每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜陳星    

11月19日，尼爾森發(fā)布2019年第三季度中國消費趨勢指數(shù)報告。報告顯示，第三季度中國消費趨勢指數(shù)為114點，繼續(xù)保持高位運(yùn)行。

報告發(fā)布現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 張懷水 攝

尼爾森報告顯示，第三季度構(gòu)成中國消費趨勢指數(shù)的三大要素均呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢。其中，就業(yè)預(yù)期達(dá)78點，較上一季度增長1個點。個人經(jīng)濟(jì)情況和消費意愿與上一季度基本持平，分別為70點、61點。

尼爾森中國區(qū)總裁賈斯汀·沙金特表示，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)深化，減稅降費政策的不斷落實，為中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。同時，不斷深挖國內(nèi)需求潛力，采取多種措施支持民營企業(yè)發(fā)展，不斷激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)的韌性和活力，有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展。

“活躍的下線城市（包括地級市、縣級市和縣政府所在地）市場是快消品市場的核心增長動力。2019年中國的快消品整體市場規(guī)模已超過9000億元，較2015年約增加1900億元，這其中59%的增長額由下線城市貢獻(xiàn)。”

尼爾森報告指出，各級別城市消費趨勢指數(shù)均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，一、二線城市消費趨勢指數(shù)為114點和119點，較去年同期分別增長7個點、8個點。而三線城市消費趨勢指數(shù)增長最為顯著，為121點，較2018年第三季度增長10個點。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過梳理報告發(fā)現(xiàn)，三線城市無論是個人經(jīng)濟(jì)情況、就業(yè)預(yù)期還是消費意愿均高于一二線城市。其中，就業(yè)預(yù)期達(dá)75點，遠(yuǎn)高于一、二線城市的64點和70點；個人經(jīng)濟(jì)情況為80點，高于一線城市（77點）和二線城市（78點）。

沙金特表示，國家積極推動在城鎮(zhèn)就業(yè)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶，在中小城市適度增加公共資源供給，并引導(dǎo)大城市產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，有效推動了中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)了下線城市的市場活力。

報告認(rèn)為，持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程釋放了三、四線城市的增長潛力。下線城市擁有1.2億潛力人群，他們對未來一年購買力持樂觀態(tài)度。其中，有56%的人每月可支配收入超過3000元，26%的人具備本科及以上學(xué)歷。下線城市潛力人群愿意嘗試新品和愿意升級的占比分別為31%和55%，高于上線城市消費者的24%和53%。