每經(jīng)記者｜謝孟歡    每經(jīng)編輯｜官遠(yuǎn)星    

“到2030年市場規(guī)模將達(dá)到5000億元，超越美國成為全球第一大市場。”這是德勤《2017 年中國醫(yī)療美容市場分析報(bào)告》給出的數(shù)據(jù)，中國的醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)正在“井噴式”發(fā)展。

確實(shí)如此，網(wǎng)紅、主播、短視頻的興起，不僅帶動(dòng)了人們的審美，更是讓“顏值經(jīng)濟(jì)”“美麗經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)下熱詞，醫(yī)療美容也風(fēng)生水起。但不可忽視的是，“整殘”“事故”等字眼的頻頻出現(xiàn)，也促使著這個(gè)行業(yè)不得不重視“轉(zhuǎn)型”二字。

“現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)確實(shí)處于轉(zhuǎn)型階段，充分的市場化競爭將有利于行業(yè)規(guī)范。” 在6月8日召開的第一屆中國國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨“醫(yī)美之都”高峰論壇上，新氧科技創(chuàng)始人兼CEO金星告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾摺?，韓國的醫(yī)美行業(yè)比中國的醫(yī)美行業(yè)更規(guī)范更發(fā)達(dá)，核心原因就是因?yàn)轫n國的醫(yī)美行業(yè)是一個(gè)高度、充分的市場化競爭環(huán)境。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“醫(yī)美+互聯(lián)網(wǎng)”對于行業(yè)的發(fā)展也頗為重要，“未來，醫(yī)美行業(yè)也會(huì)越來越電商化與互聯(lián)網(wǎng)化。”金星說。

20個(gè)重大醫(yī)美項(xiàng)目簽約

談到“整容市場”，相信不少人的第一反應(yīng)就是韓國，“很多消費(fèi)者都更愿意去韓國，大家都覺得韓國的醫(yī)療水平高，但其實(shí)中國和韓國醫(yī)生的水平差不多。”金星坦言，但韓國的醫(yī)美行業(yè)確實(shí)更規(guī)范。

為何在醫(yī)生水平相差不大的情況下，中國與韓國的醫(yī)美行業(yè)規(guī)范差別比較大？金星向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋到，核心原因就是因?yàn)轫n國的醫(yī)美行業(yè)是一個(gè)高度、充分的市場化競爭環(huán)境。

“比如在韓國首爾有一條街叫狎鷗亭，兩三公里長但有600多家整形醫(yī)院，在這種非常高度競爭的環(huán)境之下，如果技術(shù)不好、服務(wù)不好、價(jià)格不合理，這樣的醫(yī)院根本就生存不下去。”金星舉例到。

在他看來，醫(yī)美消費(fèi)屬性很明顯，消費(fèi)者往往是自發(fā)自愿型的方向，這與生病了去醫(yī)院看病的情況還不一樣，所以很需要市場化的競爭。

而過去很長一段時(shí)間，中國的醫(yī)美行業(yè)市場競爭不夠充分。“就是說好的機(jī)構(gòu)凸顯不出來，而壞的機(jī)構(gòu)也能生存下來，沒辦法真正實(shí)現(xiàn)好的優(yōu)勝劣汰。”金星說。

因此，政府對于醫(yī)美行業(yè)的管制與支持，就顯得頗為重要。金星告訴記者，“本次成都大力聚焦‘醫(yī)美之都’的建設(shè)，就能鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一個(gè)充分市場化、鼓勵(lì)競爭的作用。”

他進(jìn)一步解釋到，成都是第一個(gè)從城市級別提出要建立醫(yī)美之都的，將醫(yī)美行業(yè)提升到了產(chǎn)業(yè)高度，在這樣的政策下，將聚攏很多上下游產(chǎn)業(yè)鏈的資源，“這或許也是醫(yī)美行業(yè)‘國產(chǎn)’的一個(gè)突破。”

而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在大會(huì)現(xiàn)場了解到，有20個(gè)重大醫(yī)美項(xiàng)目將進(jìn)行簽約，協(xié)議總投資440.6億元。

去年9月，成都市提出要將成都發(fā)展為“醫(yī)美之都”的構(gòu)想。今年4月，成都印發(fā)了《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2030年）》，明確提出，到2025年，成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達(dá)到1000億元，2030年達(dá)到2000億元，成為全國領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”。

電商化、互聯(lián)網(wǎng)化是趨勢

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，龐大的移動(dòng)智能終端為醫(yī)美的線上發(fā)展也提供了可能，隨之，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)美”應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)德勤《2017 年中國醫(yī)療美容市場分析報(bào)告》顯示，2017年中國醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)到1760億元，到2030年中國醫(yī)美市場將達(dá)到 5000億元市場規(guī)模，有望超越美國成為全球第一大市場。

因此，作為“井噴式”發(fā)展的行業(yè)，中國的醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也快速崛起。

“衣食住行每個(gè)領(lǐng)域都有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的參與，這樣的平臺(tái)對于行業(yè)發(fā)展來說是很重要的，能大大提升行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)程度，醫(yī)美行業(yè)也一樣。”金星表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的進(jìn)入，一方面能為醫(yī)院和醫(yī)生進(jìn)行服務(wù)，另一方面也能為消費(fèi)者的反饋提供便利的渠道。

值得注意的是，作為醫(yī)美行業(yè)的觀察者，金星認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)美”的作用與意義，最根本在于能讓醫(yī)美機(jī)構(gòu)重視用戶體驗(yàn)。

“過去很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)其實(shí)是在過度營銷，虛假宣傳、價(jià)格虛高、過度承諾，這對于消費(fèi)者來說是不透明的。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，消費(fèi)者的反饋被收集，其口碑對于醫(yī)美機(jī)構(gòu)的影響是前所未有的。”金星表示。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，醫(yī)美行業(yè)也有了新趨勢，在金星看來，未來醫(yī)美行業(yè)也會(huì)越來越電商化和互聯(lián)網(wǎng)化。“很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)都組建了電商部門，就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能直接看到項(xiàng)目的價(jià)格口碑，然后進(jìn)行直接預(yù)約。”他說。