“起筷吃飯”，是中國(guó)人日常基本的飲食行為。然而，在意大利品牌D&G近日的一則以此為主題的廣告里，構(gòu)思、文案、表演、布景、配音等方面的表達(dá)，引起廣大中國(guó)網(wǎng)友的反感、不適，被質(zhì)疑為歧視與丑化中國(guó)文化。而網(wǎng)友曝光的與其設(shè)計(jì)師的聊天記錄又顯示，對(duì)方使用了大量辱華言辭。隨后，一眾本計(jì)劃參加D&G上海大秀的中國(guó)演藝界人士表態(tài)退出活動(dòng)，“祖國(guó)高于一切”；文旅部也正式下發(fā)通知，取消D&G的相關(guān)活動(dòng)。

圖：涉嫌歧視中國(guó)傳統(tǒng)文化的D&G宣傳片截圖

辱華，意味著自取其辱。如果以寬容態(tài)度觀之，廣告視頻可能不一定是“故意”，但這樣一種低級(jí)的文化符號(hào)拼接，確實(shí)讓人難以接受。而設(shè)計(jì)師與網(wǎng)友的“對(duì)罵”，即便其自稱(chēng)“賬號(hào)被黑”，也很難“自證清白”。作為一個(gè)全球知名的品牌，作為具有公共傳播屬性的廣告，作為一個(gè)公眾人物的設(shè)計(jì)師，對(duì)其他國(guó)家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商業(yè)行為，也是對(duì)消費(fèi)者的不尊重，更是對(duì)人類(lèi)共同價(jià)值觀的挑戰(zhàn)。

遺憾的是，這不是D&G第一次陷入“辱華危機(jī)”。去年，在該公司發(fā)布的一則廣告里，一些照片極端地“對(duì)比”呈現(xiàn)了發(fā)達(dá)與貧困的場(chǎng)景，被網(wǎng)友指出“故意展示中國(guó)落后的部分”。誠(chéng)然，走在脫貧攻堅(jiān)沖刺路上的中國(guó)，還存在發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題，但只是簡(jiǎn)單地把一個(gè)國(guó)家的多維發(fā)展圖景“折疊”成平面，有失公允，更容易產(chǎn)生誤導(dǎo)效果。難怪不少中國(guó)消費(fèi)會(huì)因此認(rèn)為“自己沒(méi)有受到尊重”而抵制其產(chǎn)品。由此也可見(jiàn)，尊重消費(fèi)者的品牌才能被尊重，尊重不同國(guó)家文化的商業(yè)行為才配得上“全球化”。

圖：D&G辱華事件發(fā)生后中國(guó)多位明星表示拒絕出席活動(dòng)申明

世界經(jīng)濟(jì)逐漸融為一體，這不是簡(jiǎn)單的“買(mǎi)賣(mài)關(guān)系”，而是以互相尊重、互相包容、互相認(rèn)同為前提。商品有價(jià)格之高低，品牌有價(jià)值之大小，但真正有生命力的發(fā)展主體，更要具備多元開(kāi)放、平等包容的品格。事實(shí)上，從“奔馳海報(bào)辱華門(mén)”到“瑞典電視臺(tái)辱華視頻”，再到D&G的辱華廣告，這些讓人深感遺憾的言行說(shuō)明，跨越陸地與海洋的經(jīng)濟(jì)合作、社會(huì)交往，雖然日益加深了，但傲慢與偏見(jiàn)仍舊存在，阻擋著共同成長(zhǎng)的步伐。這其中，有些是對(duì)中國(guó)文化缺少了解，有些是對(duì)中國(guó)國(guó)情一知半解，還有些則是缺乏認(rèn)識(shí)與了解的興趣、缺少尊重與包容的態(tài)度，由此拼湊嫁接事實(shí)，甚至歪曲了價(jià)值判斷。

辱華，起始于對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)，但歸根結(jié)底在于封閉心態(tài)。時(shí)至今日，中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)越開(kāi)越大，當(dāng)人們腳踏著960多萬(wàn)平方公里土地，眼里不應(yīng)只有“市場(chǎng)”，還應(yīng)該看傳統(tǒng)——看到五千多年的優(yōu)秀歷史文化，這樣就不會(huì)拿“起筷吃飯”開(kāi)玩笑；看現(xiàn)實(shí)——13億多人民都在為美好生活而奮斗，這樣就不會(huì)用極端對(duì)比的圖片當(dāng)噱頭；看未來(lái)——中國(guó)發(fā)展離不開(kāi)世界、世界發(fā)展也需要中國(guó)，這樣就不會(huì)自認(rèn)為“沒(méi)有你們（中國(guó)消費(fèi)者）我們照樣可以過(guò)得很好”。開(kāi)放時(shí)代要有開(kāi)放心態(tài)，而如果把眼睛永遠(yuǎn)放在“有色眼鏡”背后，不了解、不愿去了解、不想全面而真實(shí)地了解，終會(huì)失去中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)發(fā)展的紅利。

包容、多元、文明、開(kāi)放，這是人類(lèi)共同的價(jià)值追求。中國(guó)不可辱，中國(guó)人民不可欺。在引進(jìn)來(lái)與走出去的過(guò)程，任何有關(guān)中國(guó)發(fā)展、中國(guó)文化的問(wèn)題，我們都愿意解答；任何客觀誠(chéng)懇的建議，我們都愿意聽(tīng)取，但不允許惡意中傷、突破底線(xiàn)。希望這樣的言論休矣，也樂(lè)見(jiàn)以真誠(chéng)相待、互惠共贏，讓彼此相知相親更多一些。