圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

國(guó)慶長(zhǎng)假不管去哪兒，都是人從眾?，猶如下餃子。待在家與三五好友結(jié)伴聊聊人生，看看電影，也是不錯(cuò)的選擇。

近年來(lái)，每逢國(guó)慶、暑假等重要檔期，總少不了開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)的作品。例如前幾年上映的《夏洛特?zé)馈?，《羞羞的鐵拳》以及今年暑期檔影片《西紅柿首富》。今年國(guó)慶，開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)再出力作《李茶的姑媽》，該片同樣改編自開(kāi)心麻花同名話劇。

《李茶的姑媽》首日票房過(guò)億

《李茶的姑媽》上映首日用了不到13個(gè)小時(shí)就突破了1個(gè)億的票房；9月30日總票房達(dá)到1.08億，成為當(dāng)日票房冠軍。同期上映的還有張藝謀導(dǎo)演的《影》、莊文強(qiáng)導(dǎo)演的《無(wú)雙》以及包貝爾導(dǎo)演處女作《胖子行動(dòng)隊(duì)》。

縱觀開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)歷年作品，從上映前2日票房來(lái)看，今年暑期檔的西紅柿首富上映當(dāng)天票房超過(guò)2億元，疊加次日合計(jì)票房超過(guò)5億元；其次是去年國(guó)慶檔《羞羞的鐵拳》，上映首日和次日累計(jì)票房也近3億；從票房排名來(lái)看，近兩年的上映首日和次日均排第一，前幾年的票房排名也整體較靠前。

三板股開(kāi)心麻花近年?duì)I收凈利雙豐收

開(kāi)心麻花于2015年12月29日掛牌新三板，該公司以話劇出身，但其被廣為人知是因?yàn)槠渲谱鞯碾娪?。其制作的第一部電影《夏洛特?zé)馈纷岄_(kāi)心麻花成為新三板最賺錢的影視公司之一，而去年國(guó)慶檔上映的一部《羞羞的鐵拳》更是再度成為當(dāng)年爆款，票房超22億元。

從開(kāi)心麻花上市以來(lái)的業(yè)績(jī)來(lái)看，自2015年中期至2018年中期，開(kāi)心麻花的營(yíng)業(yè)總收入連續(xù)增長(zhǎng)，由0.83億元攀升至3.41億元；歸母凈利潤(rùn)由0.17億元攀升至0.41億元。從同比增速來(lái)看，開(kāi)心麻花營(yíng)收始終保持正增長(zhǎng)，尤其是2018年中期，營(yíng)收交去年實(shí)現(xiàn)翻倍；此外，其2018年中期的凈利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)53.72%。

影片“催肥”上市公司股價(jià)和業(yè)績(jī)

開(kāi)心麻花不是個(gè)例，影視IP近年來(lái)越來(lái)越受到影視行業(yè)和資本市場(chǎng)的追捧，主要系影視作品能“催肥”相關(guān)股價(jià)及業(yè)績(jī)。文中選取了近年來(lái)總票房較高的幾部電影為例，如《戰(zhàn)狼》、《紅海行動(dòng)》、《美人魚(yú)》等。

從影片上映后的5或10個(gè)市場(chǎng)交易日的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，高票房影片涉及上市公司大多受益。數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，這6部作品涉及的17家上市公司（含重復(fù)），除3家為停牌狀態(tài)外，5個(gè)交易日漲跌幅相較于滬指獲得超額回報(bào)的有11家，占交易樣本數(shù)量的78.57%，另外10個(gè)交易日漲跌幅相較于滬指獲得超額回報(bào)的有9家，占交易樣本數(shù)量的比例也超過(guò)6成。

具體來(lái)看，《戰(zhàn)狼2》上映后，北京文化賺到盆滿缽滿，其5個(gè)交易日相較于滬指超額回報(bào)近40%，與此同時(shí)，捷成股份也獲得較高的超額回報(bào)。另外，奧飛娛樂(lè)在《美人魚(yú)》上映后的10個(gè)交易日，超額回報(bào)也達(dá)20%以上。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，部分上市公司在相關(guān)影片上映后的凈利潤(rùn)也大幅上漲。具體來(lái)看，光線傳媒（美人魚(yú)）2016年中期凈利潤(rùn)同比上升291.13%；幸福藍(lán)海（西游記女兒國(guó)）、橫店影視（唐人街探案2）及中國(guó)電影（唐人街探案2，西游記女兒國(guó)）2018年中期凈利潤(rùn)同比增幅分別為31.96%、13.14%和10.97%。上述4家公司的凈利潤(rùn)增速較上一年同期有大幅提升。

春節(jié)及暑假影片的節(jié)日效應(yīng)較顯著

從理論上來(lái)看，電影票房以及上市公司股價(jià)，具備季節(jié)性或者節(jié)日效應(yīng)。以申萬(wàn)休閑服務(wù)、傳媒指數(shù)月度漲跌幅，相較于滬指同期的超額回報(bào)為樣本，時(shí)間仍取2012年至2018年9月。分別計(jì)算休閑服務(wù)及傳媒行業(yè)跑贏滬指的月度數(shù)據(jù)并匯總。

數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)顯示，這7年當(dāng)中，休閑服務(wù)與傳媒行業(yè)同時(shí)跑贏滬指月份次數(shù)較多的有2、3、5、8月份，另外休閑服務(wù)行業(yè)6、7、9及12月份，傳媒行業(yè)1、7月份跑贏滬指次數(shù)也較多。相比之下，10月份跑贏滬指的次數(shù)均只有1次。

可見(jiàn)，上市公司受春節(jié)與暑期檔影視作品的影響較大，在這些月份內(nèi)行業(yè)指數(shù)能獲得較大上漲。實(shí)際上，這與我們國(guó)家隊(duì)節(jié)假日尤其是暑期的國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)政策有一定的關(guān)系。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)居世界第二，銀幕總數(shù)全球第一。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)電影市場(chǎng)將成為世界第一大電影市場(chǎng)。

另外，業(yè)界人士認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)的“井噴式”繁榮，得益于“人口紅利”，也得益于電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法的實(shí)施。盡管市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)向好，但從全產(chǎn)業(yè)鏈角度看，票房支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的占比過(guò)重，而相關(guān)的版權(quán)貿(mào)易、衍生品開(kāi)發(fā)、主題娛樂(lè)及休閑度假消費(fèi)等仍待大力挖潛。

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