每經(jīng)記者｜黃博文    每經(jīng)編輯｜黃宗彥    

中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，也進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中國(guó)上市公司到了需要講好品牌故事、講好的品牌故事的時(shí)代。

2022年12月9日，在每日經(jīng)濟(jì)新聞創(chuàng)刊18周年成人禮活動(dòng)上，由每日經(jīng)濟(jì)新聞著、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版的中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例書(shū)系《品牌王道》將正式發(fā)布。

楊靖制圖

該書(shū)從中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100中，精選具有價(jià)值性、典范性、創(chuàng)新性的企業(yè)案例，撰寫(xiě)品牌故事，傳遞品牌價(jià)值，講述卓越企業(yè)的“品牌王道”。

六年積淀 推出品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代標(biāo)桿力作

《品牌王道》從品牌管理和品牌運(yùn)營(yíng)的角度，講述企業(yè)的王者之道。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社社長(zhǎng)馮衛(wèi)東表示，“這是中國(guó)上市公司進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一本標(biāo)桿力作，是卓越企業(yè)的成長(zhǎng)王道，是品牌的王者之道，也是王者的品牌之道。”

據(jù)悉，《品牌王道》精選了騰訊控股、農(nóng)業(yè)銀行、五糧液、碧桂園、蒙牛乳業(yè)、金龍魚(yú)、TCL科技、隆基綠能、四川長(zhǎng)虹、徐工機(jī)械等10家知名中國(guó)上市公司的品牌案例。這10家企業(yè)均來(lái)自每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100。

每日經(jīng)濟(jì)新聞非常重視品牌價(jià)值研究，這本《品牌王道》具有充分的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性基礎(chǔ)。自從2017年第一個(gè)“中國(guó)品牌日”起，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心，連續(xù)六年發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值排行榜。2022年5月10日，每日經(jīng)濟(jì)新聞還和中證指數(shù)公司合作推出了首支媒體的跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)。

匠心創(chuàng)作 每個(gè)案例都是精彩的品牌故事

品牌管理類(lèi)的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，在市面上并不少見(jiàn)。相較于同類(lèi)書(shū)籍，《品牌王道》又有什么優(yōu)勢(shì)？

“除了權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，我覺(jué)得這本書(shū)還有一個(gè)重點(diǎn)特點(diǎn)，就是可讀性。”馮衛(wèi)東表示，“每一個(gè)案例，都是一個(gè)精彩的品牌故事，真正做到了專(zhuān)業(yè)性和可讀性兼?zhèn)洌碚摵蛯?shí)踐結(jié)合，有專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解，也有精彩文筆。這在市面上非常難得。”

據(jù)介紹，每日經(jīng)濟(jì)新聞為此抽調(diào)了十位精兵良將，包括首席記者、高級(jí)記者和資深記者，成立了陣容龐大的寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)半年，進(jìn)行深度調(diào)研和精心創(chuàng)作，對(duì)每一篇品牌故事反復(fù)打磨和修改。

據(jù)悉，《品牌王道》將在今年12月底面世，在全國(guó)各大書(shū)店有售。作為一本品牌管理專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，《品牌王道》主要面向三類(lèi)讀者：一是中國(guó)的企業(yè)家、管理者，特別是品牌官、營(yíng)銷(xiāo)官等，可以作為案頭必讀書(shū)目；二是高校經(jīng)管、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、傳播等專(zhuān)業(yè)的師生，可以作為案例教學(xué)讀物；三是資本市場(chǎng)研究者、投資者，可以作為重要參考書(shū)。

聯(lián)袂推薦 給上市公司和更多企業(yè)的禮物

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)賈康，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長(zhǎng)余淼杰，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)徐飛，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平，著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、央視品牌顧問(wèn)李光斗等知名專(zhuān)家，對(duì)《品牌王道》進(jìn)行了聯(lián)袂推薦，給予充分肯定。

隨著品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨，中國(guó)上市公司的品牌故事也在層出不窮地涌現(xiàn)。正如《品牌王道》主編、每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯劉學(xué)東在該書(shū)前言中表示，“管中窺豹，從這10個(gè)經(jīng)典品牌案例，可以看到中國(guó)上市公司澎湃的品牌力量。”

據(jù)悉，《品牌王道》是中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例書(shū)系的第一本。未來(lái)，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將繼續(xù)挖掘和書(shū)寫(xiě)中國(guó)上市公司更多的品牌故事，和西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社聯(lián)手，按一年一本的規(guī)劃推出系列經(jīng)典品牌著作。

專(zhuān)家推薦

品牌價(jià)值是使“微笑曲線(xiàn)”上產(chǎn)能位置向上移升的重要內(nèi)涵。中國(guó)上市公司是中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的代表，在《品牌王道》的經(jīng)典品牌案例中，能夠看到它們的“微笑曲線(xiàn)位移”，也能夠進(jìn)一步看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)產(chǎn)業(yè)“微笑曲線(xiàn)位移”的前景。

——賈康 第十一屆、十二屆全國(guó)政協(xié)委員、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)、“中國(guó)好書(shū)”獲獎(jiǎng)?wù)?/p>

高質(zhì)量發(fā)展的“高”，也是品牌價(jià)值的“高”。從《品牌王道》可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值提升和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，融為一體、相得益彰，是一個(gè)已經(jīng)驗(yàn)證而又持續(xù)發(fā)生的中國(guó)故事。

——余淼杰 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長(zhǎng)，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院原黨委書(shū)記

上市公司的管理和運(yùn)營(yíng)，包括企業(yè)在資本市場(chǎng)的硬實(shí)力，也包括企業(yè)在資本市場(chǎng)的軟實(shí)力?！镀放仆醯馈诽綄ぶ袊?guó)上市公司軟實(shí)力的提升之道。希望有越來(lái)越多的經(jīng)典品牌案例涌現(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)上市公司的高質(zhì)量發(fā)展。

——徐飛 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)

我們和每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)6年推出中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，初衷就是希望促進(jìn)中國(guó)上市公司持續(xù)提升品牌價(jià)值，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展?！镀放仆醯馈返某霭妫梢钥吹竭@樣的初衷正在得到驗(yàn)證和彰顯。

——趙平 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任

品牌需要講故事，也因故事而生動(dòng)。每個(gè)成功品牌的背后都有一個(gè)精彩故事。有靈魂的故事，才能征服客戶(hù)，深入人心?！镀放仆醯馈分v了10個(gè)中國(guó)上市公司的經(jīng)典品牌故事，為更多企業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)。

——李光斗 著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、央視品牌顧問(wèn)

封面圖片來(lái)源：楊靖制圖