每經(jīng)記者｜王郁彪    

每經(jīng)評論員 王郁彪

北京時間11月27日凌晨3點(diǎn)，世界杯C組第二輪，首戰(zhàn)爆冷輸球的阿根廷隊對陣墨西哥隊。第64分鐘，梅西世界波破門；第87分鐘，恩索·費(fèi)爾南德斯鎖定勝局。最終阿根廷隊2比0戰(zhàn)勝墨西哥隊，讓阿根廷隊保留了晉級希望。

而在此戰(zhàn)前的11月26日晚，極兔速遞剛剛官宣，梅西成為極兔首位全球品牌代言人。毫無疑問，粉絲經(jīng)濟(jì)之下，梅西的世界波進(jìn)球帶來的話題、熱度和影響力，都會一定程度上延伸或映射到其代言的品牌。這對極兔速遞而言，顯然是一次時機(jī)恰到好處的品宣助力。

“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”作為全球頂級體育賽事，世界杯的“商業(yè)世界”同樣熱鬧非凡，包括梅西在內(nèi)的足壇明星成為更多品牌所追逐的對象，這也是世界杯以及球星本人的商業(yè)價值所在。

筆者認(rèn)為，世界杯期間官宣頂級球星代言，升級快遞品牌形象，以極兔為首的國內(nèi)頭部快遞企業(yè)（含國內(nèi)運(yùn)營快遞品牌）彰顯全球化視角的同時，亦能體現(xiàn)其海外業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略決心。

特別是2022年，極兔全球業(yè)務(wù)版圖不斷拓展。今年1月，極兔宣布啟動位于阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯兩國的快遞網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營；2月，極兔正式進(jìn)入拉丁美洲市場，在墨西哥起網(wǎng)運(yùn)營；6月，極兔起網(wǎng)埃及。據(jù)極兔官網(wǎng)介紹，其目前快遞網(wǎng)絡(luò)已覆蓋13個國家，國際物流業(yè)務(wù)也覆蓋多個國家和地區(qū)。

當(dāng)前，海外業(yè)務(wù)占比如何，已然成為衡量一家快遞企業(yè)全球化競爭力的核心指標(biāo)。而海外業(yè)務(wù)和全球戰(zhàn)略的推進(jìn)，對于已經(jīng)進(jìn)入高度競爭時代、且處在行業(yè)出清階段的國內(nèi)快遞企業(yè)而言尤為重要。但需要注意的是，單個國家快遞市場業(yè)務(wù)量有天花板，因此快遞需要用區(qū)域一體化的角度去看，落實(shí)到企業(yè)層面，意味著各家需要成體系的戰(zhàn)略支持。

那么，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行成體系的戰(zhàn)略支持？筆者認(rèn)為，一方面，海外市場規(guī)模覆蓋程度需要進(jìn)一步擴(kuò)大，同時，要對率先覆蓋的區(qū)域進(jìn)行業(yè)務(wù)內(nèi)的深耕。

據(jù)筆者觀察，作為國內(nèi)快遞企業(yè)普遍選擇的出海第一站——東南亞地區(qū)，如今多個玩家已經(jīng)形成了進(jìn)一步聚焦和細(xì)化的打法思路，東南亞快遞市場分層也漸漸明晰。這也為其他海外區(qū)域的快遞業(yè)務(wù)營運(yùn)和深耕，打了個模板。

另一方面，除了品牌形象上的加碼、更廣的海外市場覆蓋，快遞是傾向重資產(chǎn)投入且需要網(wǎng)絡(luò)間相互高度配合的行業(yè)，特別是在品牌落地的前期。因此，無論是干線運(yùn)輸資源、貨運(yùn)樞紐等硬件設(shè)施的投入，快遞企業(yè)們都需要在全球化戰(zhàn)略長線布局中，投出至關(guān)重要的一環(huán)又一環(huán)。

一個具有標(biāo)志性的案例是，11月27日，鄂州花湖機(jī)場貨運(yùn)航線開通運(yùn)行，順豐執(zhí)飛首條“鄂州=深圳”航線。而擁有77架全貨機(jī)的順豐航空，已搭建起“覆蓋全國、輻射亞洲、延伸歐美”的航線網(wǎng)絡(luò)。

此外，快遞企業(yè)做全球化戰(zhàn)略布局，品牌形象的升級必不可少，但需警惕“天價代言”，不要只做“面子工程”，快遞行業(yè)整體處于微利時代，只有把基礎(chǔ)設(shè)施搭建好、服務(wù)質(zhì)量跟得上，真正贏得消費(fèi)者的口碑，才能真正匹配得上全球戰(zhàn)略的野心。

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