央廣網(wǎng)北京1月2日消息（記者楊曉）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，貴州茅臺(tái)近日發(fā)布公告，自元旦起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右。在春節(jié)臨近，銷量不斷沖高的行情下，茅臺(tái)的提價(jià)，勢(shì)必引領(lǐng)各類白酒漲價(jià)高潮。貴州茅臺(tái)相關(guān)工作人員在接受記者采訪時(shí)表示，提價(jià)考慮了多方因素。

長(zhǎng)期關(guān)注貴州茅臺(tái)的糖煙酒周刊副總編輯、酒業(yè)知名觀察員王建軍顯然更了解內(nèi)情。王建軍分析，根本上講，這是由茅臺(tái)酒自身的市場(chǎng)供求關(guān)系決定的。

王建軍說(shuō)：“拿它自己的話說(shuō)，就是茅臺(tái)這些年扎扎實(shí)實(shí)做品牌，已經(jīng)從買方市場(chǎng)變成了賣方市場(chǎng)，供不應(yīng)求。去年（2016年）下半年又重新上升以后，到今年（2017年）它的需求量很大，但它的供應(yīng)量相對(duì)比較少。”

茅臺(tái)酒出廠價(jià)將由每瓶819元提升至969元

2016年四季度以來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格開(kāi)始上揚(yáng)。2017年3月份，酒價(jià)上漲趨勢(shì)明顯。為防止價(jià)格過(guò)快上漲，基于廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者三方利益均衡，茅臺(tái)當(dāng)時(shí)提出官方零售價(jià)每瓶1299元。但由于市場(chǎng)普遍缺貨嚴(yán)重，消費(fèi)者往往在1500元以上才能買到，而價(jià)格最高時(shí)茅臺(tái)酒被炒到1800元。盡管茅臺(tái)一再壓制經(jīng)銷商抬價(jià)、囤貨行為，但收效甚微。國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，茅臺(tái)甚至不得不通過(guò)增加5600噸市場(chǎng)投放，才穩(wěn)住了終端價(jià)格的上漲勢(shì)頭。王建軍說(shuō)，一邊是明顯可見(jiàn)的市場(chǎng)需求缺口，而另一邊是茅臺(tái)酒的千億銷售目標(biāo)與有限貨源之間的矛盾，提價(jià)，成了一種必然選擇。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授崔新建認(rèn)為，茅臺(tái)現(xiàn)在的出廠價(jià)為819元，提價(jià)18%后，出廠價(jià)將在966元左右。供不應(yīng)求成就了茅臺(tái)的賣方市場(chǎng)，而作為高端酒類產(chǎn)品，價(jià)格彈性不大，一百多塊錢的差價(jià)基本不會(huì)影響銷量。

高端白酒紛紛漲價(jià)，茅臺(tái)嚴(yán)控終端售價(jià)

酒業(yè)知名觀察員王建軍表示，其實(shí)早在半年前茅臺(tái)就有漲價(jià)打算，但考慮到終端市場(chǎng)承受能力，遲遲沒(méi)能行動(dòng)。而在消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)供需偏緊的大背景下，五糧液、古井、郎酒、水井坊等白酒企業(yè)紛紛漲價(jià)，這也就助推了茅臺(tái)提價(jià)。

王建軍分析指出：“消費(fèi)升級(jí)很明顯，而且主要社會(huì)矛盾發(fā)生了變化，整個(gè)酒行業(yè)也進(jìn)入到了明顯的恢復(fù)性的發(fā)展，重新進(jìn)入到了一個(gè)上升周期的過(guò)程中。認(rèn)牌銷售，好東西肯定是需要多花些價(jià)錢去買。”

值得一提的是，在近日召開(kāi)的經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳放出狠話，經(jīng)銷商要嚴(yán)格執(zhí)行每瓶1299元價(jià)格不變，否則將被取消資格。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，在大經(jīng)銷商囤貨，小經(jīng)銷商搶貨的情況下，貴州茅臺(tái)很難阻止?jié)q價(jià)向讓終端消費(fèi)者傳導(dǎo)，也勢(shì)必引領(lǐng)各類白酒普漲。