而為拍這部電影，年輕演員們都經(jīng)過(guò)了極為嚴(yán)格的軍事訓(xùn)練，片酬很低，毫無(wú)怨言。

有的年輕演員甚至不知道粟裕是誰(shuí)，回去問(wèn)他爸，他爸說(shuō)粟裕是共和國(guó)十大大將之首，軍功卓著的一個(gè)人，你有機(jī)會(huì)在《建軍大業(yè)》里扮演粟裕，是你這輩子的榮耀。于是他做了很多功課，大量閱讀史料，演得非常好。

那么多明星演員，如果每個(gè)都幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)片酬，成本就得突破十個(gè)億。所以我們把更多的資金用在這部影片的拍攝制作上、爆破、特效上，只有劉燁、朱亞文、黃志忠這三個(gè)主演是簽合同的市場(chǎng)價(jià)，因?yàn)樗麄円趧〗M待滿4、5個(gè)月。其他青年演員都是配角，他們的片酬是按天付的，非常低。

每經(jīng)影視：在宣發(fā)上有什么新思路？

喇培康：我們認(rèn)為，現(xiàn)在宣發(fā)上已經(jīng)做到極致了，包括用互聯(lián)網(wǎng)手段。傳統(tǒng)的電影宣傳手法，是比誰(shuí)做得鋪天蓋地、狂轟亂炸。現(xiàn)在講究精準(zhǔn)營(yíng)銷、精準(zhǔn)抵達(dá)，比如讓粉絲幾千萬(wàn)的年輕偶像們發(fā)微博。

我們現(xiàn)在還面臨的問(wèn)題是，把《建軍大業(yè)》的這個(gè)消息精準(zhǔn)抵達(dá)給你了，但它能不能讓你“入心入腦”。當(dāng)然這個(gè)不光對(duì)《建軍大業(yè)》是如此，對(duì)所有片子都是這樣。

十億票房猜想：這是一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)，最后結(jié)果不好說(shuō)

每經(jīng)影視：我們聽(tīng)到您在跟院線同仁的交流會(huì)上說(shuō)，票房的最低目標(biāo)是超過(guò)《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》的總和，希望是10億元票房?，F(xiàn)在的大盤不熱，10億元有信心嗎？

喇培康：不好說(shuō)，現(xiàn)在預(yù)測(cè)電影票房的難度越來(lái)越大了。我還是比較大膽地做了這個(gè)預(yù)測(cè)，但最終結(jié)果怎么樣，確實(shí)不好說(shuō)。我記得當(dāng)年中國(guó)的第一部商業(yè)大片《英雄》公映的時(shí)候（上映時(shí)間：2002年，編者注），江志強(qiáng)作為投資人，讓我預(yù)測(cè)一下票房。他問(wèn)我“這個(gè)片子能有8000萬(wàn)元的票房嗎”，我說(shuō)“這個(gè)片子起碼2億元以上。”結(jié)果2.5億元。那時(shí)候中國(guó)還沒(méi)有大片，《英雄》是第一部大片，我預(yù)測(cè)的還是很準(zhǔn)的。

現(xiàn)在我希望我能繼續(xù)準(zhǔn)下去。但我確實(shí)沒(méi)有那么自信了。無(wú)論最終票房結(jié)果如何，也只能面對(duì)。制作上我們已經(jīng)很給力了，現(xiàn)在我們盡一切可能做好宣發(fā)。我覺(jué)得這個(gè)片子票房潛力是非常大的，因?yàn)閺狞c(diǎn)映的效果來(lái)看，不僅我們這輩的人喜歡，沒(méi)想到年輕人也喜歡。

每經(jīng)影視：長(zhǎng)期以來(lái)主旋律電影難以擺脫不賣座的尷尬?！督▏?guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《建軍大業(yè)》的操盤者，這三部影片都是走的主旋律影片商業(yè)化的路線，在讓主旋律賣座上有什么心得？

喇培康：現(xiàn)在很多人，一聽(tīng)主旋律題材電影就皺眉頭。如果我說(shuō)正能量，你們能接受，如果我說(shuō)主旋律，你們說(shuō)沒(méi)意思。但其實(shí)主旋律就是正能量，只不過(guò)用詞不一樣而已。

美國(guó)大片都是正能量，弘揚(yáng)英雄主義、愛(ài)國(guó)主義，大家不是很愛(ài)看嗎。確實(shí)，我們過(guò)去一些的主旋律電影，拍的不太理想，票房也不太理想，影響力較弱，那是為什么？是因?yàn)橹鲃?chuàng)沒(méi)把片子做好，而不是主旋律這個(gè)題材的問(wèn)題。

