每經(jīng)編輯｜何小桃    

Facebook最擔(dān)心的事還是發(fā)生了。

北京時間今日凌晨，蘋果正式推送新版iOS 14.5系統(tǒng)。iOS 14.5帶來大量新功能，這也是AirTag追蹤設(shè)備所需的最低軟件版本。

這次更新添加了許多新功能，例如Siri、播客更新以及對最新游戲機控制器的支持。其中變化最大的還是蘋果公司更新了隱私權(quán)限，為用戶提供更高的透明度，可以控制想要跟蹤用戶足跡并進行廣告投放的應(yīng)用程序。Facebook一直擔(dān)心隱私權(quán)限的更改，因為它可能會限制其將廣告有效投放給iPhone用戶的能力。

iOS 14.5正式發(fā)布的話題迅速登上微博熱搜，網(wǎng)友最關(guān)心的是蘋果的隱私新規(guī)、Apple Watch解鎖iPhone功能以及電池的續(xù)航能力。

iOS 14.5正式發(fā)布

支持通過Apple Watch解鎖iPhone

本次iOS 14.5更新的內(nèi)容如下：

通過Apple Watch解鎖iPhone

佩戴口罩嘗試使用面容ID時，可通過Apple Watch Series 3及后續(xù)機型解鎖 iPhone X及后續(xù)機型。

AirTag和“查找”

支持通過AirTag在“查找”App中以私密且安全的方式跟蹤并查找您的重要物品，如鑰匙、錢包和背包等。

“精確查找”通過 iPhone 11和iPhone 12機型上U1芯片提供的超寬帶技術(shù)，使用視覺、聽覺和觸感反饋將您直接引導(dǎo)至附近的AirTag。

可通過AirTag的內(nèi)建揚聲器播放聲音進行定位。

“查找”網(wǎng)絡(luò)可通過億萬設(shè)備幫助您找到AirTag，即使它不在附近。

“丟失模式”可在AirTag找到時通知您，您還可輸入聯(lián)系電話號碼。

表情符號

支持為所有親吻類情侶表情符號和愛心類情侶表情符號中的每個人單獨選擇膚色。

新增面部表情符號、愛心表情符號、長胡須的女性表情符號。

Siri

佩戴AirPods或兼容的Beats耳機時可使用Siri播報來電及來電者，您還可以無需動手來接聽。

支持讓Siri向一組聯(lián)系人或“信息”群組名稱撥打FaceTime通話來發(fā)起FaceTime 群聊。

可讓Siri致電緊急聯(lián)系人。

設(shè)置iPhone時，Apple的Siri語音助手不再默認為女性聲音。相反，當您啟動新的iPhone時，系統(tǒng)會提示您從四種默認聲音中個選擇一種，除了之前的Siri女聲外，還包括兩種新的美國英音男聲和女聲，以及一種新的男性聲音。

用戶同樣可以在iPhone“設(shè)置”中打開“Siri和搜索”，點擊“Siri語音“，然后選擇自己期望的聲音。

隱私

App跟蹤透明度可讓您控制哪些App可在其他公司的App和網(wǎng)站中跟蹤您的活動以提供廣告或共享給數(shù)據(jù)代理商。

Apple Music

通過“信息”、Facebook和Instagram快拍分享您喜愛的歌詞，并且訂閱者無需離開對話即可在“信息”中播放片段。

同時，播客將在5月支持付費訂閱；iOS 14.5智能數(shù)據(jù)模式改進深度優(yōu)化了Phone 12機型上的5G網(wǎng)絡(luò)使用，帶來了更好的電池續(xù)航能力和數(shù)據(jù)用量體驗；iOS 14.5系統(tǒng)下，在iPhone或CarPlay車載上可通過Siri報告沿途的事故、危險路況或道路施工。

全新隱私保護策略上線

德國9家行業(yè)協(xié)會投訴

當然這次iOS 14.5發(fā)布最令人關(guān)注的還是新增的“App跟蹤透明度”功能。

具體而言，用戶打開每個應(yīng)用程序時會顯示一個用戶授權(quán)窗口，如果用戶單擊“否”或沒有出現(xiàn)該窗口，則無論出于何種原因，應(yīng)用程序都無法訪問用戶的廣告標識符。這種標識符是一個唯一的數(shù)字，可對用戶數(shù)據(jù)進行追蹤。

平臺和應(yīng)用程序開發(fā)者擔(dān)心面對選擇，大多數(shù)用戶會拒絕授權(quán)平臺使用他們的數(shù)據(jù)。Facebook已經(jīng)對此表達了強烈的不滿。Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾公開挑戰(zhàn)蘋果的隱私新政稱：“蘋果的行為是一種反競爭行為?！?/span>

但蘋果公司予以回擊，蘋果CEO庫克表示：“我們將為用戶提供選擇。如果今天您要從頭開始設(shè)計一個操作系統(tǒng)，那么很顯然，您一定會采用這種方式，因為這符合消費者的利益。”

蘋果公司還表示，蘋果應(yīng)用商城App Store的條款和指南同等地適用于全球所有開發(fā)人員，也包括蘋果本身。“我們堅持認為，在跟蹤用戶數(shù)據(jù)之前，應(yīng)先征求用戶的許可。如果應(yīng)用程序被發(fā)現(xiàn)無視用戶的選擇，那么該應(yīng)用將被拒絕?！痹摴驹谝环萋暶髦蟹Q。

基于用戶數(shù)據(jù)投放針對性的個性化廣告，品牌商已經(jīng)為此支付高昂價格，這為互聯(lián)網(wǎng)平臺和應(yīng)用軟件帶來豐厚的利潤。2020年Facebook的凈利潤達到290億美元，其中很大一部分來自于廣告收入。

蘋果新隱私政策的影響無疑是全球性的。

4月26日，代表德國最大的媒體、科技和廣告公司的9家行業(yè)協(xié)會向德國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)投訴蘋果公司，稱蘋果調(diào)整iPhone隱私政策是一種壟斷行為，將損害廣告市場。

這9家行業(yè)協(xié)會預(yù)計，受蘋果新政策的影響，應(yīng)用開發(fā)商的廣告營收將下降60%，因為這些變化使第三方更難收集投放廣告所需的數(shù)據(jù)。原告方律師托馬斯霍普納（ThomasHoppner）表示，更多的應(yīng)用程序?qū)⒉坏貌晦D(zhuǎn)向向消費者收費，而不是目前基于廣告的商業(yè)模式。

他說：“消費者將受到更高交易成本的傷害。如果廣告的相關(guān)性降低，消費者將不得不花更多時間搜索，以找到與他們相關(guān)的產(chǎn)品?！?/span>

去年10月，法國廣告主也對蘋果提出了類似的投訴。

編輯|何小桃?杜恒峰 肖勇

校對| 盧祥勇

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