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每經(jīng)記者  陳耀霖  每經(jīng)編輯 姚治宇

原來(lái)“5年80億元”的天價(jià)中超版權(quán)如今有所變動(dòng)。近日，中超公司就調(diào)整中超版權(quán)合同一事發(fā)出征詢函，主要內(nèi)容是將原本五年的版權(quán)合同延長(zhǎng)為十年，價(jià)格在80億的基礎(chǔ)上增加到110億，這也得到了中超公司股東代表的認(rèn)同。

根據(jù)新的協(xié)議，目前的版權(quán)擁有方體奧動(dòng)力公司前五年（算上之前已支付），要支付給中超公司版權(quán)費(fèi)用50億元，每年支付10億元，后五年則總共支付60億元。

為何重新商議合同價(jià)格？有接近中超公司的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于外援、U23政策影響，體奧動(dòng)力方面認(rèn)為對(duì)聯(lián)賽的觀賞性、商業(yè)價(jià)值有一定程度影響，此前還曾暫緩支付過(guò)第二筆6億元的版權(quán)費(fèi)，這次合同調(diào)整后更符合市場(chǎng)規(guī)律。

推行付費(fèi)需與中超公司分成

1月23日，中超公司向當(dāng)初參與中超媒體版權(quán)競(jìng)標(biāo)的機(jī)構(gòu)（五星體育、中視體育、廣東電視臺(tái)）下發(fā)了關(guān)于《2016~2022年中超聯(lián)賽電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作協(xié)議》修改征詢函（以下簡(jiǎn)稱《征詢函》），調(diào)整中超版權(quán)合同。

在《征詢函》中，中超公司表示，出于“維護(hù)聯(lián)賽的平穩(wěn)、可持續(xù)發(fā)展需要，從合作共贏角度出發(fā)，本著妥善解決存在問(wèn)題的態(tài)度”，“已經(jīng)通過(guò)公司決策程序公開討論體奧動(dòng)力提出的修改中超公用信號(hào)及媒體版權(quán)合同的方案（以下簡(jiǎn)稱新版權(quán)方案）”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲取的新版權(quán)方案顯示，中超公司與體奧動(dòng)力的公用信號(hào)及媒體版權(quán)合同期限，從當(dāng)初5年（2016賽季到2020賽季）延長(zhǎng)到10年（2016賽季到2025賽季），除去已結(jié)束的2016和2017賽季，新合同從2018賽季起，到2025賽季結(jié)束。該周期內(nèi)，體奧動(dòng)力需共計(jì)支付110億元，前5年（即2016賽季到2020賽季）每年支付10億，后5年共計(jì)支付60億。此外，體奧動(dòng)力承諾每年持續(xù)向中超投入不少于1.5億元用于信號(hào)制作。

中超公司在下發(fā)《征詢函》的同時(shí)，要求當(dāng)初參與中超版權(quán)競(jìng)標(biāo)的機(jī)構(gòu)在2018年1月26日下午5時(shí)前，以書面函件方式明確告知中超公司；若未答復(fù)，中超公司就視其對(duì)中超公司與體奧動(dòng)力修改版權(quán)協(xié)議的行為無(wú)異議。

“不管是五星、央視（注：中視體育隸屬于央視）還是廣東電視臺(tái)，都不太可能來(lái)重新競(jìng)爭(zhēng)中超版權(quán)，考慮時(shí)間太短了，3天時(shí)間誰(shuí)也決定不了100億元的生意。”一位知情人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“修改方案通過(guò)基本上沒(méi)有懸念。”

值得注意的是，新版權(quán)方案中還有一項(xiàng)條款——如體奧動(dòng)力現(xiàn)在針對(duì)中超轉(zhuǎn)播推行付費(fèi)模式，付費(fèi)收益需與中超公司分成，比例另行商定。而付費(fèi)模式一直被認(rèn)為是買方能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的最主要方式，例如騰訊體育就憑借NBA版權(quán)推行付費(fèi)會(huì)員制而獲取了較多收入。

業(yè)內(nèi)：變動(dòng)后更符合市場(chǎng)行情

實(shí)際上，中超版權(quán)合同價(jià)格變動(dòng)并非“突發(fā)事件”。從2017年5月開始，中國(guó)足協(xié)針對(duì)職業(yè)聯(lián)賽出臺(tái)了一系列限制外援，增加年輕球員上場(chǎng)時(shí)間等新政，這讓雙方的合作一度產(chǎn)生分歧。

新政雖給了國(guó)內(nèi)年輕球員更多出場(chǎng)機(jī)會(huì)，但從版權(quán)方體奧動(dòng)力的角度講，這也不可避免地影響到了中超比賽的觀賞性和商業(yè)價(jià)值，對(duì)于海外轉(zhuǎn)播落地、版權(quán)分銷、贊助商的權(quán)益來(lái)說(shuō)都是“減分”的因素。

2017年7月，中超公司向部分俱樂(lè)部通報(bào)了體奧動(dòng)力遞交交涉函一事。在交涉函中，體奧動(dòng)力曾表示，由于新政的出臺(tái)，對(duì)中超版權(quán)商建立可持續(xù)性的盈利模式不可避免地帶來(lái)了一定影響，將暫緩支付第二筆版權(quán)費(fèi)6億元。

如今來(lái)看，經(jīng)過(guò)半年多協(xié)商，中超公司與體奧動(dòng)力最終達(dá)成共識(shí)。此番修改版權(quán)合同，體奧動(dòng)力在2018到2020賽季的中超版權(quán)成本大幅下降，未來(lái)三年的運(yùn)營(yíng)壓力驟降。而中超公司也緩和了市場(chǎng)與合伙作伴的關(guān)系。

“客觀上講，體奧動(dòng)力在轉(zhuǎn)播制作上的投入還是很大的，例如中超的信號(hào)清晰度明顯有了較大提升。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“不過(guò)天價(jià)之下，體奧動(dòng)力一直有不小財(cái)務(wù)壓力，靠拉長(zhǎng)合同去稀釋成本實(shí)際上是無(wú)奈之舉。”

在該業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次合同調(diào)整，意味著中超媒體版權(quán)價(jià)值的確有所縮水，不過(guò)這也是市場(chǎng)調(diào)節(jié)的必然現(xiàn)象。“前兩年的市場(chǎng)太瘋狂了，不管是版權(quán)價(jià)格，還是球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，從商業(yè)角度都是不可能持續(xù)的，現(xiàn)在去調(diào)整也是回歸理性的一種做法。”