每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 劉春山    

我家電視就是一個擺設，這個月唯一一次開是家里來了客人，打開讓電視當背景聲音。平時追劇、看新聞就在手機上看了，方便靈活，對了，我還充了視頻app的會員。

這是白領(lǐng)張小姐對日常休閑方式的一段描述，她認為電視已不是家庭必需電器，畢竟電視有的節(jié)目，手機app都可以滿足。隨著時代變換，有張小姐這樣想法的人越來越多，手機逐漸成為人體的一個“器官”，人們通過互聯(lián)網(wǎng)看視頻已成家常便飯。

而這種趨勢直接導致有線電視行業(yè)有了大麻煩。2017年，不僅有線數(shù)字電視用戶總量銳減，更致命的是，近三成數(shù)字電視用戶不再繳費。相應的，電視機、電視臺行業(yè)也都不太好過。

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)

年度數(shù)據(jù)首次下滑

坐著小板凳，吹著涼風，吃著西瓜，守在電視機前追《新白娘子傳奇》、《數(shù)碼寶貝》的日子你還記得嗎？穩(wěn)定、高清的有線電視曾經(jīng)是我們的日常娛樂生活中不可或缺的一部分，可近幾年，這種重要性正在慢慢減縮。

智能互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，正沖擊傳統(tǒng)家庭電視市場格局。數(shù)據(jù)顯示， 2016年第四季度，有線電視用戶比前一季度環(huán)比減少215萬戶，首次出現(xiàn)季度減少。但年度數(shù)據(jù)上來看，2016年有線電視用戶數(shù)量還是保持了略微的增長。年度數(shù)據(jù)上來看，2016年有線電視用戶數(shù)量保持了略微的增長，而2016年也成為了維持增長態(tài)勢的最后一年。

國網(wǎng)發(fā)布2月3日更新的數(shù)據(jù)顯示，2017年，國內(nèi)有線電視用戶相比上一年減少了781.7萬戶，用戶總量進一步下滑至2.45億戶，出現(xiàn)年度首次下滑。目前我國超過85%的有線電視為數(shù)字信號，而有線數(shù)字電視繳費用戶數(shù)量2017年流失了930萬戶，總量降低至1.53億戶，用戶繳費率跌至73.2%，也就是近三成有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)不再繳費。

▲圖片來源：國網(wǎng)發(fā)布公號截圖

用戶數(shù)量下降，繳費比例下降的直接結(jié)果是相關(guān)公司業(yè)績的下滑。電廣傳媒（湖南電廣傳媒股份有限公司）1月31日發(fā)布了2017年業(yè)績預減公告，2017年電廣傳媒全年凈利潤約2600萬元~3900萬元，變動幅度為高達-92.20%~-88.29%。而對于業(yè)績變動原因，電廣傳媒解釋受IPTV、移動電視、網(wǎng)絡視頻和OTT電視盒子的沖擊，公司有線電視實際用戶數(shù)下滑，導致公司有線電視業(yè)務收入和利潤較大幅度下降。

貴廣網(wǎng)絡此前對記者表示，眾多廣電系公司不得不思考未來如何保證業(yè)績增長，好在廣電寬帶業(yè)務處于增量空間，不過仍然要面臨電信運營商的激烈競爭。另外一位業(yè)內(nèi)人士在接受每日經(jīng)濟新聞采訪時表示，在保持有線電視業(yè)務發(fā)展情況下，廣電企業(yè)已經(jīng)開始發(fā)力智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)等集客業(yè)務。

買彩電的人少了

留下“時代眼淚”的還有電視機行業(yè)。相對于2016年彩電市場行情節(jié)節(jié)高，2017年彩電業(yè)形勢急轉(zhuǎn)直下。彩電銷量下降幅度創(chuàng)14年之最，一時被看好的互聯(lián)網(wǎng)品牌電視發(fā)展也不及預期。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%；受成本上漲等因素影響，零售額規(guī)模為1630億元，同比增長4.5%。

從去年市場情況看，不僅傳統(tǒng)彩電巨頭遭遇較大困難，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更是表現(xiàn)低迷，市場份額僅為13%，較上年同期下降了6個百分點。

▲圖片來源：東方IC

不過，值得注意的是，根據(jù)《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》，雖然彩電銷量整體下降，但是55吋以上大尺寸彩電市場卻增長了32%。消費者期望更換電視尺寸主要集中在50~60英寸之間，大尺寸高端電視也成為彩電企業(yè)產(chǎn)品主要定位的共同點。2017年高端OLED電視的市場零售量規(guī)模達11.3萬臺，同比增長92%。

另外在高清電視4K節(jié)目方面，我國進行了重點發(fā)展規(guī)劃。計劃到2018年，建立4K超高清電視OTT平臺，構(gòu)建高清、4K超高清電視混合播出系統(tǒng)，到2020年，實現(xiàn)4K超高清電視試驗頻道播出。

優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊成為新寵

受傷的還有提供內(nèi)容的傳統(tǒng)電視臺，收視率和市場份額雙雙遭遇夾擊。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊在坐擁海量用戶的同時，爆款節(jié)目不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)成為現(xiàn)象級內(nèi)容的發(fā)源地。

索福瑞CSM 71城數(shù)據(jù)顯示，2017年晚間黃金時段電視收視率同比下降12%，相比2016年降幅擴大。其中，衛(wèi)視和市臺收視跌幅較明顯分別達16%和23%。

▲圖片來源：視覺中國

與之相對的是網(wǎng)絡視頻用戶的增長，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，普及率達到55.8%。其中，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.79億，較2016年底增長3437萬，占到總體網(wǎng)民的75%，同時網(wǎng)絡娛樂領(lǐng)域也已經(jīng)成為用戶使用率最高的應用。超越“大屏”，手機這塊“小屏”迎來自己的黃金時代。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)容制作試圖在吸引觀眾方面做出更多的成績，2017年三大視頻網(wǎng)站都出現(xiàn)了多部爆款自制內(nèi)容。如：愛奇藝的《河神》、《無證之罪》，騰訊視頻的《吐槽大會》、《使徒行者2》，優(yōu)酷的《白夜追兇》、《軍師聯(lián)盟》等。在微博、在微信等社交平臺上都引起了廣泛的討論，才兩、三年的光景，看網(wǎng)劇、說網(wǎng)劇已經(jīng)成為一種風潮。

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)

有線電視用戶量減少，打開電視的人少了，視頻網(wǎng)站沖擊傳統(tǒng)電視行業(yè)，“廣電人”不得不投身互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭中。從湖南衛(wèi)視推出芒果TV開始，越來越多的電視臺推出自我在線視頻產(chǎn)品，并用獨播來捍衛(wèi)自我利益。

電視曾經(jīng)是我們無可撼動的家庭娛樂中心，但隨著時代變遷、新媒介的更迭，一騎絕塵的時代不再，電視已經(jīng)走下神壇，萬人空巷的日子再難看到，互聯(lián)網(wǎng)得到人們更多的偏愛。

每經(jīng)記者 劉春山

每經(jīng)編輯 湯亞文