每經編輯｜趙慶

由北京大學新媒體研究院主辦，微博承辦，微博云剪、一下科技協(xié)辦的“微博·大觀2017年度媒體盛典”1月12日在京舉辦。北京大學新媒體研究院院長謝新洲教授、微博首席執(zhí)行官王高飛先生發(fā)表致辭。數(shù)百家媒體單位、新媒體領域專家、學者以及從業(yè)人員參與，共同回顧2017年媒體發(fā)展趨勢，探索媒體融合在新時代的創(chuàng)新之道。

盛典現(xiàn)場，北京大學新媒體研究院發(fā)布《媒體微博發(fā)展白皮書》，系統(tǒng)總結媒體微博過去一年的發(fā)展狀況。2017年，在社交+內容風口的推動下，媒體微博累計閱讀量突破萬億大關，達13724億，較去年提升81%。其中，視頻內容的增長尤為明顯，媒體微博視頻全年累計播放量達1689億，較去年提升898%

媒體微博作為微博平臺最重要、最具價值的內容生產方，在2017年充分享受到社交媒體發(fā)展的紅利。微博也將進一步幫助媒體生產更有價值的信息、沉淀更有效的用戶關系。

針對短視頻行業(yè)面臨的一些混亂現(xiàn)狀，由北京大學新媒體研究院、人民日報、央視網、北京時間、看看新聞、微博共同發(fā)起成立“短視頻健康發(fā)展矩陣”，共同推動正能量短視頻內容的傳播。媒體微博將在傳播正能量，弘揚主旋律，營造清朗網絡空間等方面起到更重要的作用。

《媒體微博發(fā)展白皮書》發(fā)布 媒體微博呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢

隨著微博全媒體化、平臺化戰(zhàn)略持續(xù)推進，媒體微博在認證規(guī)模、用戶規(guī)模、內容規(guī)模、商業(yè)變現(xiàn)等方面均呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。據(jù)北京大學新媒體研究院發(fā)布的《媒體微博發(fā)展白皮書》顯示，截至2017年11月30日，微博平臺已認證媒體藍V數(shù)量達3.3萬個，同比增長1149個。

在微博產品多樣化的助力下，媒體在微博上的報道形式也越來越多元化、豐富化，為讀者呈現(xiàn)更精彩的閱讀體驗。2017年，媒體微博累計發(fā)布博文1659萬，閱讀量達13724億，較去年提升81%；獲得轉發(fā)超過10.6億，評論6.1億，點贊18.6億。2017年是媒體視頻、直播快速發(fā)展的一年，媒體內容的視頻化趨勢也愈發(fā)明顯，媒體微博全年共發(fā)布視頻量320萬，較去年提升379%，播放量1689億，較去年提升898%。

在這一年中，傳統(tǒng)媒體在微博平臺上回應受眾關切、把握受眾需求，留下了許多現(xiàn)象級傳播案例。其中，人民日報的#十九大#話題閱讀量超過52億，相關討論量879.8萬，“你好十九大”單條博文轉發(fā)量超過540萬次。在視頻化微博中，央視新聞建軍90周年閱兵直播博文閱讀量8862萬，直播觀看量2878萬。

與此同時，新媒體類微博加速發(fā)力，實現(xiàn)了入駐機構數(shù)量與發(fā)博量的快速增長，尤其是視頻新媒體機構的整體發(fā)力。其中，時間視頻、新京報“我們視頻”2017年啟動的視頻賬號新勢力，全年獲得閱讀量超過40億，視頻博文占比近80%，視頻播放量超過20億次。

2018年媒體微博發(fā)展方向：生產有價值信息、沉淀有效用戶關系

媒體的核心影響力、新媒體的競爭力以及社會化傳播存在兩大價值根基，一是生產有價值的信息，二是沉淀有效的用戶關系。2018年，媒體微博的競爭將繼續(xù)集中在這兩項上，而且將更為激烈，由此產生的差別，將推動一部分媒體站在行業(yè)之巔。微博在2018年將重點在信息和關系上幫助媒體加速升級。

在原創(chuàng)內容的鼓勵和保護方面，微博將于1月17日上線基于內容的版權認證關聯(lián)的內容提權產品，媒體首發(fā)并標明原創(chuàng)的內容，將優(yōu)先在搜索結果、熱門流等核心位置進行推薦。無論是視頻、直播、文字或圖片，尊重版權、保護版權將是媒體和微博平臺2018共同努力的方向。

在資源的開放共享方面，2017年微博聯(lián)合億幕推出云剪系統(tǒng)，主要服務于媒體和視頻機構，提供視頻素材管理、視頻剪輯和發(fā)布的服務，幫助媒體降低新媒體轉型成本。目前，微博云剪已和數(shù)百家素材機構合作，包括Facebook和Youtube的頂級內容供應商，以及國內主流內容機構，目前平臺擁有視頻、圖片和音樂等多媒體素材近4000萬條。2018年微博將進一步推進云剪平臺的發(fā)展，為媒體和機構用戶提供更好的服務。

在媒體最具價值的社會影響力方面，微博將與媒體共同承擔應有的社會責任、推動社會正能量的傳播。2018年微博將向媒體開放辟謠功能和尋找走失老人的產品關聯(lián)入口，幫助媒體將具有傳播力的信息獲得最大范圍的傳播支撐，進一步促進媒體的社會影響力。

在用戶關系方面，微博不僅幫助媒體擴大粉絲規(guī)模，更將進一步幫助媒體培養(yǎng)“具有傳播力的用戶關系”。具體包括：通過同城推薦幫助媒體繼續(xù)快速、有效地沉淀與本地用戶之間的關系；基于興趣的分發(fā)擴大媒體影響力，建立更加穩(wěn)定的興趣用戶群體；通過V+會員培養(yǎng)高價值的核心粉絲群體；以矩陣或MCN的形式加強媒體賬號間的聯(lián)動等。

“短視頻健康發(fā)展矩陣”成立 引領行業(yè)健康發(fā)展

為了引領行業(yè)新生態(tài)向更加健康、有序的方向發(fā)展，糾正目前短視頻行業(yè)出現(xiàn)的部分不良風氣，盛典現(xiàn)場由北京大學新媒體研究院、人民日報、央視網、北京時間、看看新聞、微博共同發(fā)起，微博云剪、一下科技提供技術支持的“短視頻健康發(fā)展矩陣”正式宣告成立。

據(jù)官方介紹，“短視頻健康發(fā)展矩陣”是一個非營利、非實體性質的全國性短視頻合作對話及資源整合平臺，旨在推動行業(yè)自律，保護視頻版權，聚合行業(yè)領先的短視頻技術資源及專家學者，共同探索創(chuàng)新移動視頻發(fā)展模式，傳遞正能量，實現(xiàn)長遠健康發(fā)展。

一直以來，微博都在大力倡導媒體在新媒體時代堅守職業(yè)道德與社會責任，在面對重大突發(fā)事件、社會公共事件時，媒體微博做到不缺位、不回避，加強行業(yè)自律。在微博的管理規(guī)范與風氣引導下，媒體行業(yè)自律共識正在形成，以地區(qū)、以行業(yè)門類為單位的媒體自律公約正在不斷簽署落實中。