每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜董興生    

經(jīng)典科幻巨制《阿凡達(dá)》曾取得全球影史票房第一的成績，并保持多年；十幾年后，《阿凡達(dá):水之道》（以下簡稱《阿凡達(dá)2》續(xù)寫潘多拉傳奇，將于12月16日在中國內(nèi)地與觀眾見面。

12月7日，《阿凡達(dá)2》正式開啟預(yù)售。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至12月7日21時33分，預(yù)售總票房突破2000萬。

圖片來源：燈塔專業(yè)版提供

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，12月16日當(dāng)天，《阿凡達(dá)2》的平均預(yù)售票價為74.5元，排片場次為6.46萬場，占總場次比例高達(dá)98.8%。在上海和深圳的一些影城，《阿凡達(dá)2》零點場的票價已飚升至250元以上?！栋⒎策_(dá)2》的高票價和零點開場，引發(fā)熱議。

“一票難求自然繼續(xù)漲價，如果不如預(yù)期會有價格的回落。”濟(jì)南泉城路新世紀(jì)影城經(jīng)理李言魯在接受每經(jīng)記者采訪時表示。

除了《阿凡達(dá)2》，電影市場近期還定檔了多部影片，包括《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》《航海王：紅發(fā)歌姬》《放牛班的春天》等；接下去觀眾還能看到《誰偷了我的粉兔子》《綁架游戲》《保你平安》等電影。

疫情陰霾散去，電影院走過寒冬？

一票難求，《阿凡達(dá)2》票價漲到279元/張

作為影史最具有票房號召力的《阿凡達(dá)》的續(xù)集，《阿凡達(dá)2》從定檔之日起，便備受影迷關(guān)注。

《阿凡達(dá)2》將于12月16日在中國內(nèi)地上映，7日早間開啟預(yù)售。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至12月7日21時33分，影片《阿凡達(dá)2》預(yù)售總票房突破2000萬。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，12月16日當(dāng)天，《阿凡達(dá)2》的平均預(yù)售票價為74.5元，排片場次為6.46萬場，占總場次比例高達(dá)98.8%。

根據(jù)燈塔專業(yè)版，2022年截至目前，電影平均票價為41.85元，《阿凡達(dá)2》平均票價之高遠(yuǎn)超行業(yè)平均線。

“《阿凡達(dá)2》定價太隨意了，才幾分鐘，價格就翻倍，關(guān)鍵還沒幾個人開始選！”有網(wǎng)友發(fā)帖吐槽道。以珠影滬亞國際影城（永德店）為例，20分鐘內(nèi)，《阿凡達(dá)2》的票價從58元漲至80元。

圖片來源：小紅書截圖

影院久旱逢甘霖，多位影院從業(yè)者對每經(jīng)記者表示，《阿凡達(dá)2》是影院的續(xù)命稻草。優(yōu)質(zhì)影片票價上漲原本是常事，但記者發(fā)現(xiàn)，部分影院的預(yù)售票價已超過200元。

以上海的寰映影城（大融城激光IMAX店）為例，12月16日零點場影院安排了三場《阿凡達(dá)2》，00:05和00:10各有2場和1場。00:00的原版IMAX3D廳，電影票價高達(dá)228元，預(yù)售不到1天該場次只剩少量座位。

圖片來源：淘票票

AMG海上明珠影城（上海大寧音樂廣場IMAX店），甚至在12月15日23:59提前一分鐘“搶跑”，該場次票價為218元。縱觀上海電影院，首場《阿凡達(dá)2》票價超過200元的不在少數(shù)。

此外，深圳的寰映影城（福田中洲灣激光IMAX店）和英皇電影城（平安金融中心IMAX激光店），《阿凡達(dá)2》首映場次票價更是飚至259.9元和279元。更有甚至，有影院在12月14日推出的點映場，票價高達(dá)358元。

圖片來源：APP截圖

“二線城市票價在100元~150元，一線城市估計在150元~200元。根據(jù)市場情況還會調(diào)整，一票難求自然繼續(xù)漲價，如果不如預(yù)期會有價格的回落。”李言魯在接受每經(jīng)記者采訪時表示。

