每經(jīng)編輯｜李澤東    

1月5日，新東方在線港股公告，董事會(huì)建議將本公司英文名稱由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited，及將本公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。

1月5日，新東方在線（HK1797）收漲2.3%，報(bào)51.1港元/股，總市值為514億港元。

關(guān)于建議更改公司名稱的理由，公告稱：作為董事會(huì)重新評(píng)估我們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)及策略方向的一部分，我們認(rèn)識(shí)到我們的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為本集團(tuán)長遠(yuǎn)帶來的增長潛力。

我們目前的名稱并未完全涵蓋我們目前所有的業(yè)務(wù)線及我們在主要營運(yùn)地點(diǎn)為客戶所熟知的品牌。我們相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映我們現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。

因此，建議更改公司名稱將更好地配合本公司目前及未來的業(yè)務(wù)方向，使我們更好地與目前及未來的客戶建立關(guān)系，并促進(jìn)本集團(tuán)的長期品牌建設(shè)，從而使我們能夠更好地為股東創(chuàng)造長期價(jià)值。因此，董事會(huì)認(rèn)為，建議更改公司名稱符合本公司及股東的整體最佳利益。

年漲幅近9倍，成2022年“最牛”港股

12月30日，2022年港股收官，市值超100億港元的十大牛熊股新鮮出爐。十大牛股里，新東方在線以近9倍的年度漲幅奪冠；而在2021年以來，新東方在線股價(jià)最大回撤達(dá)到89.93%。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，新東方在線2022年股價(jià)回升很大一部分原因是旗下東方甄選的直播帶貨在今年大火出圈。數(shù)據(jù)顯示，“東方甄選”抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)2911萬人，“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量突破100萬，成為東方甄選旗下第4個(gè)百萬級(jí)粉絲賬號(hào)。美麗生活賬號(hào)累計(jì)GMV超6.8億元，將進(jìn)酒賬號(hào)開播以來累計(jì)GMV超3000萬元。

東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進(jìn)酒等賬號(hào)持續(xù)保持積極穩(wěn)健成長，看好新東方模式長期成長的確定性。該行預(yù)計(jì)明年短視頻平臺(tái)電商成交仍將維持高增長。

招商證券表示，東方甄選品類/賬號(hào)矩陣擴(kuò)張、自營品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來多重機(jī)遇。預(yù)計(jì)2023財(cái)年GMV將達(dá)90億元人民幣，2024財(cái)年將同比增長12%。

此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來申請注冊了包含“學(xué)思心選”、“曉思嚴(yán)選”、“學(xué)思優(yōu)選”等商標(biāo)，并上線“學(xué)家優(yōu)品”直播間；高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領(lǐng)域；豆神教育旗下?lián)碛卸股裾邕x；思考樂教育則有思考樂GO。

俞敏洪：2022年我給自己打8分

2023年1月，俞敏洪在個(gè)人微信號(hào)老俞閑話中多次發(fā)表文章，暢言2023年的發(fā)展計(jì)劃。

在《2023年我們應(yīng)該做什么？》一文中，俞敏洪稱，讓我們來想想，2023，我們?nèi)绾芜~出第一步。也許只要我們多努力一下，這一年，會(huì)成為我們生命中的幸運(yùn)之年。2023, 也許我們還面臨很多的不確定性，但有一點(diǎn)是可以確定的：每個(gè)人所處的大環(huán)境是一樣的，而Change（改變）和Chance（機(jī)會(huì)），只能來自于你自己。

在《時(shí)間是一個(gè)容器，你想在里面裝上什么呢？》一文中，俞敏洪稱2022年給自己打8分。

圖片來源：老俞閑話微信號(hào)截圖

俞敏洪統(tǒng)計(jì)了自己在2022年做的事情：

第一，毫無疑問穩(wěn)定了新東方的發(fā)展。不管2022年怎么變化，但2022年新東方還有5萬多員工，沒有欠員工一分錢的工資，沒有欠員工獎(jiǎng)金，也沒有更多的員工被新東方淘汰掉，而是進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)定的布局。5萬多員工，意味著5萬多個(gè)家庭和新東方一起工作、生活和成長。同時(shí)，新東方的各項(xiàng)業(yè)務(wù)在經(jīng)過震蕩以后，也進(jìn)入平穩(wěn)的狀態(tài)，盡管做得非常艱難，大家也知道為什么艱難，但是畢竟我們挺過來了，并且還奠定著未來發(fā)展的基礎(chǔ)。

第二，因?yàn)橛辛藮|方甄選。東方甄選從去年12月28號(hào)，從第一個(gè)粉絲買第一單開始，一直到今年年底，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展?，F(xiàn)在小伙伴們都在海南島進(jìn)行跨年直播?；鸨堑玫搅藦V大粉絲朋友的支持，當(dāng)然也給新東方帶來更好的發(fā)展基礎(chǔ)。這是從事業(yè)的角度來說，我覺得做了兩件事情，第一穩(wěn)定了新東方的發(fā)展，和新東方5萬多員工一起共度難關(guān)。第二是東方甄選的發(fā)展提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合證券時(shí)報(bào)、老俞閑話、公開資料

封面圖片來源：視覺中國-VCG111392620836