每經(jīng)記者｜丁舟洋 畢媛媛    每經(jīng)編輯｜杜蔚    

本周，隨著8月的結(jié)束，今年暑期檔也將正式落下帷幕。

這個(gè)被期待為“史上最強(qiáng)”的暑期檔，展現(xiàn)出了它強(qiáng)大實(shí)力的一面，《我不是藥神》《西虹市首富》在7、8月各領(lǐng)風(fēng)騷。

但暑期檔也有殘酷的一面，6月1日~8月25日，近3個(gè)月的暑期檔里有128部影片上映，平均每個(gè)周末上映近10部影片，能在激烈廝殺中脫穎而出的每周有兩部都算不錯(cuò)了。這128部影片有大量“炮灰”，有的“市場(chǎng)一日游”，還有的是傾盡全力但錯(cuò)判市場(chǎng)而遺憾離場(chǎng)。

不過(guò)失望和遺憾本就是電影的一部分，通過(guò)分析可以看出，今年暑期檔總體向好，來(lái)自藝恩的數(shù)據(jù)顯示：截至8月25日，2018暑期檔票房163.46億元，提前6天超越2017暑期檔，這也預(yù)示著全年市場(chǎng)表現(xiàn)的穩(wěn)中有升。

【一、大盤(pán)優(yōu)于過(guò)去】提前6天超越2017暑期檔

以6月1日至8月31日為區(qū)間，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟樵兯嚩鲾?shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，暑期檔一向都是全年重要票倉(cāng)。近7年來(lái)，暑期檔表現(xiàn)總體呈穩(wěn)步上升狀。2012年~2017年，暑期檔三個(gè)月的票房都占到全年總票房30%左右。

而2016年的暑期檔影片整體水平明顯偏弱，導(dǎo)致該年票房不佳，全年增速放緩，也就是在那一年電影“拐點(diǎn)論”甚囂塵上。2017年，暑期檔因?yàn)椤稇?zhàn)狼2》的橫空出世，接連打破票房紀(jì)錄，最終斬獲的56.8億票房 ，成為中國(guó)影史票房總冠軍，整個(gè)2017年的暑期檔總票房也憑《戰(zhàn)狼2》的一己之力大幅提升。

今年，市場(chǎng)上縱然沒(méi)有出現(xiàn)《戰(zhàn)狼2》體量的影片，但總體上2018暑期檔票房還是優(yōu)于去年。按照貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計(jì)，截至2018年8月25日，暑期檔累計(jì)票房達(dá)到163.46億元，提前6天超越2017年暑期檔，創(chuàng)造暑期檔總票房新紀(jì)錄。

此外，今年暑期檔票房前五名的影片中，分別有劇情片的《我不是藥神》，喜劇片的《西虹市首富》，以及表現(xiàn)尚可的中美合拍片《巨齒鯊》，影片類型整體呈現(xiàn)多元化。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩（每經(jīng)制圖）

《我不是藥神》目前豆瓣評(píng)分9.0分，成為16年來(lái)華語(yǔ)電影評(píng)分之最，該片也是暑期檔票房口碑雙豐收的大贏家?！段骱缡惺赘弧贰兑怀龊脩颉返脑u(píng)分則分別為6.7分、7.3分。可見(jiàn)，今年暑期檔總體上票房和口碑成正比，佳片被市場(chǎng)認(rèn)可。

【二、口碑效應(yīng)明顯】暑期檔第一朵奇葩 《愛(ài)情公寓》上映第二日票房斷崖式下跌

口碑能成就一部電影，也能迅速扼殺一部電影，這在2018暑期檔表現(xiàn)得淋漓盡致。

《我不是藥神》在正式上映前開(kāi)始大規(guī)模點(diǎn)映，點(diǎn)映后口碑?dāng)U散，形成一波自來(lái)水，拿下1.63億未正式上映的高票房。良好的口碑又助力影片強(qiáng)力開(kāi)畫(huà)，正式上映后勢(shì)頭更強(qiáng)。

但今年暑期檔另一大戲劇，也是悲劇的，要提名《愛(ài)情公寓》。這部打著劇版十年回歸，原班人馬打造的電影，在上映首日便收獲了超3億元的票房，也破了今年影片上映首日票房的紀(jì)錄。

▲《愛(ài)情公寓》的票房情況（藝恩數(shù)據(jù)/圖）

但隨后，盜墓題材的故事令觀眾直呼無(wú)法接受，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈反彈，《愛(ài)情公寓》上映第二日起票房便呈現(xiàn)斷崖式下跌。“《愛(ài)情公寓》成了今年暑期檔的一朵奇葩，本來(lái)它是瞄準(zhǔn)暑期檔下半場(chǎng)的票房冠軍，心理預(yù)期是要上20億元的。但卻令影迷失望，最終落點(diǎn)5億多，把下半場(chǎng)的冠軍夢(mèng)讓給了《西虹市首富》。”資深電影發(fā)行人高軍對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>

【三、頭部效應(yīng)明顯】第一和第二梯隊(duì)票房差距拉大

近3個(gè)月的暑期檔里有128部影片上映，平均每個(gè)周末上映近10部影片。頭部影片和腰部影片的票房差距逐漸拉大?！兜胰式苤拇筇焱酢贰秳?dòng)物世界》《邪不壓正》等大制作影片都未能收獲預(yù)期票房。

