最近,說起2018年的第一個移動互聯(lián)網(wǎng)“爆款”,莫過于當下爆紅的直播答題類APP。無論是“沖頂大會”還是“百萬贏家”,其交互性、實時性、可獲利性的特點讓許多人想起了多年前曾一家人端坐在電視機前收看的益智類電視節(jié)目——“開心辭典”“幸運52”等等。

業(yè)內(nèi)認為,這一類型產(chǎn)品目前儼然已經(jīng)成為新一輪互聯(lián)網(wǎng)投資的風口,但短期火爆引發(fā)的種種問題已經(jīng)初現(xiàn),這類APP未來能走多遠尚有待觀察。

                                                  圖片來源：視覺中國

直播答題引爆全民答題狂歡

直播答題在今年年初開始興起,是一種依靠互聯(lián)網(wǎng)在線答題贏獎金的活動,每次活動由一名主持人出題,一般有12道選擇題,每道題通常有10秒鐘回答時間。

目前,市場上已有的直播答題類APP有沖頂大會、花椒直播、西瓜視頻、芝士超人等。不同平臺在每天不同時段里提供不同獎金,比如11點、19點、20點、21點、22點,對應(yīng)的獎金額分別為50萬、100萬、100萬、300萬、200萬。12道題目都答對的玩家,可平攤獎金,多則百萬元,少則數(shù)元。

記者從花椒直播獲悉,“百萬贏家”活動上線一周,共開展51場次,1.4億人次參與,獎金累計2235萬元,中獎用戶累計近250萬,最高單場單人獎金103萬元。

如何吸引新用戶?記者發(fā)現(xiàn),各大平臺招數(shù)類似,主要是通過“復(fù)活卡”。即玩家邀請好友注冊APP,就能獲得一張,萬一答錯也不怕,可“復(fù)活”一次繼續(xù)答題。于是,各種二維碼鏈接頻現(xiàn)微信群和朋友圈。

在上海工作的肖亦告訴記者,自己第一次知道直播答題就是因為同學發(fā)的復(fù)活鏈接,如今自己玩得不亦樂乎。而他這名同學更投入,為了提高答題正確率,把身邊各科“大神”組進一個微信群,每次答題的時候大家一起開著語音,群策群力。

走紅背后的原因是什么?

為何直播答題在2018年之初火了?記者采訪發(fā)現(xiàn),主要有三個方面原因。

一是門檻低、獎金高、交互強。相比傳統(tǒng)電視節(jié)目只看別人闖關(guān),在線直播答題讓更多人有機會參與體驗,而且題型設(shè)置較為廣泛有趣,涵蓋地理、體育、常識、社會熱點、物理化學等,難度也不是很大。

“答案三選一,拿獎并非遙不可及,一天數(shù)場,很有吸引力。答題的時候,還能碰到自己喜歡的名人在直播中講解知識,代入感很強。”上海一名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者,撇開娛樂性,從專業(yè)角度看,其本質(zhì)就是通過有獎競答的模式集聚流量,并依托答題以及直播內(nèi)容進行流量再定向再引導(dǎo)。

二是政策監(jiān)管日益加強,直播平臺尋求內(nèi)容創(chuàng)新。艾媒咨詢首席執(zhí)行官張毅表示,近兩年直播平臺受到大量資本追捧,但主打秀場模式受到政策監(jiān)管越來越嚴格,勢必需要新的內(nèi)容和模式。直播答題,能改變公眾對于直播即“低俗”的印象,尤其是寒假和春節(jié)假期馬上來臨,節(jié)日效應(yīng)可以推高熱度。

三是隨著4G網(wǎng)絡(luò)、智能手機、WiFi的極大普及,人們在移動端個人娛樂的需求形態(tài)也逐漸從圖文音頻轉(zhuǎn)向視頻。

騰訊云知識競技解決方案技術(shù)總監(jiān)黃斌表示,作為“沖頂大會”背后的技術(shù)服務(wù)商,直播答題火了之后,公司的業(yè)務(wù)也隨之繁忙起來。目前已有十幾家公司表示想接入“直播答題”功能,包括在線教育類、聚合新聞類、電商直播類、游戲直播類等。

是“新風口”還是曇花一現(xiàn)?

業(yè)內(nèi)認為,直播答題作為新型的“知識變現(xiàn)”,短期在市場上掀起一股熱潮,“直播平臺+知識問答+知識變現(xiàn)+品牌植入”的商業(yè)模式值得探索。但長期而言,這一新鮮事物的發(fā)展前景如何,還需一段時間觀察。

13日,花椒直播在“百萬贏家”的一道直播答題中,將香港和臺灣作為國家列入了答案選項。盡管花椒直播對此發(fā)布道歉聲明,表示將加強后續(xù)出題的審核環(huán)節(jié)和流程,但是這種錯誤依然惹怒網(wǎng)友,一些用戶公開表示將“卸載APP”。

14日,北京市網(wǎng)信辦就此依法約談花椒直播相關(guān)負責人,責令全面整改。同時,北京市網(wǎng)信辦要求屬地開展直播答題類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)立即進行全面排查,加強管理,確保健康有序發(fā)展。

張毅表示,作為具有益智性且參與度高的娛樂活動,內(nèi)容監(jiān)控和網(wǎng)絡(luò)安全必須是第一道防線。知識問答“不懂常識”,造成不良社會影響,這種問題要解決不了,勢必影響長遠發(fā)展。

微影資本合伙人徐東升在此前接受采訪時表示,直播是互聯(lián)網(wǎng)娛樂形式的一種變化,問答類的直播也是直播的一種形式,突然“火起來”跟直播的強互動性、強用戶黏性和直播平臺對“拉新用戶”和“變現(xiàn)”的需求密不可分。但直播問答會不會成為一種新的普遍認可的商業(yè)模式,“投資界業(yè)內(nèi)也都在看”。

微影資本創(chuàng)始合伙人唐肖明提出,直播答題可能會成為不少平臺的“標配”,目的在于拉新、沉淀,但究其根本,是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量的增長已趨于緩慢的現(xiàn)實壓力越來越強。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為,雖然直播答題開創(chuàng)了一種全新的企業(yè)品牌營銷方式,也為直播平臺找到一個高性價比的“獲客”渠道,但是,隨著類似產(chǎn)品愈來愈多,用戶會產(chǎn)生審美疲勞,加上高額獎金是互聯(lián)網(wǎng)前期打開市場的慣有模式,非長久之計,其背后的可持續(xù)性以及盈利模式尚存疑問。

“另外,獎金設(shè)置是否有造假,用戶在線量是否屬實,是否使用輔助軟件甚至‘外掛’等,這些不僅需要平臺的規(guī)范管理,更需要相關(guān)部門的監(jiān)管。”曹磊說。

（來源：新華每日電訊 記者 龔雯、杜康)