每經(jīng)記者｜董天意    每經(jīng)編輯｜裴健如

作為長(zhǎng)安汽車(chē)今年8月發(fā)布的新品牌，長(zhǎng)安啟源正迅速步入正軌。11月11日，長(zhǎng)安啟源第三款車(chē)型Q05正式開(kāi)啟預(yù)售，新車(chē)共推出5款車(chē)型，預(yù)售價(jià)格區(qū)間為12.99萬(wàn)~15.99萬(wàn)元。與此同時(shí)，第四款“轎跑”車(chē)型長(zhǎng)安啟源A06也一同迎來(lái)亮相。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

3個(gè)月內(nèi)完成4款車(chē)型布局，長(zhǎng)安啟源“馬不停蹄”的新品投放，與其品牌定位密不可分。在今年1月份舉辦的2023長(zhǎng)安汽車(chē)全球伙伴大會(huì)上，彼時(shí)還被稱(chēng)為“OX序列”的長(zhǎng)安啟源，就被長(zhǎng)安汽車(chē)賦予“布局主流EV”“全力搶占新賽道”以及“2025年前銷(xiāo)量突破80萬(wàn)輛”等使命。

在此背景下，長(zhǎng)安啟源將用戶(hù)覆蓋面較廣的10萬(wàn)~20萬(wàn)元價(jià)格帶作為主基盤(pán)，欲快速站穩(wěn)腳跟。據(jù)平安證券相關(guān)研究報(bào)告，國(guó)內(nèi)10萬(wàn)~20萬(wàn)元乘用車(chē)市場(chǎng)規(guī)模較大，且該價(jià)格帶新能源競(jìng)爭(zhēng)格局仍處于初級(jí)階段，當(dāng)前熱銷(xiāo)燃油車(chē)型依然較多。“這意味著以長(zhǎng)安啟源、深藍(lán)為代表的新能源品牌未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大。”平安證券方面表示。

另一方面，在“大長(zhǎng)安”體系內(nèi)，長(zhǎng)安啟源作為長(zhǎng)安汽車(chē)旗下子品牌，不同于阿維塔（長(zhǎng)安汽車(chē)持股比例約為40.99%）和深藍(lán)汽車(chē)（長(zhǎng)安汽車(chē)持股比例約為50.996%）。這或意味著，長(zhǎng)安汽車(chē)對(duì)于長(zhǎng)安啟源的發(fā)展戰(zhàn)略和路線的制定上自由度更高，內(nèi)部決策和體系運(yùn)轉(zhuǎn)效率也有一定優(yōu)勢(shì)。

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而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，長(zhǎng)安啟源也肩負(fù)著長(zhǎng)安汽車(chē)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的主攻任務(wù)。按照規(guī)劃，長(zhǎng)安汽車(chē)旗下自主品牌新能源車(chē)型將在2030年沖擊年銷(xiāo)量240萬(wàn)輛，其中長(zhǎng)安啟源承擔(dān)其中的150萬(wàn)輛。

按照長(zhǎng)安汽車(chē)的規(guī)劃，長(zhǎng)安啟源未來(lái)將以SDA智能數(shù)字化平臺(tái)為支撐，推出A系列、Q系列、E0系列等多款全新產(chǎn)品。除現(xiàn)有的A05、A06、A07和Q05外，長(zhǎng)安啟源E0系列首款產(chǎn)品CD701將于明年正式量產(chǎn)上市。到2025年，長(zhǎng)安啟源將面向全球推出10款全新數(shù)智進(jìn)化新汽車(chē)產(chǎn)品。

但需要注意的是，在新能源品牌戰(zhàn)略上選擇“做加法”的長(zhǎng)安汽車(chē)，內(nèi)部品牌間也需要厘清定位做出區(qū)隔，避免出現(xiàn)類(lèi)似于長(zhǎng)城歐拉與沙龍合并運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。尤其是長(zhǎng)安啟源與深藍(lán)汽車(chē)，雙方在產(chǎn)品和價(jià)格定位上都已出現(xiàn)重疊，如何避免內(nèi)耗，或是長(zhǎng)安汽車(chē)接下來(lái)的思考重點(diǎn)。