每經(jīng)記者｜黃海    每經(jīng)編輯｜張海妮    

世界經(jīng)濟看消費，消費市場看中國。

波詭云譎的2023年，全球市場在分化中復蘇前進。中國消費市場憑借其無與倫比的韌性和動能，在文旅、食品、飲料、出口等多領(lǐng)域展現(xiàn)出新風貌。一批走在時代潮頭的企業(yè)成為助力消費復蘇的重要力量，聚沙成塔，企業(yè)們貢獻的鮮活案例彼此聯(lián)結(jié)，為全球經(jīng)濟復蘇提供著中國答案。

但與此同時，部分企業(yè)仍面臨著嚴峻的壓力和挑戰(zhàn)，市場也呈現(xiàn)出新的變化和趨勢。當下和未來，消費領(lǐng)域新特點、新趨勢和新變化還有哪些？消費品牌該如何創(chuàng)新發(fā)展，解決消費痛點，抓住市場機遇？

11月17日上午9點，2023新消費創(chuàng)新沙龍上，黃山旅游董事長章德輝，中國東星集團有限公司董事局主席、總裁及武漢二廠汽水創(chuàng)始人蘭世立，弘章投資創(chuàng)始合伙人翁怡諾，深圳市林園投資管理有限責任公司董事長林園等重磅嘉賓將分別帶來主旨演講，破解經(jīng)濟新周期下消費行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，值得買科技副總裁張艾潮，張家界常務(wù)副總裁、董秘金鑫，攜程集團公共事務(wù)部總經(jīng)理秦靜，同程旅行政府合作部CEO曹帥，Keep公關(guān)部總經(jīng)理李延超等多家明星上市公司負責人將以“個性化時代，新消費場景下的市場機遇”為主題，共探變革之道。

熱消費與冷思考

今年的消費市場，文旅行業(yè)是當之無愧的明星。

2023年前三季度，旅游市場的總量已恢復到2019年的80%左右，且向好態(tài)勢一直在延續(xù)。據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，中秋國慶期間，8天假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534億元，較2019年增長1.5%。

游客們的熱情為風景名勝帶來復蘇動力。據(jù)黃山旅游方面數(shù)據(jù)，今年以來，黃山景區(qū)月均接待人數(shù)較歷史最高年份2019年同期基本保持28%左右的增長幅度。

在黃山景區(qū)嚴格落實“限量、預(yù)約、錯峰”背景下，4月10日游客總數(shù)突破100萬人次；6月22日突破200萬人次；8月21日突破300萬人次；9月30日提前三個月突破歷史最高的350萬人次，10月30日突破400萬人次。

今年第三季度，黃山旅游（600054.SH，股價11.24元，市值81.98億元）營業(yè)收入約為5.97億元，同比增長54.6%；歸母凈利潤約為2.08億元，同比增長86.49%。今年前三季度，黃山旅游營業(yè)收入約為14.35億元，同比增長138.93%；歸母凈利潤約為4.08億元，同比扭虧為盈。

無獨有偶，風景秀麗的張家界，復蘇的進程在同步推進。

今年第三季度，張家界（000430.SZ，股價6.79元，市值27.49億元）營業(yè)收入約為1.48億元，同比增長81.3%；前三季度，張家界營業(yè)收入約為3.27億元，同比增長202.45%。

出行人數(shù)增長強勁，除了為名山大川帶來暖流外，也幫助在線旅游服務(wù)提供商邁過寒冬。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在線旅游平臺攜程集團、同程旅行的業(yè)績紛紛度過低谷期，攜程上半年凈利潤增速達535%，同程旅行期內(nèi)實現(xiàn)扭虧。

旅游行業(yè)加速復蘇，“特種兵”旅游成為熱詞。一方面，旅游市場上的高端奢侈、私人訂制、一價全包式的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品非常受歡迎；另一方面，旅游消費呈現(xiàn)理性化特點，游客對出行成本有一定價格預(yù)期，更加追求性價比。

對于旅游行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)和新變革，本屆沙龍上，來自張家界、攜程集團、同程旅行的幾位高管將匯聚觀點，交流想法，為行業(yè)從業(yè)者充當智囊。

消費還是一個好賽道嗎？

2023年，一批網(wǎng)紅消費品牌倒在了再融資的前夜。不確定性加劇的市場環(huán)境下，消費投資變得審慎，過熱的投資市場開始回歸理性。

在這樣的背景下，消費還是一個好賽道嗎？在本屆沙龍的主題演講環(huán)節(jié)，蘭世立將以《飲料是一個好賽道》為題，分享在消費者需求不斷升級的背景下，他對如何抓住消費習慣和觀念改變帶來的市場機遇的思考。

二廠汽水是武漢一家已有百年歷史的汽水品牌，建廠時間可追溯到1921年，前身是中國著名的“八大汽水廠”之一。1990年，二廠汽水被可口可樂收購后，曾被雪藏近30年。直至2022年5月份，東星集團收購武漢二廠汽水，這一老品牌開始重新煥發(fā)生機。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年和2022年，武漢二廠汽水分別實現(xiàn)收入82.9萬元和86.6萬元，凈利潤虧損。在蘭世立入局后，武漢二廠汽水業(yè)績扭虧為盈，2023年上半年實現(xiàn)收入2310.1萬元，實現(xiàn)稅后凈利潤208.1萬元。

今年10月19日，蘭世立公開表示，武漢二廠汽水的相關(guān)備案登記手續(xù)已經(jīng)完成，港交所的審核也已經(jīng)結(jié)束，這也意味著“中國汽水第一股”誕生。

在資深投資人翁怡諾看來，當下的中國，擁有世界上規(guī)模最大、門類最全的制造業(yè)體系，與全球經(jīng)濟深度融合，難以替代。消費的主題從需求的快速增長轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o的變化，只有做好產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)才有長期價值，強者恒強。與此同時，隨著中國消費市場步入改善型、個性化消費階段，在更加多元化的需求，以及供給側(cè)創(chuàng)新共同驅(qū)動下，將不斷涌現(xiàn)新的細分賽道和增長機會。

本屆沙龍上，翁怡諾將以《經(jīng)濟周期下消費投資的不確定因素與策略》為題發(fā)表主題演講，從供應(yīng)鏈、科技、服務(wù)、出海等多維度出發(fā)，探討消費行業(yè)未來的機會所在。另一位大咖投資人林園將以《未來30年的消費布局與展望》為題，分享他對消費行業(yè)趨勢的最新看法。

在本屆沙龍的圓桌對話環(huán)節(jié)，張艾潮、金鑫、秦靜、曹帥、李延超等多家明星上市公司負責人將圍繞“個性化時代，新消費場景下的市場機遇”，暢所欲言、各抒己見，共話新消費場景下的變革之道。

更多精彩，讓我們11月17日相約四川瀘州，共赴本場年度消費盛會！

封面圖片來源：視覺中國-VCG211288447398