據(jù)俄羅斯衛(wèi)星新聞網(wǎng)1月2日報(bào)道，俄羅斯專家在接受衛(wèi)星通訊社采訪時(shí)表示，中國智能手機(jī)制造商已占據(jù)俄羅斯市場近三分之一的份額。預(yù)計(jì)2018年小米和華為的在俄銷售量將超越當(dāng)前位居第二位的蘋果手機(jī)，成為銷量僅次于三星的智能手機(jī)品牌。

超30%手機(jī)產(chǎn)自中國

知名科技市場調(diào)研公司Counterpoint的市場監(jiān)測報(bào)告顯示，2017年第三季度，中國手機(jī)制造商在整個(gè)俄羅斯市場的份額達(dá)到32%。

俄羅斯埃爾多拉多零售連鎖店(Eldorado)向衛(wèi)星通訊社透露，目前中國品牌智能手機(jī)的銷售量占45.1%，銷售額占24.7%。埃爾多拉多公司的瓦西里·博利沙科夫表示：“中國品牌智能手機(jī)在公司的銷量中所占份額在增加。”

俄羅斯分析機(jī)構(gòu)Telecom Daily總經(jīng)理丹尼斯·庫斯科夫認(rèn)為，中國二線品牌手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量在俄市場所占總份額很大，由于價(jià)格實(shí)惠，這些品牌的手機(jī)十分暢銷，然而這些公司各自所占份額并不高。“在這類品牌中，較為突出的有華為、中興，這兩家企業(yè)與蘋果和三星形成競爭”。

俄羅斯Marvel-Distribution公司戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)謝爾蓋·福明表示：“蘋果和三星在俄市場的銷量占40%，中國品牌占比已接近30%，也就是說緊隨領(lǐng)先者之后。”

福明認(rèn)為：“未必有人能動(dòng)搖三星的地位，甚至是從長遠(yuǎn)來看，但華為的銷售量有可能在明年超越蘋果，華為目前排在銷量榜的第三位，并占有近10%的市場份額。”

他還指出，銷量和銷售額在俄市場排在前三位的中國制造商分別為華為、小米和中興。

小米成為銷量“黑馬”

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的統(tǒng)計(jì)，早在一年前，小米手機(jī)在俄羅斯智能手機(jī)市場的份額不到1%，2017年第三季度，小米以11%的市場份額占據(jù)第三位，僅次于份額23.9%的三星及份額18.1%的蘋果。

福明指出：“份額增長的原因在于，該品牌正式開始對俄供應(yīng)，這是以前沒有過的。”

調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，小米智能手機(jī)在俄羅斯的銷量漲幅達(dá)325%，并成功躋身俄市場最受歡迎的移動(dòng)設(shè)備品牌。分析人員認(rèn)為，公司的高知名度有賴于良好的廣告策劃，低廉的價(jià)格和高質(zhì)量的產(chǎn)品。

福明認(rèn)為，公司的網(wǎng)絡(luò)營銷做的也很到位，確保了小米手機(jī)在年輕人中廣受歡迎。

新玩家進(jìn)軍

2017年10月，步步高電子工業(yè)有限公司(BBK Electronics)宣布旗下品牌Vivo正式開始在俄羅斯銷售。作為2018年世界杯贊助商，該品牌選在世界杯前夕進(jìn)軍俄市場。Vivo將在俄羅斯推出帶有FIFA World Cup標(biāo)志的智能手機(jī)。VIVO手機(jī)俄羅斯分公司總經(jīng)理向俄《新聞報(bào)》表示，公司計(jì)劃在一年內(nèi)占領(lǐng)俄智能手機(jī)市場5-7%的份額。

福明認(rèn)為，Vivo手機(jī)的價(jià)位要高于小米，因此未必能夠獲得5-10%的市場份額。他指出：“Vivo很可能借助2018年世界杯的熱潮和大力的推廣，在俄上市第一年的銷量取得驕人成績，但從長遠(yuǎn)來看，Vivo很難躋身前五名。”

與此同時(shí)，中國新玩家的出現(xiàn)并非總是一帆風(fēng)順。2016年打入俄羅斯市場的樂視(LeEco)，盡管有良好的營銷政策，最終仍未能站穩(wěn)腳跟，并退出了俄市場。

福明表示：“樂視繞過了分銷商，著力于直銷，但公司資金不足，而且公司還存在嚴(yán)重的運(yùn)營問題，因此無法繼續(xù)當(dāng)前的業(yè)務(wù)。”

（來源：環(huán)球網(wǎng) 記者：朱佩）