誰更偏愛《阿凡達(dá)2》？據(jù)燈塔專業(yè)版，《阿凡達(dá)2》的想看用戶畫像中，男性與女性的占比分別為57.6%和42.4%；20歲~29歲年齡段的用戶占比為55.3%。值得注意的是，地域分布上，二線城市的想看人數(shù)最多，達(dá)到了53.7%，之后才是一線城市，想看人數(shù)占比19.4%。

《阿凡達(dá)2》能否帶影院回暖？

據(jù)悉，《阿凡達(dá)2》時長超過3小時，故事繼續(xù)聚焦潘多拉星球和納美人。導(dǎo)演詹姆斯•卡梅隆介紹，影片重點是水下戲份，需要在水下完成大量、高質(zhì)量的動作捕捉，克服許多技術(shù)難關(guān)。“《阿凡達(dá)2》必須是歷史上票房第三或第四高的電影，才能達(dá)到收支平衡。”卡梅隆在接受采訪時表示。

圖片來源:貓眼專業(yè)版

每經(jīng)記者獲悉，影院收到的發(fā)行通知披露，《阿凡達(dá)2》的數(shù)字3D最低限價為25元/人.次；IMAX、激光IMAX、CINITY的最低限價為30元/人.次。“以上僅為結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，電影票價屬于市場調(diào)節(jié)價，銷售價格由影院自行制定。”記者了解到，發(fā)行方對《阿凡達(dá)2》的限價以及分賬與其他進(jìn)口片保持一致。

華鑫證券研報顯示，2022年第四季度，臨近賀歲檔，《阿凡達(dá)2》定檔也為中國電影市場票房帶來新增量，雖外部因疫情波動帶來短期階段性擾動，但由于政策調(diào)整及時，待12月16日正式上映后，其對觀影熱度仍具有較大提振。從影院端看，具有IP屬性的頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給成為影院業(yè)績修復(fù)的核心因子之一；從觀眾角度看，2022年是不容易的一年，一部190分鐘的電影，體驗新奇的宇宙，也是精神需求的一次補(bǔ)給。

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從影院端看，影院營業(yè)率創(chuàng)新低，12月影院最低營業(yè)率低于40%。電影產(chǎn)業(yè)鏈下游仍有波動，但內(nèi)容端釋放有望推動影院復(fù)蘇節(jié)奏。

除了《阿凡達(dá)2》，電影市場近期還定檔了多部影片，包括《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》《航海王：紅發(fā)歌姬》《放牛班的春天》等；接下去觀眾還能看到《誰偷了我的粉兔子》《綁架游戲》《保你平安》等。

國信證券研報顯示，（11.28~12.4）期間，傳媒行業(yè)上漲5.03%，跑贏滬深300（+2.52%）和創(chuàng)業(yè)板指（+3.20%）。其中漲幅靠前的分別為幸福藍(lán)海（SZ300528,股價8.63元，市值32.2億元）、金逸影視（SZ002905，股價9.72元，市值36.6億元）、浙數(shù)文化（SH600633，股價9.05元，市值115億元）等。

12月7日，港股電影概念股持續(xù)走強(qiáng)。截至收盤，稻草熊娛樂(HK02125，股價1.19港元，市值8.29億港元)漲超10%，IMAX CHINA(HK01970，股價6.87港元，市值23.3億港元)漲超10%，阿里影業(yè)（HK01060，股價0.53港元，市值143億港元）漲近2%。

WIND數(shù)據(jù)顯示，12月7日，A股文化傳媒指數(shù)漲幅0.43%，ST聯(lián)建（SZ300269，股價4.77元，市值26.5億元）、博納影業(yè)（SZ001330，股價11.95元，市值164億元）、中文在線（SZ300364，股價10.15元，市值74.7億元）領(lǐng)漲。

“疊加元旦、賀歲、春節(jié)檔重要檔期到來及其他頭部新片陸續(xù)定檔，票房大盤有望持續(xù)修復(fù)。”東吳證券研報認(rèn)為。