近年來，中國每年“雙十一”都會圍繞網(wǎng)絡(luò)商城展開打折促銷活動，而今年一天的銷售額就達(dá)到了28.3萬億韓元，比去年增長40%?？紤]到韓國去年一年的網(wǎng)購消費(fèi)總額也只有64.9萬億韓元，中國一天達(dá)成28萬億韓元的銷售額。《韓民族日報》報道稱，一天的銷售額接近韓國半年的數(shù)量，這一對比簡直令人震驚。

報道稱，“雙十一”本是光棍節(jié)，是單身男女們舉行派對互送禮物的節(jié)日，但中國的電商企業(yè)從2009年開始利用這一天進(jìn)行大規(guī)模打折促銷活動，規(guī)模逐漸擴(kuò)大。今年舉行至第九年的“雙十一”慶典已經(jīng)走出中國國門，逐漸發(fā)展成全球最大規(guī)模的消費(fèi)慶典。今年共有14萬個品牌參與“雙十一”促銷，其中外國品牌共計6萬個，“雙十一”當(dāng)天共接到了來自全球225個國家的14.8億個訂單，中國企業(yè)為迅速處理龐大的訂單數(shù)量，也紛紛投入了人工智能和機(jī)器人。韓媒感慨，這就是一場“流通革命”。

韓國促銷活動持續(xù)1月收效甚微

反觀韓國，在政府支持下，韓國曾發(fā)起“打折促銷”活動，但結(jié)果卻不盡如人意。

據(jù)韓媒報道，韓國政府為刺激內(nèi)需消費(fèi)而在2015年效仿美國“黑色星期五”發(fā)起的“韓國打折促銷”活動從9月28日一直舉行到10月31日，時間跨度達(dá)一月有余，然而今年的活動仍未能有效吸引消費(fèi)者的關(guān)注。由于參與打折的商品種類和折扣力度都與平時的促銷活動沒有太大區(qū)別，這樣的結(jié)局也是理所當(dāng)然。

此外，今年韓國政府還為這一活動提供了56億韓元補(bǔ)貼。韓媒稱，這令人不禁質(zhì)疑，這種由政府補(bǔ)貼數(shù)十億韓元預(yù)算主導(dǎo)開展、而企業(yè)只是被動參加的促銷活動是否真有必要繼續(xù)存在？

韓企大賺仍遭警告

得益于“雙十一”中國消費(fèi)者的驚人購買力，韓國流通企業(yè)可謂賺了個盆滿缽滿。

據(jù)韓國《亞洲經(jīng)濟(jì)》報道，“雙十一”當(dāng)天，韓國企業(yè)銷售額達(dá)到去年的2倍。銷售化妝品、服飾等產(chǎn)品的韓國企業(yè)“笑得合不攏嘴”。愛茉莉太平洋集團(tuán)今年第3季度銷售額與營業(yè)利潤雙下滑，但光棍節(jié)當(dāng)天銷售額達(dá)651億韓元，較去年增加53%。LG生活健康旗下各品牌產(chǎn)品也成為搶手貨，“蘇秘37°”1個半小時的銷售額就刷新去年光棍節(jié)紀(jì)錄（18億韓元），總額高達(dá)44億韓元，增幅為112%。LG生活健康另一人氣品牌“后”銷售額較去年增加54%，為138億韓元。

但韓媒仍警告稱，韓國企業(yè)必須做出反省。盡管韓國不同于中國，存在內(nèi)需市場狹小的天然不利因素，但從中國“雙十一”已經(jīng)成功發(fā)展為世界各國消費(fèi)者的狂歡節(jié)日來看，內(nèi)需市場并不是個好的借口。如果繼續(xù)坐井觀天，機(jī)會將永遠(yuǎn)不會到來。韓國必須利用自己在信息和通訊技術(shù)（ICT）方面的優(yōu)勢，開展一場大膽的流通革命。

來源：人民日報-海外網(wǎng)

作者：朱簫