每經實習記者｜張春楠    每經編輯｜溫夢華    

北京時間昨天（9月13日）凌晨，蘋果公司發(fā)布會如期而至，發(fā)布了iPhone XS等新產品。在被媒體質疑創(chuàng)新力、“已經成為沒有靈魂的手機廠商”的同時，蘋果公司卻要進軍電影行業(yè)了。

近日據(jù)外媒報道，蘋果公司接連拿下《大象女王》（The Elephant Queen）和《狼行者》（Wolfwalkers）兩部電影的版權，其中動畫電影《狼行者》的導演Tomm Moore曾憑借《凱爾經的秘密》（The Secret of Kells）和《海洋之歌》（Song of the Sea）兩度獲得過奧斯卡金像獎的提名。

根據(jù)CNBC等媒體報道，蘋果公司會在明年3月份正式開展視頻業(yè)務。而在去年，蘋果公司也已經撥出大約10億美元收購了約10檔電視節(jié)目，但如果想要和Netflix競爭的話，蘋果公司還需要在內容上有更多投入。此次將奧斯卡獎級別制作人的電影收入囊中，或可說明蘋果公司在進軍視頻內容上的決心。

憑借其龐大的操作生態(tài)系統(tǒng)，注入內容開發(fā)的大量資金，以及龐大的硬件安裝基礎，蘋果公司在視頻業(yè)務上的優(yōu)勢明顯。摩根史丹利分析師Katy Huberty曾預計蘋果的獨立視頻服務將在6年內創(chuàng)造44億美元的銷售額，其中2019年的銷售額預計為5億美元。如果蘋果PK奈飛，哪個勝算更大些呢？

購買兩部電影版權，或劍指奧斯卡？

近日根據(jù)美國娛樂媒體Deadline報道，蘋果公司在多倫多電影節(jié)上拿下了 Victoria Stone和Mark Deeble的紀錄片《大象女王》（The Elephant Queen）的全球版權。而根據(jù)彭博社報道，蘋果公司此前也已經完成電影《狼行者》（Wolfwalkers）的購買交易，并得到了影片導演Tomm Moore在社交媒體上的確認。

《大象女王》講述了一只大象女族長Athena在面臨干旱時，帶領她的大象族群如何尋找新水潭的故事，由憑借《為奴十二年》獲得奧斯卡影帝提名的Chiwetel Ejiofor講述。而另一部作品《狼行者》則設定在將狼視作邪惡之物之時，講述了一個年輕女獵人在跟隨父親獵狼的過程中自身發(fā)生轉變的故事。

盡管仍不確定這兩部影片是否會在院線上映。但可以看出，蘋果公司在尋求具有角逐奧斯卡獎項水平的電影內容，顯示了蘋果公司在內容領域的野心。

根據(jù)CNBC等媒體報道，蘋果公司會在明年3月份正式開展視頻業(yè)務。
在2017年，蘋果公司表示已經撥出大約10億美元收購了大約10檔電視節(jié)目，包括已經和史蒂芬•斯皮爾伯格旗下的電視內容制作品牌安培林電視公司（Amblin Television）以及代表作為《奧普拉脫口秀》的奧普拉•溫弗瑞（Oprah Winfrey）簽訂了合約。在同年6月，蘋果公司也挖來了曾在索尼電視擔任高管的Jamie Erlicht和Zack Van Amburg來領導視頻業(yè)務。

▲CNBC報道截圖

好好地做著智能硬件，為什么蘋果公司要來搶內容公司的生意呢？

香頌資本董事沈萌在接受每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者采訪時認為蘋果公司做內容的原因之一還是為了賣硬件。“蘋果的營銷策略是以免費軟件賣高價硬件、以高質量內容賣相關服務，所以為了更好地銷售價格不菲的硬件終端產品，蘋果不斷通過高質量但價格合理的軟件和內容服務作為消費吸引力。”沈萌表示。

正面迎戰(zhàn)奈飛，蘋果視頻業(yè)務明年收入或達5億美元？

有分析認為，蘋果公司憑借龐大的操作生態(tài)系統(tǒng)，可以向內容開發(fā)注入的大量資金，以及其龐大的安裝基礎，在進軍內容領域時優(yōu)勢明顯。

摩根史丹利針對蘋果公司視頻業(yè)務發(fā)布的研究報告認為蘋果公司將在2025年前成為Netflix的有力競爭對手。依據(jù)可投入的龐大預算，巨大的裝機量以及大量的合作伙伴關系，摩根史丹利認為在2025年之前，蘋果公司視頻業(yè)務的注冊用戶有望達到5000萬，也就是說，能達到奈飛現(xiàn)在40%的水平。

▲Apple Services Revenue Forecast（圖/摩根士丹利相關研究報告）

“盡管不是第一個行動者，甚至與Netflix相比缺少有競爭力的內容，但是憑借有吸引力和高粘度的用戶群，以及已經熟悉的注冊、支付系統(tǒng)還是能將用戶導向視頻平臺。”
摩根史丹利分析師Katy Huberty表示，她預計蘋果的獨立視頻服務將在6年內創(chuàng)造44億美元的銷售額，而2019年的銷售額預計為5億美元。

“蘋果一向與好萊塢關系密切，加上其iTunes的強大分銷能力和各類終端的滲透能力，特別是蘋果用戶的消費潛力，都足以成為蘋果挑戰(zhàn)奈飛的資本。”沈萌對每經影視記者表示。

不過，蘋果公司一出手，奈飛等視頻流媒體就沒有生存空間了嗎？似乎也不盡然。早在2015年夏季蘋果公司就推出Apple Music在音樂流媒體市場與Spotify競爭，而Spotify在今年4月已經上市。

▲Service operating Margin（圖/摩根士丹利相關研究報告）

在市場競爭態(tài)勢上，音樂流媒體和視頻流媒體又完全不同，視頻流媒體的競爭更復雜、市場空間似乎也更大。目前除奈飛外，視頻流媒體還包括YouTube、Hulu等，而內容巨頭迪士尼也將在2019年上線自己的獨立流媒體付費電視平臺。

▲Starting Prices for Competing Video Services (Per Month)（圖/摩根士丹利相關研究報告）

此外，目前蘋果公司在智能手機的市場份額居于領先位置，音樂流媒體主要在移動端使用，不過視頻流媒體的使用場景還主要包括臺式機以及電視。“蘋果的臺式電腦市場份額低于10%，而考慮到產品的相對起步階段，蘋果電視的市場份額可能更低。”投資金融媒體InvestorPlace Media發(fā)布在納斯達克網(wǎng)站上的文章分析稱。