每經(jīng)編輯｜唐元    

此前，我們以《“電競熱”背后的“冷思考”》剖析了文創(chuàng)行業(yè)的新趨勢(shì)，之后，我們將陸續(xù)通過三個(gè)文創(chuàng)企業(yè)相關(guān)案例，解析文創(chuàng)企業(yè)新布局。今日聚焦：攪動(dòng)智能健身“藍(lán)海”的“獨(dú)角獸”——FITURE。

行業(yè)研判

隨著全民健身戰(zhàn)略的深入實(shí)施和智能運(yùn)動(dòng)場景/技術(shù)的更新迭代，我國智能運(yùn)動(dòng)健身市場進(jìn)入了高速發(fā)展期。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場規(guī)模近180億元，預(yù)計(jì)2025年中國智能運(yùn)動(dòng)健身市場規(guī)模將達(dá)到820億元。

事實(shí)上，從2021年開始，集智能硬件、AI技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)于一體的智能健身鏡，就逐步躋身業(yè)界“頂流”行列。

FITURE等專業(yè)健身品牌率先入局；（猜你想看?爆火的魔鏡有何“魔力”？這家企業(yè)僅2年長成“獨(dú)角獸”）華為、小米、百度等科技巨頭持續(xù)“加碼”；咕咚、樂刻等互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)不斷探索新的商業(yè)模式；以億健為代表的傳統(tǒng)健身器材企業(yè)，則依托渠道能力及硬件研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，積極探索轉(zhuǎn)型方向。

一眾新興玩家采用軟硬件結(jié)合的商業(yè)模式，以硬件為入口、內(nèi)容服務(wù)為后期盈利點(diǎn)，迅速挺進(jìn)這片“藍(lán)海”。科技巨頭的入局對(duì)現(xiàn)有市場形成巨大沖擊，其智能產(chǎn)品可快速聚集大批用戶，進(jìn)一步提升健身鏡的市場認(rèn)知度。

《2022—2028年中國智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場深度評(píng)估及投資機(jī)會(huì)預(yù)測報(bào)告》顯示，在每月最少進(jìn)行一次運(yùn)動(dòng)健身的人群中，使用過智能健身硬件進(jìn)行健身的人群占比為78%，其中男性占比61%，女性占比39%。

根據(jù)百度聯(lián)合京東最新發(fā)布的618消費(fèi)報(bào)告，2022年“運(yùn)動(dòng)健身”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%；各類輕量健身產(chǎn)品上漲明顯，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%。

企業(yè)簡介

FITURE（擬合未來）成立于2019年3月，其主要產(chǎn)品為智能健身產(chǎn)品。該公司經(jīng)過2年多時(shí)間發(fā)展壯大，已躋身這一領(lǐng)域“獨(dú)角獸”行列。

FITURE的智能健身產(chǎn)品主要是依靠自主研發(fā)的運(yùn)動(dòng)算法引擎識(shí)別系統(tǒng)（FITURE Motion Engine），無需任何穿戴設(shè)備或傳感器輔助，為用戶提供集智能健身硬件、虛擬教練專業(yè)指導(dǎo)、健身課程于一體的交互式體驗(yàn)服務(wù)。

除了硬件，F(xiàn)ITURE在內(nèi)容上也多有研發(fā)。來自《中國好聲音》以及迪士尼的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，開發(fā)出了豐富的訓(xùn)練內(nèi)容，涵蓋了HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等領(lǐng)域，以滿足不同目標(biāo)和興趣的消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求。

在團(tuán)隊(duì)搭建上，F(xiàn)ITURE組建了人工智能團(tuán)隊(duì)，成員來自斯坦福大學(xué)、卡內(nèi)基梅隆大學(xué)等世界知名高校以及蘋果、大疆、特斯拉等科技巨頭公司。

圖片來源：微博 @FITURE官方微博

融資情況

創(chuàng)立之初，F(xiàn)ITURE獲得了紅杉資本600萬美元的天使輪融資。2020年9月，F(xiàn)ITURE獲得由騰訊領(lǐng)投的A輪6500萬美元融資，同年12月獲得A+輪2000萬美元融資。去年4月，F(xiàn)ITURE公司又獲得3億美元的B輪投資，估值超過15億美元，刷新了全球智能健身企業(yè)成長紀(jì)錄。

FITURE身后的投資機(jī)構(gòu)囊括了紅杉、騰訊、凱輝基金、DST Global伙伴、君聯(lián)資本、高鵠資本、蔚來資本、金沙江創(chuàng)投等十余家國內(nèi)外一線VC/PE機(jī)構(gòu)。

城市機(jī)會(huì)

2022年初，美國運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)（ACSM）公布的2022年全球運(yùn)動(dòng)健身趨勢(shì)TOP20中，家庭健身房位列第二，呈現(xiàn)出明顯增長趨勢(shì)。而在中國，有能力和意愿購買智能健身鏡產(chǎn)品的家庭用戶估計(jì)有4000萬戶，這是一個(gè)龐大的、尚待開發(fā)的市場。

目前FITURE在線下健身房、酒店、辦公室、康復(fù)醫(yī)院、智慧公寓及社區(qū)等場景已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用落地。下一步將探索FITURE智能健身產(chǎn)品和服務(wù)在學(xué)校、月子中心、社區(qū)健身中心等場景的落地。而成都在上述多個(gè)場景，都能滿足FITURE的擴(kuò)張需求，蘊(yùn)藏著不小的增量市場。

圖片來源：微博 @FITURE官方微博

據(jù)FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人透露，FITURE要做的是一款長鏈條的智能健身產(chǎn)品。未來將在北京、上海、深圳、成都等地開啟更多線下門店。

目前來看，無論是本地核心商圈/高端商場，相關(guān)智能健身設(shè)備制造及軟件開發(fā)企業(yè)，影視化內(nèi)容制作公司以及關(guān)注新消費(fèi)賽道的投資機(jī)構(gòu)，都與FITURE有著潛在的合作空間。

FITURE魔鏡出現(xiàn)在《二十不惑》熱播劇中 圖片來源：“FITURE沸徹魔鏡”公眾號(hào)

值得關(guān)注的是，去年下半年，F(xiàn)ITURE的海外團(tuán)隊(duì)就已組建。目前，海外團(tuán)隊(duì)已完成十余個(gè)大類數(shù)百節(jié)課程的制作，其產(chǎn)品在今年4月已正式在美國發(fā)售，為其積累了一批早期的海外種子用戶。

目前，F(xiàn)ITURE還是以中國市場為主，海外市場仍在探索和試水階段。FITURE未來的目標(biāo)是讓海外市場營收達(dá)到一定份額。其中，東南亞將會(huì)是其海外市場拓展的重點(diǎn)。

歡迎文產(chǎn)工作者持續(xù)關(guān)注，同時(shí)希望智庫組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、市場主體、研究機(jī)構(gòu)等與我們密切聯(lián)系，提供更多前瞻性觀點(diǎn)和創(chuàng)新實(shí)踐案例，推動(dòng)思想交流、產(chǎn)融對(duì)接、政企合作，實(shí)現(xiàn)信息溝通、要素匯聚、價(jià)值倍增。

成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心聯(lián)系人：曹老師

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封面圖片來源：微博 @FITURE官方微博