“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。”

當前，我國文化發(fā)展取得的成績有目共睹，一系列標志性作品不僅在國內(nèi)市場收獲票房和掌聲，也受到越來越多的國際關(guān)注。

在“文化出海”已蔚然成風(fēng)的背景下，如何將優(yōu)秀文化成果和文化產(chǎn)品向全世界分享，講好中國故事，正成為當下中國文化產(chǎn)業(yè)深入探索的焦點課題。

探索文化產(chǎn)業(yè)前沿上市公司在行動！

今天，讓我們關(guān)注上市公司北京文化（SZ000802）以電影《封神》在法國等海外市場熱映為切入口，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)獲得更多共鳴的實踐。

今年龍年春節(jié)，有這樣一部洋溢著中國元素的電影抓住了法國觀眾的心：由北京文化出品的電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在法國放映，覆蓋了全法146間影院，超過215塊熒幕，共放映超過400場次，以巴黎市中心的UGC Les Halles影院為例，單日場次全部售罄，一票難求。

不得不提的是，此次《封神第一部：朝歌風(fēng)云》上映，大部分來的都是法國當?shù)赜^眾。法國影院的門票不規(guī)定具體的座位，很多巴黎市民提前一個小時來到影院，足見對這部電影的喜愛。

作為2023年動作片內(nèi)地票房榜第一，榮獲中國電影導(dǎo)演之夜2023年度最佳影片、金雞獎最佳故事片等眾多國內(nèi)獎項及提名的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》為什么能在電影大國法國取得“開門紅”？這樣一部改編自中國神話故事，充盈著中國傳統(tǒng)文化之美的佳作是如何在法國市場取得突破的？

故事內(nèi)核+制作+檔期 三大要素助推《封神》法國影院熱映

中國優(yōu)秀文化作品要想獲得更多的海外認同和喜愛，關(guān)鍵是要引起各國受眾的“強刺激、強共鳴、強共情”。

據(jù)北京文化介紹，《封神》故事的內(nèi)核具有世界性，雖然有很多中國元素，但故事的核心是少年英雄的成長與父子家國之間的選擇，這個主題和價值觀放在任何地方人們都喜聞樂見。這也是《封神第一部：朝歌風(fēng)云》能在法國走紅的首要原因。

《封神第一部：朝歌風(fēng)云》燃爆法國春節(jié)檔的第二個關(guān)鍵要素是制作和畫面。多年來，好萊塢占據(jù)著法國電影市場的半壁江山，年輕人對好萊塢特效大場面和魔幻主題有很高的認可和追捧。對《封神》這部電影，法國主流媒體給出的評價也是介于《指環(huán)王》和《權(quán)力的游戲》之間，這極大地降低了觀影門檻。

第三的原因則是很好的檔期，很多法國人對春節(jié)有非常形象的認知，每年春節(jié)期間都有豐富的文化娛樂活動。再加上今年是龍年，電影里也有很多龍的元素，很多人把這種春節(jié)的儀式感帶進了電影院，紛紛選擇在這樣一個時機來觀看一部中國電影。

精益求精打磨翻譯 精準表達作品內(nèi)核

要使中國優(yōu)秀文化作品取得更好的國際傳播效果，不可或缺的一環(huán)是打破文化壁壘和語言障礙，用更為各地受眾理解的“本地化”方式精準傳達作品的內(nèi)核。

據(jù)北京文化介紹，外國電影在法國上映，一般有原聲字幕和法語配音兩種，總體來看，巴黎等大城市比較喜歡原聲電影，而其他小城市看配音電影比較多。此次《封神第一部：朝歌風(fēng)云》，由于檔期等各種因素選擇以“原聲字幕版”的形式在法國放映。

《封神第一部：朝歌風(fēng)云》的對白文白夾雜，且劇情節(jié)奏又很快，如何在保留原意的同時，不分散觀眾對劇情和人物的關(guān)注是一大難點。北京文化介紹，這部電影的法語字幕前后改了12次，媒體場點映時特意邀請了幾位法語專家又給出了具體意見，所以在上映前的一周還改了一次。

由于此次電影宣發(fā)的重點對象是法國年輕人，考慮到他們現(xiàn)在接觸到的傳媒環(huán)境，比如短視頻、推特等，因此一方面在有關(guān)歷史文化的字幕方面做了極大簡化，不希望給不熟悉中國神話體系的受眾造成太大的知識負擔(dān)。

另一方面，在人物關(guān)系方面，把本來對白里沒有的稱謂添加在了法語字幕中，目的是希望幫助大家厘清人物關(guān)系。與此同時，對于對白中的中文成語，上映字幕則盡量找法語中已經(jīng)存在的類似說法。比如中文對白是“有其父必有其子。”法語翻譯為“有這樣的父親，就有這樣的兒子。”

難能可貴的是，在電影的字幕譯制過程中，譯者還以用法語重現(xiàn)漢語中的雙關(guān)的方式，力圖準確傳達電影的深層內(nèi)核。在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》中姬發(fā)回到西岐和父親相見的戲中，畫面中的雙關(guān)是“還”和“環(huán)”。在翻譯成法語時，則用了boucle和bouclée，這對拼寫幾乎一樣的兩個詞，一個表示玉環(huán)boucle，一個表示回家bouclée。這場戲出現(xiàn)在片尾，是全劇的一個高潮，這個巧妙的雙關(guān)，引起了法國觀眾的共鳴。

《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在法國的成功只是一個開始。截至目前，《封神第一部》已上映國家21個，已上映影院數(shù)量約758家：影片在新西蘭和波蘭創(chuàng)下了近年來華語片票房最高紀錄；在歐洲德語地區(qū)開畫即有162家影院上映，也是近年來最好的華語片開畫成績之一。

在接下來的海外上映計劃里，為了吸引更多海外觀眾來了解中國文化和中國電影，北京文化初步計劃將法國及其他歐洲法語地區(qū)的正式上映時間，安排在24年7月的巴黎奧運會期間，目前開畫預(yù)計影院數(shù)量已超過400間；今年6月，《封神第一部》還將在南盟地區(qū)（印度、斯里蘭卡等）上映；7月在包括俄羅斯在內(nèi)的前獨聯(lián)體地區(qū)院線上映，該地區(qū)預(yù)計影院數(shù)量已超過400間；今年年底或2025年初，將在日本進行院線上映。根據(jù)現(xiàn)在待上映地區(qū)的規(guī)劃，最終將達到2300間以上的上映影院數(shù)量。

同時，北京文化也在積極推動非洲、拉美等一些以往中國電影相對較少觸達的國家和地區(qū)的上映工作，希望能讓中國傳統(tǒng)神話故事被全世界每一個角落的觀眾看到。

此外，北京文化還擁有眾多影視劇儲備項目，如電影《749局》《云邊有個小賣部》《東極島》《敦煌之玄奘密碼》；劇集《讓我留在你身邊》《時間之外》《少審法官》《早安，機長先生》等。未來，北京文化將繼續(xù)堅持守正創(chuàng)新，打造更多質(zhì)量上乘的作品奉獻給觀眾。