每經(jīng)編輯｜杜宇

據(jù) Canalys4月26日發(fā)布的最新報(bào)告，2024年第一季度，中國大陸智能手機(jī)市場時(shí)隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達(dá)6770萬臺。其中，華為經(jīng)歷了13個季度，重奪中國大陸市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達(dá)1170萬臺，市場份額達(dá)17%。

OPPO Reno 11系列表現(xiàn)亮眼，助其迅速躍升至第二，出貨量達(dá)1090萬臺。

另一方面，榮耀，vivo，蘋果在去年第四季度的積極出貨后放緩節(jié)奏，分別排名第三、第四和第五。榮耀以1060萬臺的出貨量位居第三，同比增長9%；vivo以1030萬臺的出貨量緊隨其后，出貨同比下滑9%；蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

4月25日，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，市場需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國智能手機(jī)市場延續(xù)去年底的反彈勢頭，且市場表現(xiàn)高于預(yù)期。得益于Honor和Huawei等廠商的良好市場表現(xiàn)，推動了整體Android市場同比增長9.3%。

據(jù)Counterpoint的手機(jī)銷量周度報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年第一季度中國智能手機(jī)銷量同比增長1.5%，連續(xù)第二個季度實(shí)現(xiàn)同比正增長。（銷量是指實(shí)際被消費(fèi)者購買并收到的商品數(shù)量。）

華為在第一季度的所有手機(jī)品牌廠商中脫穎而出，同比增長69.7%。 華為的增長很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。盡管華為強(qiáng)勢回歸對市場其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機(jī)型及其在線下渠道的擴(kuò)張，在一季度仍實(shí)現(xiàn)了11.5%的同比增長。

另外，值得注意的是，由于華為的卷土重來改變了高端市場的格局，蘋果一季度銷量同比下降19.1%。為該設(shè)備2020年以來在華表現(xiàn)最差。

圖片來源：Counterpoint公眾號

值得注意的是，2023年第四季度和2023年全年，Apple出貨量排名國內(nèi)市場首位。

iPhone今年多次降價(jià)促銷。3·8婦女節(jié)促銷活動期間，iPhone 15大降價(jià)，有平臺直降超千元。

圖片來源：京東APP截圖

此前，蘋果中國官網(wǎng)罕見地在農(nóng)歷新年期間下調(diào)了最新款手機(jī)的官方售價(jià)，宣布在1月18日-21日開啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。其中，iPhone15系列4款機(jī)型降價(jià)力度達(dá)到500元，iPhone15的起步價(jià)跌穿5000元。

有媒體分析指數(shù)，最新款iPhone 15系列在中國市場的受歡迎程度不如從前，銷量一直落后于前幾代，有部分是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)環(huán)境緊縮以及華為手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁。

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