每經(jīng)編輯｜周禹彤

最近一段時間，相信不少人都被下面的這些問題困擾了：

韓國首都在哪里？

《三國演義》中的“桃園三結(jié)義”沒有誰？

“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”是誰說的？

——2018新年伊始，直播答題贏獎金的模式像一陣旋風(fēng)襲來。高額獎金的誘惑，超低的參與門檻，邀請好友獲得復(fù)活卡的社交裂變，堪比“吃雞游戲”的緊張刺激……多種因素加持下，這種新玩法迅速引爆了社交網(wǎng)絡(luò)。

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

有觀察家已經(jīng)迫不及待將此界定為“2018年重要的商業(yè)事件”，還有網(wǎng)友驚呼：知識改變命運，這是我離百萬富翁最近的一次……

剛剛火了不久的直播答題，眼下問題百出：

2018年1月14日，北京市網(wǎng)信辦就“百萬贏家”活動將香港、臺灣作為國家列入答題問題依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。同時，北京市網(wǎng)信辦要求屬地開展直播答題類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)立即進(jìn)行全面排查，加強(qiáng)管理，確保健康有序發(fā)展。

此外，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個競賽也開始變得不公平起來，利用外掛作弊已經(jīng)出現(xiàn)。

而在平臺大量“撒錢”的同時，這種模式能走多遠(yuǎn)，也成為外界最為關(guān)心的話題。

退休大媽答題5天賺8000元

每經(jīng)小編了解到，直播答題贏獎金，在最近十來天的時間里迅速流行起來。它的模式有點類似以前的電視答題娛樂節(jié)目，比如《開心辭典》、《一站到底》之類的，只是比電視節(jié)目每天開場的次數(shù)多，有的直播答題平臺一天可以開到三四場甚至更多。每場的獎金從5萬元到100萬元不等，后臺出12道題，參與者如果答對全部的12道題，就能按照答對全部題目的網(wǎng)友人數(shù)，分得相應(yīng)比例的獎金。這12道題目所涉及的知識門類非常廣，科技、法律、文學(xué)、生活常識等。

▲圖片來源：央視財經(jīng)

目前，包括花椒、映客、西瓜視頻等多個直播平臺都推出了類似玩法。在這些直播答題App內(nèi)，每天都會進(jìn)行多場直播節(jié)目。只要在節(jié)目時間進(jìn)入直播房間，就可以在主持人的帶領(lǐng)下進(jìn)行百科競答游戲，答對所有題目就能和其他游戲贏家一起平分現(xiàn)金大獎。截至1月11日，《百萬贏家》共舉辦51場直播，每天的觀看用戶數(shù)量都達(dá)到百萬級，累計獎金池達(dá)2235萬，近250萬人次獲獎?！吨ナ砍恕贰栋偃f英雄》每場答題的在線人數(shù)也逐漸攀升，目前升至300萬左右，直播答題火爆程度可見一斑。

參與這個游戲的可不僅是年輕人。據(jù)北京晨報，一位低調(diào)大媽近日通過在多個平臺答題，短短5天內(nèi)就累計賺了近8000元，著實打敗了不少小年輕。

趙大媽說，其實有很多問題自己也不知道答案，而10秒的答題規(guī)則又難以尋求幫助或者繁瑣的查閱資料。趙大媽稱，自己的秘籍其實就是用兩個手機(jī)，一個手機(jī)看直播出題，在碰到不會的問題時，就用另一個手機(jī)里的簡單搜索APP的語音搜索功能搜答案，用趙大媽的話來講，這種方法“快、準(zhǔn)、穩(wěn)”屢試不爽。比如，“越南首都在哪里”；“馬拉松的典故出自哪場戰(zhàn)爭”等直播問題，通過簡單搜索APP的語音功能進(jìn)行查找，只要操作熟練基本都能在10秒鐘內(nèi)搜出正確答案。趙大媽就是憑借著這種獨特技能，在多個直播平臺參與答題，僅5天時間，就累積賺了近8000元。對這種直播答題而言，一般單個問題限時10秒鐘，這么短的時間就是為了防止大家“打小抄”，看似簡單的題目卻不見得都能準(zhǔn)確回答。

利用外掛作弊已經(jīng)出現(xiàn)

直播答題獲得豐厚的獎金，在吸引更多的用戶參與的同時，也有人動起了歪腦筋，以提高自己的正確率。

據(jù)央廣網(wǎng)，目前市面上的所謂外掛作弊，有這樣兩種：

一種是出售應(yīng)用程序，程序可以識別圖片中的文字內(nèi)容（問題和選項），通過百度進(jìn)行搜索關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)，最后將統(tǒng)計的信息展示出來。

