每經(jīng)編輯｜丁舟洋 實(shí)習(xí)生 徐程    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 實(shí)習(xí)生 徐程

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

還有兩天就是“史上最擁擠國(guó)慶檔”了，正如每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）此前的分析，9月29日~10月8日的10天國(guó)慶檔期間共有12部新片上映，但具競(jìng)爭(zhēng)力的影片僅6部——《羞羞的鐵拳》《英倫對(duì)決》《空天獵》《縫紉機(jī)樂隊(duì)》《極致追擊》《追龍》。

雖然現(xiàn)在中國(guó)的銀幕數(shù)已躍居世界第一，觀眾觀影習(xí)慣也逐漸普及，同一檔期早就擴(kuò)容到能多部電影同時(shí)熱賣。但6部都想在票房上占據(jù)一席之地的影片放在一起，排片的廝殺是免不了的。

“大家好才是真的好”是一個(gè)美好的愿望，6部影片一起燒熱國(guó)慶檔的同時(shí)，6個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手絕不會(huì)是“均等富裕”的局面。在發(fā)令槍打響之前，大家都試圖用票補(bǔ)、預(yù)售、宣傳等方式讓電影“贏在起跑線上”。而這絕對(duì)是一場(chǎng)關(guān)乎財(cái)力的“提前戰(zhàn)役”。

1、僅成都，就有百家影院票價(jià)都是個(gè)位數(shù)

“5塊8的《空天獵》，空調(diào)房睡一覺都回本了……”早在9月19日，就有觀眾曬出淘票票上的購(gòu)票記錄。

▲圖據(jù)淘票票

9月29日，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》《空天獵》將率先提檔開畫。希望能先用口碑穩(wěn)住觀眾。大眾口碑不在于眾聲喧嘩的“意見領(lǐng)袖”，而是取決于如同隔壁老王般的“沉默的大多數(shù)”。第一天的口碑至關(guān)重要，而口碑形成的前提是要有人去看。所以低價(jià)票的誘惑，從第一天就開始了。

緊接著上映的《追龍》《英倫對(duì)決》票補(bǔ)力度之大，也是下了重金的。作為3D影片的《英倫對(duì)決》竟然出現(xiàn)低至零元票價(jià)。

按照行業(yè)管理，每部電影都有一個(gè)“最低票價(jià)”的紅線，計(jì)入總票房的數(shù)字其實(shí)也是按最低票價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)的，否則影城和制片方的持續(xù)經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)都無(wú)以為繼。若觀眾實(shí)際支付的價(jià)格低于最低票價(jià)，則片方將中間的差價(jià)補(bǔ)貼給影城，這就是所謂的“票補(bǔ)”。“基本上只要低于30元的票價(jià)，就是有票補(bǔ)的了。”一位資深影城經(jīng)理對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者表示。

業(yè)界對(duì)票補(bǔ)的態(tài)度始終有些曖昧，不想多說(shuō)，但大家都在做。如果把它理解成一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的商業(yè)行為，那就像超市打折促銷一樣，大家買賣自愿似乎也無(wú)可厚非。至于票補(bǔ)是否“補(bǔ)過(guò)頭”、尺度在哪里，似乎很難言清。

去年下半年票補(bǔ)一度消停，今年春節(jié)檔以來(lái)，大有卷土重來(lái)之勢(shì)。從國(guó)慶檔的情況來(lái)看，票補(bǔ)力度不亞于春節(jié)檔。根據(jù)貓眼售票網(wǎng)9月25日晚間數(shù)據(jù)顯示，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者僅以票倉(cāng)重鎮(zhèn)成都為例，統(tǒng)計(jì)了上述六部影片的票補(bǔ)情況：《羞羞的鐵拳》在49家影院里，可以買到10元以下的低價(jià)票。在84家影院中給到了10元~20元的票價(jià)。20元~30元票價(jià)合計(jì)68家影院。

