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每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

雖然已經(jīng)到了第八部，歷經(jīng)40年，但作為“宇宙第一大IP”，《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《星戰(zhàn)8》）依然在北美有著令人驚嘆的吸金力。

北美上映首日票房即斬獲1.04億美元，截止今日,《星戰(zhàn)8》已攬得12.1億美元全球票房，其中僅北美票房就高達(dá)5.7億美元。

但這種近乎狂熱的吸金力到了全球第二大票倉(cāng)的中國(guó)市場(chǎng)，卻意外失靈了。截至今天，《星戰(zhàn)8》上映4天的中國(guó)大陸票房?jī)H1.89億元，貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示12日預(yù)排片已經(jīng)降至0.6%，預(yù)測(cè)總票房?jī)H3.66億元。照此趨勢(shì)，《星戰(zhàn)8》或?qū)⒊蔀檫M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的3部星戰(zhàn)影片中票房最低的一部，甚至還被已上映10天的國(guó)產(chǎn)片《前任3:再見(jiàn)前任》碾壓。

▲（圖/官方劇照）

為什么吃遍全球的星戰(zhàn)系列，卻始終無(wú)法令中國(guó)觀眾買(mǎi)賬？“國(guó)外的《星戰(zhàn)》是三代人甚至四代人的記憶，國(guó)內(nèi)沒(méi)有這個(gè)沉淀，全當(dāng)特效大片看，聽(tīng)到里面繁雜的名字和各種梗都根本沒(méi)有觸動(dòng)”，電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析師武劍對(duì)每經(jīng)影視記者解釋道。

進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)3年 星戰(zhàn)系列始終不溫不火

實(shí)際上，雖然《星球大戰(zhàn)》早在1977年就轟動(dòng)一時(shí)，成為幾代人的共同記憶，但進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)卻相當(dāng)晚——2016年正傳第七部時(shí)才正式登陸中國(guó)院線。

自2012年迪士尼斥資40億將“星戰(zhàn)之父”喬治·盧卡斯麾下的盧卡斯影業(yè)收入囊中后，星戰(zhàn)系列的重啟計(jì)劃已提上日程，在2016～2018年，先后有三部星戰(zhàn)續(xù)集影片殺進(jìn)中國(guó)院線。

2016年1月，星戰(zhàn)系列第七部《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》在中國(guó)上映，不過(guò)，這中國(guó)市場(chǎng)的第一炮就打得不夠響亮。盡管斬獲8.10億元票房，媒體卻紛紛用“遇冷”來(lái)形容，畢竟是十年重啟的超級(jí)大IP，而《星戰(zhàn)7》的全球票房超過(guò)20億美元。

▲2016年在中國(guó)上映的《星戰(zhàn)7》豆瓣評(píng)分7.1分（圖/豆瓣）

2017年的《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》同樣在1月上映，并啟用甄子丹、姜文任主角，顯然意在中國(guó)市場(chǎng)，然而卻仍未成功吸引中國(guó)觀眾，中國(guó)票房?jī)H是不盡如人意的4.77億元，而彼時(shí)該片全球票房超過(guò)10億美元。

到了今年，《星戰(zhàn)8》仍是在1月登陸中國(guó)院線，一上映就因?yàn)榉刺茁返母木幰l(fā)爭(zhēng)議，評(píng)論陷入兩極分化。在北美也存在同樣的情況，爛番茄網(wǎng)站上《星戰(zhàn)8》媒體評(píng)分新鮮度90%，觀眾喜愛(ài)度竟只有50%。然而這些卻沒(méi)能為《星戰(zhàn)8》贏得話題度和熱度，上映第4天中國(guó)票房?jī)H1.89億元，貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示12日預(yù)排片已經(jīng)降至0.6%，預(yù)測(cè)總票房?jī)H3.66億元。

▲《星戰(zhàn)8》上映4天中國(guó)大陸累計(jì)票房?jī)H1.89億元（圖/貓眼專(zhuān)業(yè)版）

這樣一個(gè)情懷十足的超級(jí)大IP，卻始終在中國(guó)市場(chǎng)火不起來(lái)，甚至票房還逐年下降，是何原因？武劍對(duì)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者分析，這或許是因?yàn)樾菓?zhàn)系列進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間太晚，大多數(shù)國(guó)人并不熟知而變得“小眾”。

每經(jīng)影視記者查詢發(fā)現(xiàn)，同為超級(jí)大IP，漫威系列電影中的《蜘蛛俠》在2002年就已在中國(guó)上映，而數(shù)次創(chuàng)造票房奇跡的《速度與激情》系列也在2011年（《速激5》）時(shí)進(jìn)入中國(guó)院線，均有多年的粉絲基礎(chǔ)，在中國(guó)市場(chǎng)的吸金力有目共睹。

醉翁之意：星戰(zhàn)背后的衍生品暗戰(zhàn)

在所有影視公司中，迪士尼的衍生品生意做的最風(fēng)生水起，而其手中的星球大戰(zhàn)系列則是衍生品中最賺錢(qián)的搖錢(qián)樹(shù)。

據(jù)全球特許授權(quán)商品聯(lián)合會(huì)發(fā)布的年度衍生品研究報(bào)告顯示，2016年特許授權(quán)商品的銷(xiāo)售額達(dá)到了2629億美元，其中娛樂(lè)業(yè)及其角色形象特許商品銷(xiāo)售額1183億美元，是當(dāng)年全球票房的三倍，而授權(quán)商品市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)依然來(lái)自《星球大戰(zhàn)》系列。

▲《星球8》北美票房表現(xiàn)（圖/Box Office Mojo）

據(jù)媒體報(bào)道，僅2013、2014年兩年間，《星球大戰(zhàn)》系列電影僅衍生品收入就超過(guò)46億美元，整個(gè)系列衍生品累計(jì)收入超過(guò)270億美元。僅《星戰(zhàn)7》的一款BB-8機(jī)器人在上映前4個(gè)月銷(xiāo)售額可達(dá)驚人的20億美元。

此次在中國(guó)市場(chǎng)，除了票房之外，迪士尼也圍繞《星戰(zhàn)8》進(jìn)行了一系列衍生品布局。比如與百事可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、聯(lián)想、克里斯提等品牌合作開(kāi)發(fā)衍生品，其中百事可樂(lè)和阿迪達(dá)斯分別選擇了人氣較高的古天樂(lè)和迪麗熱巴做推廣。

▲淘寶迪士尼官方旗艦店首頁(yè)關(guān)于《星戰(zhàn)8》活動(dòng)（圖/淘寶截圖）

同時(shí)，迪士尼官方旗艦店也在首頁(yè)同步推出了《星戰(zhàn)8》主題的“不只是五折“迪士尼狂歡派對(duì)，以及單價(jià)為1999元的《星戰(zhàn)8》AR體驗(yàn)頭盔，雖然價(jià)格不低，卻也賣(mài)出了278件。進(jìn)入星球大戰(zhàn)主題頁(yè)面可以看到，星戰(zhàn)衍生品銷(xiāo)量還是不錯(cuò)的。銷(xiāo)量最高的是單價(jià)為149元的星球大戰(zhàn)原力覺(jué)醒光劍系列電玩具，共賣(mài)出3191件，其次是單價(jià)32元的星球大戰(zhàn)玩偶，共賣(mài)出1529件。