每日經(jīng)濟(jì)新聞 2018-11-16 15:47:53
11月16日，在由每日經(jīng)濟(jì)新聞、伽馬數(shù)據(jù)、Newzoo聯(lián)合主辦的“2018中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇”上，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018數(shù)字娛樂(lè)IP改編游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，對(duì)數(shù)字娛樂(lè)IP市場(chǎng)、IP改編移動(dòng)游戲、端游IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、移動(dòng)游戲原創(chuàng)IP價(jià)值評(píng)估、動(dòng)漫IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、小說(shuō)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、數(shù)字娛樂(lè)IP發(fā)展?fàn)顩r等多維度進(jìn)行分析。
每經(jīng)記者｜畢媛媛 每經(jīng)編輯｜杜蔚
隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重持續(xù)提升，數(shù)字娛樂(lè)（泛娛樂(lè)）產(chǎn)業(yè)成為其重要的組成部分并有效推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。
而在現(xiàn)階段的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，IP已成為貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的核心元素，并鏈接了游戲、動(dòng)漫、電影、小說(shuō)等不同數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
其中，數(shù)字娛樂(lè)IP占據(jù)了現(xiàn)階段活躍在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)IP的54%，成為最重要的組成部分，而經(jīng)過(guò)IP授權(quán)的產(chǎn)品銷售額也能夠得到顯著提升，這也使得數(shù)字娛樂(lè)IP的影響力更好地輻射到其他產(chǎn)業(yè)并完成IP變現(xiàn)。
在數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展整合過(guò)程中，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的核心，一方面，游戲產(chǎn)業(yè)能夠協(xié)同其他產(chǎn)業(yè)更好地進(jìn)行IP價(jià)值拓展，通過(guò)滿足用戶的娛樂(lè)需求實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的挖掘；另一方面，隨著游戲產(chǎn)品影響力的擴(kuò)大及核心用戶的增多，多款游戲產(chǎn)品占據(jù)了數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)，并通過(guò)動(dòng)漫、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展IP價(jià)值，帶動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
數(shù)字娛樂(lè)IP還將呈現(xiàn)怎樣的活力，帶來(lái)多少驚喜？
今日（11月16日），由每日經(jīng)濟(jì)新聞、伽馬數(shù)據(jù)、Newzoo聯(lián)合主辦的“2018中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇”，圍繞“新文創(chuàng)、新周期、新表達(dá)”的主題，論道數(shù)字娛樂(lè)。論壇上，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018數(shù)字娛樂(lè)IP改編游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，對(duì)數(shù)字娛樂(lè)IP市場(chǎng)、IP改編移動(dòng)游戲、端游IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、移動(dòng)游戲原創(chuàng)IP價(jià)值評(píng)估、動(dòng)漫IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、小說(shuō)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、數(shù)字娛樂(lè)IP發(fā)展?fàn)顩r等多維度進(jìn)行分析。
【中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)狀況】
文化產(chǎn)業(yè)增加值持續(xù)提升 數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破5000億元
▲圖片來(lái)源：《數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
2012～2017年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重持續(xù)提升，數(shù)字娛樂(lè)（泛娛樂(lè)）產(chǎn)業(yè)成為其重要的組成部分并有效推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。
▲圖片來(lái)源：《數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，2017年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破5000億元，占中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重逾20%，隨著數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一比重有望繼續(xù)提升。在企業(yè)的主導(dǎo)下，游戲、動(dòng)漫、影視劇、文學(xué)等多個(gè)行業(yè)產(chǎn)值突破百億元。
【數(shù)字娛樂(lè)IP授權(quán)狀況】
國(guó)內(nèi)半數(shù)以上IP授權(quán)為數(shù)字娛樂(lè) 顯著提升相關(guān)產(chǎn)品銷售額
▲圖片來(lái)源：《數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
數(shù)字娛樂(lè)IP占據(jù)了現(xiàn)階段活躍在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)IP的54%，成為最重要的組成部分，而經(jīng)過(guò)IP授權(quán)的產(chǎn)品銷售額也能夠得到顯著提升，這使得數(shù)字娛樂(lè)IP的影響力能夠更好地輻射到其他產(chǎn)業(yè)并完成IP變現(xiàn)。
【數(shù)字娛樂(lè)IP價(jià)值變現(xiàn)狀況】
多個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超百億元 移動(dòng)游戲變現(xiàn)效率最高
▲圖片來(lái)源：《數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
圍繞數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域，游戲、動(dòng)漫、電影等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，多個(gè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到百億元級(jí)別，其中游戲的變現(xiàn)效率最高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)2000億元。游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為在數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展整合過(guò)程中重要的核心，其中移動(dòng)游戲是目前市場(chǎng)規(guī)模最大、增速最快的細(xì)分領(lǐng)域，從而對(duì)于IP在游戲領(lǐng)域的變現(xiàn)具備較大影響力。
【IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)?！?/strong>
IP改編游戲收入占移動(dòng)市場(chǎng)六成以上 未來(lái)增長(zhǎng)依然可期
▲圖片來(lái)源：《數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
IP改編游戲占據(jù)移動(dòng)游戲收入比例始終維持在六成以上。目前市場(chǎng)已有IP雖然在持續(xù)消耗，但企業(yè)對(duì)于IP的儲(chǔ)備也在加強(qiáng)，且文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了更多不同領(lǐng)域IP資源的孵化與發(fā)展，并對(duì)游戲產(chǎn)品形成了持續(xù)的IP供給，利好未來(lái)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入的提升。
【移動(dòng)游戲市場(chǎng)IP來(lái)源】
端游IP占據(jù)六成以上收入份額 多類IP占據(jù)5%以上收入份額
▲圖片來(lái)源：《數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
目前移動(dòng)游戲的IP來(lái)源已有向多個(gè)領(lǐng)域拓展的趨勢(shì)，不同領(lǐng)域的IP也有著各自不同的現(xiàn)狀與發(fā)展模式，多類IP未來(lái)在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的發(fā)展前景也將對(duì)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)生持續(xù)影響。
【端游IP改編移動(dòng)游戲狀況】
約四成端游IP被改編 騰訊、網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)50款端游產(chǎn)品
▲圖片來(lái)源：《數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
目前熱度TOP100的客戶端游戲中，約4成端游IP已被改編成移動(dòng)游戲，未來(lái)端游IP還將進(jìn)一步被消耗。熱度TOP100客戶端游戲中，騰訊、網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)了其中一半的產(chǎn)品，老牌客戶端游戲企業(yè)如盛大游戲、完美世界、世紀(jì)天成等企業(yè)也有多款產(chǎn)品熱度處于較高狀態(tài)。
端游IP成功率普遍較高，其主要來(lái)源于以下三個(gè)方面，第一，IP經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)已累積了較大的粉絲基礎(chǔ)，第二，產(chǎn)品特性經(jīng)過(guò)多年打磨后趨于成熟，第三，相對(duì)于其他IP，具備題材的天然適配性。
【端游IP改編移動(dòng)游戲狀況】
端游IP資源未來(lái)進(jìn)一步消耗 競(jìng)技類產(chǎn)品將增多
▲圖片來(lái)源：《數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
從目前來(lái)看，端游IP改編的競(jìng)技類移動(dòng)游戲產(chǎn)品增多，端游IP中主要消耗的品類為MMORPG/ARPG和回合制RPG，競(jìng)技類FPS/TPS、MOBA品類的IP庫(kù)存較多，這主要受制于競(jìng)技類產(chǎn)品具備較高的改編難度，但隨著現(xiàn)階段主流競(jìng)技類產(chǎn)品特性的成熟，未來(lái)由端游IP改編的移動(dòng)競(jìng)技類產(chǎn)品也將增多。
【移動(dòng)游戲原創(chuàng)IP狀況】
現(xiàn)有頭部原創(chuàng)IP并未開(kāi)啟續(xù)作變現(xiàn) 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)提升
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移動(dòng)游戲近年來(lái)才得到快速發(fā)展，原創(chuàng)IP市場(chǎng)規(guī)模2018年已達(dá)到67.4億元。不過(guò)截至目前，市場(chǎng)的頭部IP如“王者榮耀”“開(kāi)心消消樂(lè)”等并未開(kāi)啟IP續(xù)作的研發(fā)。
【動(dòng)漫IP改編移動(dòng)游戲狀況】
動(dòng)漫IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模超90億元
▲圖片來(lái)源：《數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
隨著二次元用戶群體規(guī)模的擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲也得以快速發(fā)展。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，動(dòng)漫IP對(duì)于一半以上二次元游戲用戶具備吸引力，這也推動(dòng)了2018年動(dòng)漫IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到92.7億元。
【小說(shuō)IP改編移動(dòng)游戲狀況】
市場(chǎng)受《楚留香》驅(qū)動(dòng)大 未來(lái)仍需重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)文IP
▲圖片來(lái)源：《數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
2018年小說(shuō)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)得到大幅提升，主要得益于《楚留香》這一傳統(tǒng)武俠小說(shuō)IP產(chǎn)品的突破，市場(chǎng)受單款產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)因素較大。從小說(shuō)IP來(lái)源來(lái)看，網(wǎng)文IP仍然是市場(chǎng)改編的主力，且適合改編移動(dòng)游戲，目標(biāo)受眾年輕，現(xiàn)階段產(chǎn)出數(shù)量與質(zhì)量也較高，從而受到了游戲企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注。
【數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)地域格局狀況】
區(qū)域化成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要特征 成都有望成西部地區(qū)文創(chuàng)中心
▲圖片來(lái)源：《數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
數(shù)字娛樂(lè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展受到資本、政策等相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的主導(dǎo)。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化發(fā)展上，沿海地區(qū)由于起步較早，資本、人才等方面的相互流動(dòng)性也較強(qiáng)，普遍呈現(xiàn)出了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
除東南沿海地區(qū)外，四川近年來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展，在資金流入增長(zhǎng)速度上，四川位于所有頭部地區(qū)第二，其資金流入規(guī)模位列非沿海地區(qū)第二。未來(lái)隨著成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其有望成為西部地區(qū)的文創(chuàng)中心，并帶動(dòng)西部地區(qū)整體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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