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中超版權(quán)合同“5年80億”擬變“10年110億” 業(yè)內(nèi):調(diào)整是回歸理性

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2018-01-25 18:13:14

根據(jù)新的協(xié)議,目前的中超版權(quán)擁有方體奧動(dòng)力公司前五年(算上之前已支付),要支付給中超公司版權(quán)費(fèi)用50億元,每年支付10億元,后五年則總共支付60億元。

每經(jīng)編輯|陳耀霖    

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每經(jīng)記者  陳耀霖  每經(jīng)編輯 姚治宇

原來(lái)“5年80億元”的天價(jià)中超版權(quán)如今有所變動(dòng)。近日,中超公司就調(diào)整中超版權(quán)合同一事發(fā)出征詢函,主要內(nèi)容是將原本五年的版權(quán)合同延長(zhǎng)為十年,價(jià)格在80億的基礎(chǔ)上增加到110億,這也得到了中超公司股東代表的認(rèn)同。

根據(jù)新的協(xié)議,目前的版權(quán)擁有方體奧動(dòng)力公司前五年(算上之前已支付),要支付給中超公司版權(quán)費(fèi)用50億元,每年支付10億元,后五年則總共支付60億元。

為何重新商議合同價(jià)格?有接近中超公司的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,由于外援、U23政策影響,體奧動(dòng)力方面認(rèn)為對(duì)聯(lián)賽的觀賞性、商業(yè)價(jià)值有一定程度影響,此前還曾暫緩支付過(guò)第二筆6億元的版權(quán)費(fèi),這次合同調(diào)整后更符合市場(chǎng)規(guī)律。

推行付費(fèi)需與中超公司分成

1月23日,中超公司向當(dāng)初參與中超媒體版權(quán)競(jìng)標(biāo)的機(jī)構(gòu)(五星體育、中視體育、廣東電視臺(tái))下發(fā)了關(guān)于《2016~2022年中超聯(lián)賽電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作協(xié)議》修改征詢函(以下簡(jiǎn)稱《征詢函》),調(diào)整中超版權(quán)合同。

在《征詢函》中,中超公司表示,出于“維護(hù)聯(lián)賽的平穩(wěn)、可持續(xù)發(fā)展需要,從合作共贏角度出發(fā),本著妥善解決存在問(wèn)題的態(tài)度”,“已經(jīng)通過(guò)公司決策程序公開討論體奧動(dòng)力提出的修改中超公用信號(hào)及媒體版權(quán)合同的方案(以下簡(jiǎn)稱新版權(quán)方案)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲取的新版權(quán)方案顯示,中超公司與體奧動(dòng)力的公用信號(hào)及媒體版權(quán)合同期限,從當(dāng)初5年(2016賽季到2020賽季)延長(zhǎng)到10年(2016賽季到2025賽季),除去已結(jié)束的2016和2017賽季,新合同從2018賽季起,到2025賽季結(jié)束。該周期內(nèi),體奧動(dòng)力需共計(jì)支付110億元,前5年(即2016賽季到2020賽季)每年支付10億,后5年共計(jì)支付60億。此外,體奧動(dòng)力承諾每年持續(xù)向中超投入不少于1.5億元用于信號(hào)制作。

中超公司在下發(fā)《征詢函》的同時(shí),要求當(dāng)初參與中超版權(quán)競(jìng)標(biāo)的機(jī)構(gòu)在2018年1月26日下午5時(shí)前,以書面函件方式明確告知中超公司;若未答復(fù),中超公司就視其對(duì)中超公司與體奧動(dòng)力修改版權(quán)協(xié)議的行為無(wú)異議。

“不管是五星、央視(注:中視體育隸屬于央視)還是廣東電視臺(tái),都不太可能來(lái)重新競(jìng)爭(zhēng)中超版權(quán),考慮時(shí)間太短了,3天時(shí)間誰(shuí)也決定不了100億元的生意。”一位知情人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“修改方案通過(guò)基本上沒(méi)有懸念。”

值得注意的是,新版權(quán)方案中還有一項(xiàng)條款——如體奧動(dòng)力現(xiàn)在針對(duì)中超轉(zhuǎn)播推行付費(fèi)模式,付費(fèi)收益需與中超公司分成,比例另行商定。而付費(fèi)模式一直被認(rèn)為是買方能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的最主要方式,例如騰訊體育就憑借NBA版權(quán)推行付費(fèi)會(huì)員制而獲取了較多收入。

業(yè)內(nèi):變動(dòng)后更符合市場(chǎng)行情

實(shí)際上,中超版權(quán)合同價(jià)格變動(dòng)并非“突發(fā)事件”。從2017年5月開始,中國(guó)足協(xié)針對(duì)職業(yè)聯(lián)賽出臺(tái)了一系列限制外援,增加年輕球員上場(chǎng)時(shí)間等新政,這讓雙方的合作一度產(chǎn)生分歧。

新政雖給了國(guó)內(nèi)年輕球員更多出場(chǎng)機(jī)會(huì),但從版權(quán)方體奧動(dòng)力的角度講,這也不可避免地影響到了中超比賽的觀賞性和商業(yè)價(jià)值,對(duì)于海外轉(zhuǎn)播落地、版權(quán)分銷、贊助商的權(quán)益來(lái)說(shuō)都是“減分”的因素。

2017年7月,中超公司向部分俱樂(lè)部通報(bào)了體奧動(dòng)力遞交交涉函一事。在交涉函中,體奧動(dòng)力曾表示,由于新政的出臺(tái),對(duì)中超版權(quán)商建立可持續(xù)性的盈利模式不可避免地帶來(lái)了一定影響,將暫緩支付第二筆版權(quán)費(fèi)6億元。

如今來(lái)看,經(jīng)過(guò)半年多協(xié)商,中超公司與體奧動(dòng)力最終達(dá)成共識(shí)。此番修改版權(quán)合同,體奧動(dòng)力在2018到2020賽季的中超版權(quán)成本大幅下降,未來(lái)三年的運(yùn)營(yíng)壓力驟降。而中超公司也緩和了市場(chǎng)與合伙作伴的關(guān)系。

“客觀上講,體奧動(dòng)力在轉(zhuǎn)播制作上的投入還是很大的,例如中超的信號(hào)清晰度明顯有了較大提升。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“不過(guò)天價(jià)之下,體奧動(dòng)力一直有不小財(cái)務(wù)壓力,靠拉長(zhǎng)合同去稀釋成本實(shí)際上是無(wú)奈之舉。”

在該業(yè)內(nèi)人士看來(lái),此次合同調(diào)整,意味著中超媒體版權(quán)價(jià)值的確有所縮水,不過(guò)這也是市場(chǎng)調(diào)節(jié)的必然現(xiàn)象。“前兩年的市場(chǎng)太瘋狂了,不管是版權(quán)價(jià)格,還是球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi),從商業(yè)角度都是不可能持續(xù)的,現(xiàn)在去調(diào)整也是回歸理性的一種做法。”

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