每經(jīng)編輯｜盧祥勇 易啟江    

“沒有藍寶石，我不脫”。

近日網(wǎng)紅脫毛儀Ulike在深圳多個小區(qū)樓宇電梯內(nèi)發(fā)布的廣告語引發(fā)爭議。3月2日晚，深圳市場監(jiān)管局發(fā)文稱，該廣告語涉嫌違反《廣告法》和《婦女權(quán)益保障法》，目前已經(jīng)對該廣告公司立案調(diào)查責令停止發(fā)布違法廣告并立即整改。

涉事廣告公司被立案查處

最近， 還有一則脫毛儀的低俗擦邊球廣告頻繁出現(xiàn)在深圳許多住宅小區(qū)、商業(yè)樓宇電梯和大堂，引發(fā)了很多市民的關(guān)注。

廣告語“我不脫”還加粗加大，十分顯眼，字號最小的反而是該脫毛儀的產(chǎn)品特點?！白岆娞堇锏睦侠闲⌒∏楹我钥?？”深圳市場監(jiān)管局在文中表示。

2月18日，深圳市市場監(jiān)管局對該電梯廣告開展核查，目前涉事廣告公司已被立案查處，相關(guān)電梯廣告被要求全部整改。

經(jīng)調(diào)查，該Ulike脫毛儀廣告語“沒有藍寶石 我不脫”為上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止景l(fā)布，該脫毛儀廣告通過樓宇電視、框架海報、智能屏三種方式在福田、南山、羅湖、寶安、龍華、龍崗、光明七個區(qū)進行發(fā)布，發(fā)布Ulike廣告的樓宇電視共1047個，框架海報共308個，智能屏共218個，最早發(fā)布時間是2022年2月7日。

調(diào)查結(jié)果顯示，“沒有藍寶石 我不脫”的廣告語涉嫌違反《廣告法》第九條第七項“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規(guī)定。《婦女權(quán)益保障法》第四十二條第二款規(guī)定“禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格?！?/span> 深圳市市場監(jiān)督管理局已對該公司立案調(diào)查，責令涉事廣告公司停止發(fā)布違法廣告并進行立即整改。

3月3日，Ulike客服對媒體表示，原廣告左下角有解釋的備注，目前已將廣告詞把“我不脫”改成“我不脫毛”。

據(jù)南方都市報此前報道，該品牌在脫毛儀產(chǎn)品中屬于較為知名的品牌，在單一電商購物平臺上的粉絲數(shù)超過200萬。此前，該款產(chǎn)品的廣告走的也是相似路線，洗腦式地喊著“高級”， 出現(xiàn)“高級女人用高級的”的廣告詞 。有網(wǎng)友表示：“這一點都不高級?！?/span>

圖片來源：界面新聞

上海申倫律師事務所律師夏海龍接受《21世紀經(jīng)濟報道》采訪時表示，按照《廣告法》第八條規(guī)定，廣告中對商品性能、功能、質(zhì)量的描述應當準確、清楚、明白。

“按照這一標準來看，Ulike的電梯廣告在沒有對產(chǎn)品具體、客觀介紹的情況下，單純高頻率的重復‘高級’字眼并不符合要求。此外，‘高級女人’的說法也暗含對女性分等級的歧視意味。”夏海龍說。

公開資料顯示，Ulike品牌歸屬杭州由萊科技有限公司，該公司成立于2016年9月，注冊資本1000萬元，陳升同任公司法人，股東潘玉平、李海霞分別持有90%、10%股份。據(jù)公司官網(wǎng)介紹，Ulike藍寶石冰點脫毛儀及全球新創(chuàng)光療嫩膚脫毛儀均系 “連續(xù)6年銷量第一” 產(chǎn)品，不僅如此， Ulike還邀請韓國明星全智賢為其代言。

每經(jīng)小編在Ulike天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，其銷量最高的產(chǎn)品累計銷量超過50萬。

規(guī)范電梯廣告行為

在電梯這個空間里，人們通常因為信號不好而放下手機，這讓“強制”觀看的電梯廣告帶來了機會。有研究顯示，當處在封閉環(huán)境中時，消費者對廣告的關(guān)注度遠超過處在其他環(huán)境中的媒介，電影院廣告（64%）和電梯廣告（45%）的關(guān)注度由于封閉環(huán)境的“先天優(yōu)勢”遙遙領(lǐng)先于其他媒體。

乘客在電梯里的時間有限，廣告想要極盡全力引人注目，能夠理解，但這不是低俗廣告存在的理由。

據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，深圳市電梯總數(shù)已突破18萬臺，數(shù)量居全國大中城市第四位。

針對電梯廣告亂象，深圳市已部署開展電梯廣告亂象治理專項治理行動。目前，深圳正在通過發(fā)布問卷調(diào)查、網(wǎng)絡留言等方式，面向社會廣泛征集市民對深圳電梯亂象的意見建議，以及對監(jiān)管部門治理方式的期待與看法，并將根據(jù)市民建議和實際摸排情況，組織制定深圳市電梯廣告投放地方標準，進一步加強電梯廣告內(nèi)容審核，從源頭堵塞違法和不良廣告發(fā)布，保證電梯廣告內(nèi)容合法、管理規(guī)范。

?編輯|盧祥勇?杜恒峰 易啟江

校對|程鵬

每日經(jīng)濟新聞綜合自界面新聞、南方日報、南方都市報、21世紀經(jīng)濟報道

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