每經(jīng)記者｜楊卉    每經(jīng)編輯｜楊夏    

2024年“春運(yùn)”大幕火爆開(kāi)啟，今年春節(jié)旅游消費(fèi)情況將會(huì)如何？進(jìn)入2024年，旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)。1月30日，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份聯(lián)合推出2024開(kāi)年第一期旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告。

本期調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2024年春節(jié)假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為82.1，平均計(jì)劃出游時(shí)間達(dá)到5.32天，約五成以上受訪對(duì)象預(yù)估人均花費(fèi)接近2001—6000元?？v觀2023年，旅游業(yè)在不時(shí)爆梗的熱度里重建，消費(fèi)者的出游意愿也在穩(wěn)步回升。放眼2024年，游客出門(mén)看世界的興趣仍相對(duì)較高，且在逐步恢復(fù)和培養(yǎng)中，計(jì)劃用于旅游的時(shí)長(zhǎng)及預(yù)算較2023年均有所增長(zhǎng)。

目的地方面，哈爾濱的火速“出圈”進(jìn)一步帶動(dòng)了南方游客赴東北旅游的熱情；加上原本東北游客南向過(guò)冬的習(xí)慣，2024年春節(jié)假期，“南北遷徙”“換家旅游”成為最亮眼的旅行特征。此外，在免簽?zāi)康牡財(cái)U(kuò)容等利好因素下，出境游也有望在春節(jié)假期進(jìn)一步復(fù)蘇。

“淄博烤肉”“特種兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“爾濱”??2023年，樂(lè)觀的從業(yè)者們一邊在廢墟中重建，一邊爆梗玩流量，陪伴著旅游業(yè)度過(guò)了疫情重創(chuàng)后浴火重生的第一年。

從2023年年初至今，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合HCR慧辰股份，在“春節(jié)”“五一”“中秋”及“十一”等多個(gè)重要假期節(jié)點(diǎn)推出了多篇以旅游意愿調(diào)研為主線的分析報(bào)告，從消費(fèi)者的旅游消費(fèi)意愿、消費(fèi)傾向、消費(fèi)特點(diǎn)及當(dāng)下時(shí)新玩法、圈內(nèi)熱點(diǎn)話(huà)題、行業(yè)困境等多個(gè)角度，提前預(yù)告和剖析了旅游市場(chǎng)的最新動(dòng)向，為商家和消費(fèi)者提供參考。

跨省游玩的游客都在哪里匯集？

今年春節(jié)假期，您計(jì)劃去玩的地方是以下哪個(gè)省市？

根據(jù)此次調(diào)研數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)假期，最受游客歡迎的目的地中，排名前五的分別為黑龍江（占比21.6%）、海南（占比10.8%）、北京（占比10.%）、廣東（占比10.6%）、遼寧（占比8.4%）。

有趣的是，排名前兩位的目的地為一南一北。根據(jù)此次調(diào)研數(shù)據(jù)，計(jì)劃去黑龍江和海南的游客們也大多來(lái)自南方及北方，主打一場(chǎng)“南北遷徙”和“換家旅游”。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，至少今年春節(jié)，南方人北上和北方人南下的旅游趨勢(shì)仍將非常明顯。“過(guò)去北方人南下是冬季常見(jiàn)的出游趨勢(shì)。而南方人北上雖然有，但沒(méi)有那么高的占比。今年由于哈爾濱爆火，南方人北上一下成為現(xiàn)象級(jí)的旅游趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年?yáng)|三省都會(huì)被哈爾濱的旅游熱帶動(dòng)起來(lái)。”

吳麗云提到的“爾濱熱”和東北旅游的火爆，在本次調(diào)研中亦有體現(xiàn)。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，今年冬季以來(lái)（包括春節(jié)假期），79.1%的受訪者在鋪天蓋地的宣傳下對(duì)東北旅游感到心動(dòng)；13.1%的受訪者則已經(jīng)到訪過(guò)了東北。僅有7.2%的受訪者暫時(shí)沒(méi)有去東北旅游的計(jì)劃和打算。

您已經(jīng)去過(guò)，或是正在計(jì)劃出行的目的地是？

此外，除了“爾濱”，東北不少目的地也很火熱。

從游客的出游計(jì)劃來(lái)看，65.7%的游客首先“選中”了哈爾濱，預(yù)計(jì)前往冰雪大世界、轉(zhuǎn)中央大街、看鄂倫春族；32.5%的游客計(jì)劃開(kāi)始一場(chǎng)滑雪之行，去長(zhǎng)白山住度假村滑粉雪；30.1%的受訪對(duì)象還計(jì)劃去沈陽(yáng)吃雞架；26%的游客計(jì)劃去漠河看極光；24.7%的游客想去長(zhǎng)春逛偽滿(mǎn)皇宮博物院。

您更傾向于在東北體驗(yàn)到哪些項(xiàng)目？

值得強(qiáng)調(diào)的是，從此次調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，除了到東北逛景區(qū)，“南方小土豆”的東北之行主打一個(gè)獵奇和嘗鮮。51.2%的游客希望來(lái)東北吃美食，嘗試凍梨、鐵鍋燉、鍋包肉、豬肉燉粉條、雞架等特色美食；44.5%的游客傾向于冰雪旅游，如體驗(yàn)冰雪大世界、冰滑梯、冰雕展等大型游樂(lè)設(shè)施；41.1%的游客期待嘗試本地特色活動(dòng)，如東北大集、掰冰溜子等；30%的“南方小土豆”則對(duì)東北大炕、東北澡堂文化倍感興趣。