每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜董興生    

《強(qiáng)影之路2019》白皮書(shū)研究出，賀歲檔、元旦檔的屬性開(kāi)始變?nèi)酢慕陙?lái)賀歲檔來(lái)看，影片類型越來(lái)越多元化，但10億元體量大片中沒(méi)有一部是喜劇片。相反，喜劇片票房趨低，單片票房?jī)H1億~2億元，輿情熱度數(shù)據(jù)也偏低。而元旦檔，也在2018年迎來(lái)口碑最差的一年，到2019年，元旦檔屬性變?nèi)酰?0億元的檔期票房較2018年出現(xiàn)下滑。

即便是仍然占據(jù)最強(qiáng)檔期地位的春節(jié)檔，也出現(xiàn)觀眾觀影動(dòng)力下滑的趨勢(shì)。2019年春節(jié)檔影片中，除《流浪地球》外，促使觀眾二進(jìn)影院的動(dòng)力大幅下降，從數(shù)據(jù)上看，多次觀影的會(huì)員比例比2018年有所下降。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得電影的信息更加透明，觀眾的觀影選擇更加依賴口碑評(píng)分。”萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍認(rèn)為，“這屆觀眾”的口味已經(jīng)發(fā)生變化，對(duì)電影本身有了更高的鑒賞能力，越來(lái)越呈現(xiàn)分眾化的趨勢(shì)。這一變化，也讓口碑成為影片的生命線。

白皮書(shū)顯示，2018年中國(guó)電影口碑達(dá)到高峰，平均值達(dá)到7.27分，也是5年來(lái)唯一國(guó)產(chǎn)影片囊括年度票房前三名的一年?！都t海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》都是國(guó)產(chǎn)影片口碑力作，平均分高達(dá)8.1分，超過(guò)優(yōu)秀線。

曾茂軍認(rèn)為，迷信IP和流量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。“在過(guò)去的兩年，TOP10的國(guó)產(chǎn)電影基本都是原創(chuàng)作品。明星云集的電影，如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)，依然不被市場(chǎng)所接受，好電影是獲取高票房的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”

2017年，電影《岡仁波齊》作為一部無(wú)明星、無(wú)特效、非IP的小眾藝術(shù)電影，卻在大片云集的6月斬獲1億元票房，打破了國(guó)產(chǎn)藝術(shù)片的票房魔咒。到了2018年，與名字一樣默默無(wú)聞的《無(wú)名之輩》，在低想看指數(shù)、預(yù)告片低播放量、社交媒體上低討論度的情況下，最終達(dá)到8億元的票房量級(jí)。

在過(guò)去幾年，電影票房是類型影片的天下，小眾電影和文藝片基本無(wú)市場(chǎng)。曾茂軍說(shuō)，隨著觀眾審美品味的提升及信息互通的便捷性，各種類型小而美的電影開(kāi)始頻頻逆襲，分線發(fā)行開(kāi)始出現(xiàn)。

觀眾口味的多元化和圈層化，也促使電影行業(yè)做細(xì)分市場(chǎng)。“電影工業(yè)化的趨勢(shì)，促使電影公司開(kāi)始精細(xì)化分工，各公司各自形成自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，不斷在各自的領(lǐng)域深耕細(xì)作，積累開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)，形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”曾茂軍說(shuō)。

數(shù)據(jù)圖片摘自《強(qiáng)影之路2019》白皮書(shū)