每經(jīng)記者｜劉雪梅    每經(jīng)編輯｜李卓    

| 2024年6月5日 星期三 |

NO.1 黃光裕涉足汽車零售，國美系尋找脫困突破口

黃光裕旗下的國美集團近日進行汽車體驗館的招商。記者了解到，該項目與國美零售沒有直接關系，而是國美零售大股東國美集團的新項目。目前，國美汽車體驗館暫時還沒有實體店，處于加盟招商階段，號稱與數(shù)十家汽車品牌車源渠道有合作意向。去年年底，國美集團曾發(fā)展國美超市加盟店，主打零食、飲料，后來“雷聲大、雨點小”。國美零售目前處于困境之中，5月發(fā)行約1.29億股股票，結算部分尚未償還的債券，高層也有變動。此次發(fā)展汽車體驗館加盟業(yè)務能否成為黃光裕扭轉國美系困境的契機，尚需觀察。

點評：國美涉足汽車零售行業(yè)，體現(xiàn)出國美在尋找新的增長點以及轉型路徑。然而，考慮到當前汽車行業(yè)的競爭激烈和國美集團自身的財務狀況，該舉措的成功性存疑。從曾經(jīng)的家電零售巨頭變成現(xiàn)在尋找新方向的掙扎，反映出國美在消費電子零售行業(yè)中已逐漸失去了競爭優(yōu)勢。進軍汽車零售領域，即便是以體驗館的形式，也需要大量資金投入和品牌合作，面對競爭對手如特斯拉、蔚來這類新能源汽車的直銷模式，以及傳統(tǒng)4S店的深耕，國美汽車體驗館的招商能否取得預期效果不得而知。

NO.2 TikTok電商下半年美區(qū)GMV目標120億美金以上，但上半年完成不容樂觀

6月4日消息，TikTok下半年美區(qū)GMV目標120億~130億美金，其中跨境業(yè)務貢獻約五分之一。截至發(fā)稿，字節(jié)跳動方面未對此數(shù)據(jù)做出回應。據(jù)公開資料，2024年年初，TikTok電商的一大任務是將美區(qū)的GMV規(guī)模擴大10倍。目前TikTok在美國擁有1.7億月活躍用戶。TikTok Shop在美國正式上線于2023年9月，截至去年年底，美區(qū)單日GMV為1400萬美元。因為上半年已接近尾聲，TikTok電商在美區(qū)的業(yè)績情況不容樂觀。數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Tabcut顯示，2024年1-5月，TikTok在美區(qū)的全閉環(huán)GMV僅不到20億美元。如若年初彭博社爆料的美區(qū)全年目標175億屬實，5個月過去，目前的GMV目標只完成了11%。

點評：對于TikTok來說，電商業(yè)務的拓展是實現(xiàn)貨幣化并增加收入的關鍵一步。然而，由Tabcut數(shù)據(jù)可見，TikTok在美區(qū)電商業(yè)績并沒有達到預期，甚至于年初目標的11%都未能完成。這可能與其在美區(qū)市場的認知度、用戶購買行為、以及本土電商平臺的強勁競爭力有關。TikTok在短視頻領域有巨大優(yōu)勢，但要在電商市場分得一杯羹顯然不是一件簡單的事，尤其是要達到120億美金的高目標。字節(jié)跳動需要深化對美國市場用戶行為的理解，并且構建起符合當?shù)叵M者預期的購物體驗和供應鏈體系，才能在電商領域取得更好的成績。

NO.3 京東開放平臺商品價格保護服務規(guī)則，修訂增加180天、365天價保

6月4日，“京麥商家中心”發(fā)布最新規(guī)則，修訂增加180天價保、365天價保，增加商家資金倒掛時關閉價保服務的規(guī)則，于6月6日生效。從時間來看，最新的價保規(guī)則將覆蓋正在進行中的京東618。京東此前官宣，今年618有85%以上的商品享受“價保”。“一鍵價保”是后置在消費鏈的價格保障措施，目前京東、淘寶等都設置了該功能。但從保價周期來看，目前平臺保價時間多為7天、15天、30天和90天。新增的180天、365天價保規(guī)則，無疑是對價保周期的“超級延長”。

點評：京東開放平臺修訂的價保規(guī)則，體現(xiàn)了京東在消費者權益保護方面的重視。增加的180天及365天價保規(guī)則對于消費者而言是一個相當吸引人的賣點，這意味著消費者在長達一年的時間內購買的商品存在價格下降的風險能夠得到有效的補償。這不僅有利于提高消費者的購物信心和忠誠度，還能在激烈的電商競爭中為京東帶來差異化優(yōu)勢。不過，長期價格保護也可能給商家?guī)硪欢ǖ馁Y金壓力，尤其是對于那些利潤率較低的商品，或是處于價格大幅波動領域的商家。因此，京東在推行新規(guī)則的同時，也需要平衡好消費者權益與商家利益，確保平臺的長期穩(wěn)定發(fā)展。