《我不是藥神》《西虹市首富》分別約31億元和約25億元的票房，大幅甩開(kāi)處于第二梯隊(duì)的《侏羅紀(jì)世紀(jì)2》（約17億元）《一出好戲》（約12.7億元）《巨齒鯊》（約9.7億元）；《狄仁杰之四大天王》《邪不壓正》《動(dòng)物世界》等影片的票房則集中在4.8億至6億之間，為第三梯隊(duì)。其中第三梯隊(duì)的這幾部國(guó)產(chǎn)影片均為大公司、大制作、大期待，最終市場(chǎng)表現(xiàn)與片方心理預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。

▲2018年6月1日至8月26日影片票房一覽（貓眼專業(yè)版/圖）

縱使整個(gè)檔期有128部影片上映，但第一陣營(yíng)和第二陣營(yíng)的五部影片就搶占了總體票房的近58%，頭部效應(yīng)非常明顯。

高軍認(rèn)為，這種各梯度之間差距拉大的現(xiàn)象未來(lái)將繼續(xù)成為趨勢(shì)。“之前各梯隊(duì)間的差異可能是細(xì)碎的小臺(tái)階，忽然出來(lái)某一部與其他梯隊(duì)拉開(kāi)巨大差異，比如去年的《戰(zhàn)狼2》。但今年的情況是，各梯隊(duì)比較均勻的拉大了各自的差距。”

【四、公司陣營(yíng)變局】博納、樂(lè)創(chuàng)文娛缺席票房TOP 10，中堅(jiān)力量發(fā)揮穩(wěn)定

今年暑期檔的贏家背后，公司陣營(yíng)迎來(lái)了變局，博納、樂(lè)創(chuàng)文娛缺席票房前十位，而幾支市場(chǎng)中堅(jiān)創(chuàng)作力量組成的公司則發(fā)揮穩(wěn)定。

《我不是藥神》的主投主控公司為壞猴子影業(yè)，這家公司曾成功出品過(guò)《瘋狂的石頭》《無(wú)人區(qū)》《心花路放》等影片，早已憑專業(yè)的開(kāi)發(fā)、制作、發(fā)行能力獲得市場(chǎng)的肯定。

《西虹市首富》的主投主控公司西虹市影視，法人代表為閆非，開(kāi)心麻花作為股東中唯一一家企業(yè)法人，持股比例為15%。雖然說(shuō)西虹市影視不是開(kāi)心麻花的全資子公司，但創(chuàng)始人出身“開(kāi)心麻花系”，演員也都經(jīng)歷過(guò)開(kāi)心麻花之前作品的錘煉，自然能經(jīng)歷起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

《一出好戲》則為黃渤的導(dǎo)演“處女作”首秀，主控公司為上海瀚納影視文化傳媒，其大股東就是黃渤本人。

以寧浩、黃渤、開(kāi)心麻花等為代表的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，是中國(guó)電影行業(yè)的一股中堅(jiān)力量，他們?cè)絹?lái)越成熟、發(fā)揮日趨穩(wěn)定。而在出品中，這些以創(chuàng)作為核心的公司還是會(huì)選擇與具備強(qiáng)大發(fā)行、放映能力的公司綁定合作，如《一出好戲》，光線傳媒也為主要出品方之一，《巨齒鯊》的主控方為華人文化旗下的引力影視。

▲圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

【五、撤檔數(shù)量驚心】22部影片改檔或撤檔 《阿修羅》成暑期檔第二朵奇葩

雖然暑期檔經(jīng)歷了一番血肉廝殺，但是也有22部影片，在正式上映前或者上映后，選擇了改檔或撤檔。

雖然改檔這種做法歷來(lái)有之，但是今年暑期檔的改檔數(shù)還是創(chuàng)了歷史之最。

改檔分為兩種：主動(dòng)和被動(dòng)。高軍認(rèn)為：“主動(dòng)撤檔的影片都有一線生機(jī)，如《芳華》，改檔后喜提14億元票房，但被動(dòng)的改檔，則往往會(huì)死得更慘，比如《阿修羅》?！栋⑿蘖_》是今年暑期檔的第二朵奇葩。”

有多位業(yè)內(nèi)人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咄嘎读恕栋⑿蘖_》的制作經(jīng)歷，這部影片是瞄著“中國(guó)電影工業(yè)化標(biāo)桿”去的，特效不惜成本、希望在技術(shù)上達(dá)到許多個(gè)中國(guó)電影的由零到一。但問(wèn)題是中國(guó)觀眾早就看慣了好萊塢的那一套，除非是以前為所未聞的全球首個(gè)創(chuàng)意技術(shù)，否則觀眾不會(huì)為“中國(guó)第一個(gè)技術(shù)使用”而買(mǎi)單。

“當(dāng)初在制作過(guò)程中，我說(shuō)這部電影這么拍的話，將創(chuàng)造中國(guó)電影投資的虧損之最，結(jié)果是一語(yǔ)成箴，7個(gè)億的投資只有4000多萬(wàn)的票房，他們撤檔了。什么時(shí)候擇期再映？遙遙無(wú)期，也許不可能再上了，因?yàn)樵偕蠒?huì)比這4000萬(wàn)還慘，只能以這種‘沒(méi)有結(jié)果的結(jié)果’的方式黯然離場(chǎng)。”一位業(yè)內(nèi)資深大佬向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咄嘎丁?/p>