每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜劉雪梅    

李佳琦、薇婭雙11第一波直播已經(jīng)落幕，一炮打響的驚人銷售額，正在向品牌與平臺(tái)宣告：雙11大促開(kāi)始了。作為平臺(tái)，國(guó)美自然不想錯(cuò)過(guò)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

10月21日，“真快樂(lè)”APP改版試運(yùn)營(yíng)發(fā)布會(huì)在京召開(kāi)。本次發(fā)布會(huì)圍繞“購(gòu)”+“樂(lè)”兩大板塊進(jìn)行改造升級(jí)。

在“購(gòu)”方面，“真快樂(lè)”主要在貨與店上嚴(yán)選，并升級(jí)消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中的配套服務(wù)。即在低價(jià)無(wú)憂、服務(wù)無(wú)憂、運(yùn)費(fèi)無(wú)憂、退貨無(wú)憂的國(guó)美“4+N”標(biāo)準(zhǔn)上，真快樂(lè)APP鼓勵(lì)商家、推廣者建立各具特色的體現(xiàn)自有優(yōu)勢(shì)的N條運(yùn)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

在雙11期間，“真快樂(lè)”APP將推出“真選商品”、“嚴(yán)選好店”頻道的試運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，真快樂(lè)升級(jí)之后也推出了一系列垂類商品專業(yè)頻道和全程導(dǎo)購(gòu)，以共享、交互、科技為特色，滿足C端用戶全場(chǎng)景、全流程需求，滿足B端商戶共享基建、共享渠道的需求。

值得關(guān)注的是，此次發(fā)布會(huì)上，真快樂(lè)APP與中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、10家品牌方代表共同開(kāi)啟了《零售買手選品規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，這也是全國(guó)首個(gè)督促買手新業(yè)態(tài)良性發(fā)展的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)美方面表示，規(guī)范發(fā)展專業(yè)買手，是零售行業(yè)升級(jí)的要求。國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕表示，“真快樂(lè)”APP要把“專業(yè)買手”在更大的范圍應(yīng)用好，平臺(tái)和商家一起為消費(fèi)者做好“專業(yè)買手”。

在“樂(lè)”方面的迭代則是以“賽事”為主。據(jù)了解，“真快樂(lè)”APP將重點(diǎn)打造以賽事、榜單為重點(diǎn)的“樂(lè)”特色板塊，推出“賽事”平臺(tái)和“榜單”功能，升級(jí)“直播”、“短視頻”、“筆記”頻道等內(nèi)容，打造“小虎機(jī)”游戲頻道,打造“真快樂(lè)”全新內(nèi)容社交平臺(tái)。

真快樂(lè)公司執(zhí)行副總裁丁薇表示，“真快樂(lè)”APP要做娛樂(lè)化社交/賽事/內(nèi)容平臺(tái)，未來(lái)，真快樂(lè)將讓賽事更易發(fā)起，“萬(wàn)物皆可賽”。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，此次真快樂(lè)在“購(gòu)”與“樂(lè)”上的升級(jí)，是在強(qiáng)調(diào)提高平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過(guò)娛樂(lè)化打法吸引新消費(fèi)群體。

目前的消費(fèi)市場(chǎng)，可謂得年輕人得天下。新消費(fèi)群體是目前國(guó)潮新消費(fèi)興起的原因之一，是新品牌崛起的“金主爸爸”，也是目前平臺(tái)大促的主要對(duì)象、電商平臺(tái)消費(fèi)主力。

今天，京東發(fā)布的11.11大數(shù)據(jù)顯示，其2021年雙11預(yù)售活動(dòng)下單用戶中，18-35歲消費(fèi)者占比超70%。而在2020年發(fā)布的《2020新青年新國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，在淘寶、京東的圍剿中殺出血路的拼多多，其95后用戶比例達(dá)到了32%。

今年以來(lái)，國(guó)美未曾公開(kāi)其年輕消費(fèi)群體占比。但是根據(jù)2016年的公開(kāi)數(shù)據(jù)，當(dāng)年國(guó)美電器的主要消費(fèi)者群體集中在31-40歲以及40歲以上人群，其占比超過(guò)74%。

國(guó)美對(duì)年輕消費(fèi)群體的渴求無(wú)需多言。

黃光裕表示，樂(lè)和購(gòu)的全面結(jié)合，是真快樂(lè)“娛樂(lè)賣、娛樂(lè)買、分享樂(lè)”的娛樂(lè)化營(yíng)銷模式的實(shí)踐。他希望靠商品和服務(wù)的專業(yè)經(jīng)營(yíng)，贏得消費(fèi)者信賴，通過(guò)全場(chǎng)景融合和娛樂(lè)化營(yíng)銷，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)和參與度。

至于國(guó)美的娛樂(lè)化打法是否奏效、“中年”國(guó)美能否俘虜青年消費(fèi)群體，一切還是未知數(shù)。

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