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“本科年薪16.8萬”“有貢獻獎勵1000萬別墅”,椰樹“辣眼睛”廣告又來了,此前被罰40萬

每日經濟新聞 2023-03-02 15:43:17

每經編輯|李澤東    

此前頻頻發(fā)布“辣眼睛”廣告的海南椰樹集團,近日又“上新了”。

3月1日,海南椰樹集團發(fā)文稱,培養(yǎng)正副總經理學校學員招生,招生本科年薪16.8萬,碩士生年薪25.5萬,博士生年薪33.6萬。畢業(yè)后包工作,升任集團副總后年薪108萬,有貢獻獎勵600萬海景房,獎勵1000萬別墅,獎勵分紅股權。


圖片來源:海南椰樹集團微博

據(jù)西部決策網報道,3月2日,海南椰樹集團工作人員韓女士表示,此次共招50人,培養(yǎng)正副總經理,“錄取之后就會安排相應的住房和代步工具”。

韓女士稱,公司有考核的條款,不是每個人每個月固定能夠拿到那么多錢,只有達到考核標準才能拿到。“我們招50個人,也要看有沒有這么多人能夠符合我們的要求,實際上每期都招不到這么多人。”

對此,有網友表示“感覺是在畫餅”,還有的網友則對招生海報進行吐槽,“這排版和配色,還是熟悉的配方……”

還是“熟悉的配方”

在飲料界,椰樹集團的廣告可謂是一股“泥石流”。數(shù)十年未變的廣告風格,被網友吐槽多了,反而成為該集團獨特的“招牌”。

2022年4月14日,椰樹集團也曾因類似廣告上了熱搜。

配色大紅大黃,加黑加粗藝術字滿鋪,一個正副總經理學校的招生廣告:椰樹集團培養(yǎng)正副總經理再招生!入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。

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圖片來源:椰樹集團官方微博

而在2021年3月,椰樹曾因該招聘廣告陷入輿論風波,最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個字,“肯定有美女帥哥追”。

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當時,媒體評論批椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”,實在匪夷所思。創(chuàng)意可以有,底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經濟”,通過優(yōu)質創(chuàng)意吸引眼球無可厚非,但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。

央視網評椰樹集團這則廣告不僅使用了浮夸表達,而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風格,與某些不健康網站高度契合,可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務丟到了九霄云外,批評椰樹集團是“低俗廣告界的‘老油條’”。

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彼時,海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談,其廣告內容違反了《廣告法》的相關規(guī)定,造成了不良的社會影響,海南省市場監(jiān)管局已對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調查。針對此事,海南省市場監(jiān)督管理局曾于2021年5月21日發(fā)布決定書,椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,被罰款40萬元。

年產值40多億,自稱廣告風波提升品牌知名度

據(jù)公司官網,椰樹集團是從一個僅差2萬元就瀕臨破產的工廠發(fā)展成為中國飲料十強之一。36年長盛不衰,連續(xù)11年(2010年——2020年)位列海口市工業(yè)企業(yè)產值第二名、稅金第三名,現(xiàn)有6000多名員工、年產值40多億元、年上繳稅金6億多億,正在擴建向百億產值目標邁進。

近幾年,在中國飲料行情整體出現(xiàn)滯銷趨勢的情況下,椰樹牌椰汁自2014年以來產值處于略微下行的狀態(tài)。根據(jù)公開資料顯示,2013-2017年椰樹集團年產值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元,產值持續(xù)下降。

2022年1月29日,椰樹集團發(fā)布喜報表示,“椰樹”2022年1月銷量同比預計增長36%。椰樹集團表示,2021年全年銷量逆勢增長,2021年比2020年增長16.82%,比2019年增長7.71%,兩年平均增長12.26%。

喜報中,椰樹集團提到,公司從瀕臨破產到發(fā)展壯大,關鍵在于堅守“三大法寶”:一是體制優(yōu)勢,二是決策正確,三是管理從嚴。

椰樹集團表示,2019年“我從小喝大”椰樹牌椰汁廣告風波和2021年“椰樹”培養(yǎng)職業(yè)經理學員招生廣告風波時應對決策成功,合計引起5億多人次網民關注,再次提升“椰樹”品牌知名度,促進銷量持續(xù)逆勢增長。

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圖片來源:椰樹集團官方網站

每日經濟新聞綜合海南椰樹集團官網、西部決策網、央視網、公開資料

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