某電商平臺賣家表示：

“是安卓上的一個App，當(dāng)你看到題目的時候，你可以讀進(jìn)去，這個App可以立馬搜索出相應(yīng)的結(jié)果。”

另一種是出售所謂的復(fù)活卡，相當(dāng)于客戶邀請了新的好友，就可以多一次復(fù)活機(jī)會；還有一種是群友互助、輔助等名頭的聊天群，有回答不上來的軟件可以自動幫助選擇，號稱7秒鐘就可以分析出答案。

使用過這些所謂作弊手段的網(wǎng)友說，偶爾也能分到一些錢，“我看他們那些外掛、加群什么的就聯(lián)系了一個，他把我拉到群里，每天晚上到那個時間就發(fā)答案，我們這邊答題，他就發(fā)答案，然后把答案填上，有的時候能對12個有的時候也對不了，最后我還是在這上面掙了200塊錢吧，玩一下也挺有意思的。”也有網(wǎng)友認(rèn)為，這樣的輔助手段其實就是作弊。

每經(jīng)小編注意到，有些直播答題軟件的活動規(guī)則明確寫出，“禁止用戶以任何不正當(dāng)手段及舞弊行為參與本活動”，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)則取消參與及獲獎資格。這些行為包括但不限于使用“模擬器、插件外掛等非法工具下載、注冊、答題等”。

據(jù)《法制日報》，對此，北京律師岳屾山認(rèn)為，這種線下作弊情況很難查處。軟件方很難判斷答題者是真的“知識”豐富，還是使用了輔助工具。

一個用戶可能就只值一毛錢

據(jù)《第一財經(jīng)日報》不完全統(tǒng)計，僅在這幾天，幾大平臺的獎金金額設(shè)置已達(dá)近千萬元。然而，大部分人只能在題目簡單、獲勝人數(shù)多的場次中獲得為數(shù)不多的十幾、甚至幾元獎金，真正掙到大錢的只是極少數(shù)。

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

從直播平臺展示的數(shù)據(jù)來看，一場5萬元獎金的場次可以收獲超過五十萬同時在線的用戶——這也意味著一個用戶可能就只值一毛錢！

按照單場10萬的獎金額度計算，如果只有一個人全部答對，則獲勝者能得到10萬元，如果有1萬人答對，則獲勝者只能得到10元，由此看來，參與者所得獎金完全由獲勝者人數(shù)決定。

到底有多少用戶是真的獲勝者，這個數(shù)據(jù)，由直播答題平臺統(tǒng)計，而其中的真實性，也逐漸受到網(wǎng)友質(zhì)疑，此外，高額現(xiàn)金獎勵也涉及納稅問題。

有網(wǎng)友認(rèn)為“假用戶”均分了“真用戶”獎金，認(rèn)為這種平臺機(jī)制其實是利用了平臺方與獲獎用戶方的信息不透明與信息不對稱機(jī)制，以極低的成本制造轟動效應(yīng)與人氣效應(yīng)。

據(jù)北京晨報報道，“百萬英雄”在接受采訪時表示，直播答題人數(shù)真實，且依法納稅。而“芝士超人”方面表示，此前的個人獨享獎金場，企業(yè)已代為繳稅，而平日里的平分獎金場則需用戶自行納稅。

還有人質(zhì)疑，直播平臺能否承擔(dān)如此高昂的成本，如此燒錢的模式怎么能夠持續(xù)？

據(jù)北京青年報，對此，花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人于丹表示：

“互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品大多數(shù)是這樣子來做的。我想說，我們對這個直播競答產(chǎn)品，是非常有信心的。我覺得直播競答產(chǎn)品是給直播，不論是內(nèi)容形式還是技術(shù)、還有商業(yè)伙伴，都是一種賦能。所以我們對它的投入非常堅決，所以我覺得我們會一直讓這個產(chǎn)品更好下去。”

科技分析師丁道師則認(rèn)為，這種商業(yè)模式很難持續(xù)，因為直播答題并沒有持續(xù)的用戶需求，盡管有一些變現(xiàn)渠道，但是想要持續(xù)會非常困難，“這場撒幣大戰(zhàn)火得快，謝得也快”。同時，他認(rèn)為這種模式雖然是較快的獲客模式，但這種用戶很難有黏度，因為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)有一句話叫，“用戶選擇你很容易的話，那么放棄你也很容易。”

有媒體指出，如果直播平臺存在隱患，那么獎金的設(shè)置，中間是否有造假等，后續(xù)還需要相關(guān)部門的監(jiān)管。

每經(jīng)編輯 李凈翰

(每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視財經(jīng)、央廣網(wǎng)、北京青年報、第一財經(jīng)日報、法制日報、北京晨報)