每經(jīng)編輯｜王嘉琦    

圖片來(lái)源：東方IC

iPhone不好賣的聲音已經(jīng)響了好幾年。但過(guò)去一年多iPhone X銷量“逆襲”，讓華爾街大投行也不得不承認(rèn)看走了眼。

不過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)，iPhone X或許只是強(qiáng)弩之末，去年9月新產(chǎn)品發(fā)布以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)蘋果的悲觀情緒不斷蔓延。

就在2019年美股的首個(gè)交易日之后，蘋果公司CEO庫(kù)克發(fā)布了一封《致投資者信》，表示下調(diào)2019財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預(yù)期。

隨后，蘋果公司的亞洲供應(yīng)商股價(jià)紛紛大跌。不夸張地說(shuō)，蘋果引爆了2019年全球股市的第一顆雷。

蘋果“扔雷”：下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期

2019年美股第一個(gè)交易日，三大股指紛紛收漲，蘋果公司股價(jià)也波瀾不驚，收漲0.11%。

可收盤之后，蘋果CEO庫(kù)克突然發(fā)布了一封《致投資者信》。在這封信中，庫(kù)克到底說(shuō)了什么？

蘋果調(diào)整了2019財(cái)年第一財(cái)季（即2018年第四季度）的業(yè)績(jī)指引，其中兩點(diǎn)格外重要：

預(yù)計(jì)營(yíng)收為840億美元，低于60天前預(yù)計(jì)的890-930億美元；

預(yù)計(jì)毛利率為38%左右，此前的官方指引為38%-38.5%區(qū)間；

對(duì)于這次下調(diào)預(yù)期，蘋果表示給出了四點(diǎn)解釋：

第一，2018年9月推出的三款iPhone出貨時(shí)間為2018年四季度，而2017年秋天發(fā)布的iPhone X的出貨時(shí)間為下一個(gè)自然年一季度。這些將使得2019年第一季度（自然年）的業(yè)績(jī)略顯疲軟，但這依舊大致符合預(yù)期。

第二，美元走強(qiáng)將帶來(lái)匯兌損失。2018年美元指數(shù)上漲，預(yù)計(jì)導(dǎo)致蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)會(huì)比上一年減少約200個(gè)基點(diǎn)，目前來(lái)看這個(gè)預(yù)期大體沒(méi)有改變。

第三，供應(yīng)制約將限制蘋果某些產(chǎn)品的銷售量。

第四，新興市場(chǎng)將出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)疲軟。而且，這一影響明顯強(qiáng)于此前的預(yù)期。

對(duì)于iPhone銷量，庫(kù)克說(shuō)，iPhone銷售收入低于此前預(yù)期主要是受大中華區(qū)的影響。而在大中華區(qū)和其他新興市場(chǎng)之外的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)iPhone升級(jí)換代的愿望并沒(méi)有此前預(yù)期的那么強(qiáng)。

除了報(bào)憂，庫(kù)克不忘給出一些積極因素。比如：

活躍設(shè)備安裝量在12個(gè)月里增長(zhǎng)了超過(guò)1億臺(tái)，創(chuàng)下紀(jì)錄。

iPhone以外的業(yè)務(wù)同比收入增長(zhǎng)了近19%，服務(wù)、可穿戴設(shè)備和Mac的營(yíng)收都創(chuàng)下紀(jì)錄。

本季度，服務(wù)營(yíng)收超過(guò)108億美元，在各個(gè)地區(qū)均創(chuàng)下新的季度營(yíng)收紀(jì)錄。

可是，市場(chǎng)還是看憂不看喜。盤后交易時(shí)段，蘋果股票在這一負(fù)面消息宣布前暫停交易，隨后于美東下午4點(diǎn)50分恢復(fù)電子盤交易，恢復(fù)交易后深跌逼近146美元/股，跌幅達(dá)到7.48%。

亞洲蘋果概念股普跌

清晨庫(kù)克“扔雷”，引爆了今天早上亞洲股市的蘋果概念股。

早間開(kāi)盤，蘋果的韓國(guó)供應(yīng)商LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電子分別低開(kāi)3.6%、3.6%、1.9%、2.3%。截至中午11：15，除了LG Innotek股價(jià)大幅回升外，其他相關(guān)股票依然延續(xù)跌勢(shì)。

目前，A股市場(chǎng)上有二十多家蘋果供應(yīng)商。今天早盤，蘋果概念板塊低開(kāi)后走高，但隨后立即下跌，截至午間收盤，跌幅為0.57%。

部分個(gè)股損失慘重，比如，信維通信大跌5.83%、立訊精密下跌3.68%、超聲電子跌3.63%、歐菲科技跌2.83%……

港股市場(chǎng)上，舜宇光學(xué)科技大跌5.01%。

此外，臺(tái)積電、鴻海精密等蘋果供應(yīng)商的股價(jià)今早也出現(xiàn)不同程度的下跌。

律師事務(wù)所：蘋果公司證券欺詐，賠償投資者

庫(kù)克自己對(duì)蘋果的業(yè)績(jī)不樂(lè)觀，投行們也不客氣了。

在他發(fā)布了《致投資者信》之后，加拿大皇家銀行RBC分析師Amit Daryanani順勢(shì)將蘋果股票的目標(biāo)價(jià)從220美元下調(diào)至185美元。

除了打擊股價(jià)和投資者信心，庫(kù)克還可能惹上官司。今天，紐約一家專門保護(hù)投資者權(quán)利的律師事務(wù)所Bernstein Liebhard LLP表示，正在代表蘋果公司的投資者，發(fā)起對(duì)蘋果公司涉嫌證券欺詐的調(diào)查。

1993年至今，這家律所已經(jīng)為投資者挽回了35億美元的損失。

律師事務(wù)所認(rèn)為，蘋果公司及/或公司高管向公眾投資者發(fā)布了誤導(dǎo)性信息。因?yàn)榻裉毂P后，蘋果預(yù)期2019財(cái)年第一財(cái)季的收入比此前預(yù)計(jì)的低7%，這主要是由于大中華區(qū)業(yè)績(jī)不佳造成的?？墒窃?018年11月1日，CEO庫(kù)克卻在電話會(huì)議上說(shuō)：“我們?cè)诖笾腥A區(qū)的業(yè)務(wù)非常強(qiáng)勁”。

Bernstein Liebhard LLP認(rèn)為，蘋果方面應(yīng)該為今天盤后蘋果股價(jià)的大跌負(fù)責(zé)，并賠償投資者的損失。

在律所的官網(wǎng)上，蘋果公司投資者只需填報(bào)個(gè)人信息，律所就會(huì)派人聯(lián)系投資者，以對(duì)每位投資者的損失進(jìn)行評(píng)估。