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俞敏洪出大招:東方甄選獨立APP上線,下載量已接近20萬!新東方認真“單干”能成嗎?

每日經濟新聞 2022-08-26 13:07:18

每經記者|楊昕怡    每經編輯|劉雪梅 何小桃 易啟江    

才坐上“抖音一哥”的位置沒多久,東方甄選就要自立門戶了?

近日,有網友發(fā)現(xiàn),東方甄選在各大應用平臺上線了獨立APP。據APP大數(shù)據服務平臺蟬大師提供的數(shù)據顯示, 目前東方甄選APP的累計總下載量已接近20萬。

記者進入該APP發(fā)現(xiàn),頁面底部設有“甄選”“分類”“購物車”和“我的訂單”這四大入口。在“分類”中,除了東方甄選的自營商品以外,共有11個類目的近千款商品,大多有關零食、生鮮、農副產品和圖書,具體商品和抖音商城中的基本一致。

在商品的價格方面,東方甄選APP內的自營產品價格保持不變,非自營產品在價格上也無明顯變化,僅部分產品參與“限時折扣”,例如東方甄選限量版棉T恤從89元降至60元,中寧紅枸杞優(yōu)惠至39元,而該產品在其抖音貨架上標價69元。

目前看來,東方甄選APP的功能還僅限購物,并未開通直播等功能。

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俞敏洪,視頻截圖

獨立APP的此番上線,不禁讓人遙想到俞敏洪在6月底直播時的一番話,“未來東方甄選也會非常認真地布局,第一,建立一個立體化的銷售平臺,為更多的中國商家服務,除了抖音以外,也會考慮到其他地方;還會以較快速度自建產品體系,類似于網易嚴選?!?/span>

據招商證券發(fā)布的研報顯示,東方甄選目前共有18款自營產品,目前自營GMV占比約17%,較6月時5%的占比有了明顯提升。

目前來看,東方甄選正在俞敏洪預設的這條軌道上前進。

對此,零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在微信上接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示, 東方甄選此舉可能是想做出一個大規(guī)模電商平臺,“獨立APP也有利于獨立融資做大平臺”。

莊帥認為,從業(yè)務層面來說,上線獨立APP可以打造私域流量,降低獲客成本,讓東方甄選在經營上不會受制于抖音電商平臺的規(guī)則,更加自主。

就在8月初,由于新東方(HK01797,股價20.6港元,市值206.47億港元)股價的大跌和直播間GMV增速下滑,有市場傳言稱,新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流。不過,抖音電商相關負責人對此向《每日經濟新聞》記者表示,不存在對東方甄選限流的情況。

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東方甄選抖音直播間 圖片來源:抖音截圖

推出了APP之后,對于東方甄選而言,這塊私域陣地的拓荒和開墾好做嗎?

莊帥向記者分析,從中國乃至全球的獨立電商平臺發(fā)展歷程來看,APP存活率極低, “如果(東方甄選)真的在戰(zhàn)略上部署這個APP,除非準備了好幾百億和幾千個實力強勁的技術人員,這才能和天貓、拼多多、抖音、微信小程序電商等平臺掰掰手腕?!?/span>

他預計,東方甄選不會在該APP上投入過多,主戰(zhàn)場還是在抖音,“獨立APP大概率就是做了放著,時不時制造一下話題”。

截至發(fā)稿,新東方在線收盤價20.6港元,漲1.73%,總市值206.47億港元。

記者|楊昕怡? 編輯| 劉雪梅 何小桃 易啟江

校對|段煉

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