（注：據(jù)9月25日晚間貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)）

在成都的152家影城里，《空天獵》做到10元以下票價(jià)。《縫紉機(jī)樂隊(duì)》在成都地區(qū)的影院有145家給出10元以下低價(jià)票?！稑O致追擊》有13家10元以內(nèi)低價(jià)票，37家10~20元票價(jià)的。出售《追龍》10元以內(nèi)票價(jià)的影城達(dá)99家。出售《英倫對(duì)決》10元以內(nèi)票價(jià)影城達(dá)87家。

值得注意的是，上述票價(jià)都不是一成不變的。9月27日和9月25日所預(yù)售的低價(jià)票影城數(shù)量和分布就又不同了。說(shuō)明票補(bǔ)的具體操作是一套動(dòng)態(tài)調(diào)整的策略。

2、他們哪來(lái)那么多錢砸票補(bǔ)

票補(bǔ)對(duì)排片到底有沒有用？這是一個(gè)討論已久的話題。

一位資深院線經(jīng)理對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者表示，他是看了影片，根據(jù)影片品相和賣相對(duì)其加盟影城給出排片指導(dǎo)。不過(guò)具體到每個(gè)影城的排片，院線給的是指導(dǎo)意見，最后還是由影城老板說(shuō)了算。如果有影片對(duì)影城進(jìn)行直接的單片補(bǔ)貼，那影城的排片勢(shì)必要?jiǎng)有牡摹?/span>

“越是臨近上映，票補(bǔ)和宣傳越重要。”影城經(jīng)理告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者。

“現(xiàn)在全國(guó)的大盤是《羞羞的鐵拳》最好，我這邊目前是《空天獵》最好。我們影城排片在前三位的分別是《羞羞的鐵拳》《英倫對(duì)決》《空天獵》。”

▲9月29日全國(guó)電影的預(yù)排片情況（CBO中國(guó)票房/圖）

“票補(bǔ)+預(yù)售”的聯(lián)合作用下，《羞羞的鐵拳》目前已有超過(guò)3700萬(wàn)元的全國(guó)票房?！队悓?duì)決》的預(yù)售票房為2600多萬(wàn)元，《空天獵》預(yù)售票房為1620多萬(wàn)元，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》不相上下在1600萬(wàn)元左右，《追龍》是近940萬(wàn)元?！稑O致追擊》相差最大，不足200萬(wàn)元。

“國(guó)慶檔票補(bǔ)兇的那幾部片，一部得砸4、5千萬(wàn)元的節(jié)奏？”每經(jīng)影視記（微信號(hào)：meijingyingshi）者詢問(wèn)一位片方朋友。“不止，真的不止。”對(duì)方表示，“真不知道這次大家怎么那么多預(yù)算來(lái)做票補(bǔ)。”

《羞羞的鐵拳》《英倫對(duì)決》《空天獵》《追龍》《縫紉機(jī)樂隊(duì)》《極致追擊》，這基本上就是電影上映頭兩天排片率由高到低的順序了。

實(shí)際上從提前觀影的情況來(lái)看，“國(guó)慶檔”質(zhì)量尚佳的影片真心多。比如昨天（9月26日）每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者提前觀看的《追龍》，是國(guó)慶檔定檔時(shí)間最晚的一部影片，也是一部近年來(lái)難得一見的味道醇正的港式黑幫片，喜歡這種類型的觀眾應(yīng)該會(huì)開心。“王晶都認(rèn)真拍片了，我們還有什么資格不努力”竟成流行語(yǔ)。但同時(shí)，這部電影的票補(bǔ)力度也很大。

再比如《羞羞的鐵拳》，幾乎是院線人士拋開票補(bǔ)，根據(jù)影片而一致看好的。“喜劇片、合家歡、故事也不錯(cuò)。”院線人士說(shuō)。這個(gè)頭號(hào)種子選手同樣有不低的票補(bǔ)。

總體說(shuō)來(lái)，“國(guó)慶檔”大概是一場(chǎng)本身底子不錯(cuò)，家里還要給他們私下上輔導(dǎo)班的優(yōu)等生間的競(jìng)爭(zhēng)。但依舊還是那個(gè)行業(yè)共識(shí)：票補(bǔ)也好、宣傳也罷，影響的是頭兩天的排片，只要影片夠好、口碑夠好，逆襲總是有機(jī)會(huì)的。