電影工作者應(yīng)該從自身角度多總結(jié)反思，你不能讓觀眾反思。觀眾用腳投票，就不進(jìn)電影院看電影，你不能說(shuō)觀眾的審美有問(wèn)題，或者說(shuō)觀眾覺(jué)悟太低。一盤菜做出來(lái)大家不愛(ài)吃，那么廚師應(yīng)該反思。

中影的“建國(guó)三部曲”都是主旋律商業(yè)化的實(shí)踐。就拿《建軍大業(yè)》來(lái)說(shuō)，繼承了前兩部的思想內(nèi)涵，同時(shí)影片的節(jié)奏更快、情感密度高，有一種酣暢淋漓、波瀾壯闊的感覺(jué)。而且還有一個(gè)跟前兩部不同的看點(diǎn)，就是這部影片真實(shí)的還原了歷史。比如這部戲里有毛澤東被抓又機(jī)智逃脫的一幕，這是以前沒(méi)人敢拍的。

每經(jīng)影視：所以主旋律如果票房不好，并不是題材不好，而是沒(méi)拍好？

喇培康：當(dāng)然也不能純粹的以票房論英雄。所有的影片，導(dǎo)演主觀上都想把片子拍好，希望票房好。如果是爛片票房不好，那票房就該不好。但也有很多片子質(zhì)量很好，卻因?yàn)榉N種外部原因，票房不好，確實(shí)就遺憾了。而這種遺憾是全世界做電影都無(wú)法回避的，都有可能發(fā)生的。

中美電影合作：如果投資好萊塢只為賺錢，中影不做

每經(jīng)影視：縱觀這兩年國(guó)產(chǎn)電影的表現(xiàn)，不要說(shuō)過(guò)10億元票房，過(guò)億其實(shí)都還蠻艱難的。在這種大環(huán)境下，您覺(jué)得中影應(yīng)該如何去不斷地引領(lǐng)和開(kāi)拓市場(chǎng)？

喇培康：我覺(jué)得形式和噱頭都是次要的，最關(guān)鍵的是老老實(shí)實(shí)把片子拍好、把故事講好，保證質(zhì)量。而且這個(gè)故事它還一定要有正能量的，因?yàn)槿魏稳硕荚敢饨邮苷芰康臇|西。文藝作品要想有生命力、傳播力，首先故事是要有正能量的。這是人們向善本性決定的。

如果你反映一個(gè)負(fù)能量，最后警察死了，小偷逍遙法外，這種結(jié)果大家能接受嗎？你拍得再好看，再是大明星演，觀眾也不會(huì)買賬，這是做電影、拍電影的一個(gè)最基本的原則，作為電影人必須遵守：一定要有正能量。

▲喇培康品讀每日經(jīng)濟(jì)新聞（張建攝影）

每經(jīng)影視：“正能量”也是中影在制片領(lǐng)域?qū)?jiān)守的關(guān)鍵詞是嗎？

喇培康：必須是這樣的，我總跟他們打比喻，拍電影題材你可以隨便選，可以選擇拍喜劇、悲劇、正劇、愛(ài)情、戰(zhàn)爭(zhēng)……手法上可以花樣百出，但內(nèi)容必須正能量。就像我們吃菜，口味可能喜好不同，但食材都希望是好的食材，不喜歡吃腐爛的食材。

每經(jīng)影視：這兩年我們看到很多中國(guó)的大公司投資好萊塢，但近期我們也感受到，政策導(dǎo)向上對(duì)中國(guó)企業(yè)投資海外文娛項(xiàng)目監(jiān)管趨嚴(yán)，您怎么看這個(gè)問(wèn)題？

喇培康：其他的公司跟美國(guó)電影公司的合作是怎樣的我不太清楚。我們中影跟美國(guó)的大公司是有長(zhǎng)期的合作關(guān)系，合作范圍非常廣泛，合作形式也非常多樣，我們跟美國(guó)的合作還是比較愉快、暢通的。

我覺(jué)得我們跟美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的合作必須要堅(jiān)持“以我為主”、“為我所用”。即跟美國(guó)電影公司、電影人合作，一定是要對(duì)發(fā)展中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有益，對(duì)推動(dòng)中國(guó)電視走出去有益、有用的，這種合作才有意義，這種合作我們才做。

如果投資好萊塢電影只是為了賺一筆錢，這不是中影要做的。中影是龍頭國(guó)企，我們要做高大上的事，要做具有中影風(fēng)范的事。