每經(jīng)編輯 盧祥勇    

6月6日，大潤發(fā)官方微博發(fā)文稱，大潤發(fā)并沒有放棄小潤發(fā)。據(jù)介紹，潤發(fā)家族成員，除了大潤發(fā)、小潤發(fā)，還有大潤發(fā)Super、M會員商店等。

小潤發(fā)為高鑫零售旗下社區(qū)超市品牌。大潤發(fā)母公司高鑫零售（06808.HK）曾于6月3日回應(yīng)“小潤發(fā)停止運(yùn)營”，稱“正在調(diào)整，方案未確定”。

曾大舉擴(kuò)張開店上百家

公司：小潤發(fā)最近在調(diào)整期

小潤發(fā)項(xiàng)目最早始于2020年7月15日，大潤發(fā)mini（后更改為小潤發(fā)）全國首店在江蘇南通正式開業(yè)，此后在南通以及周邊城市擴(kuò)張。小潤發(fā)的面積約為200至500平方米，生鮮產(chǎn)品占比超過60%，旨在通過靠近社區(qū)的地理位置，實(shí)現(xiàn)大店與小店的聯(lián)動，縮短配送半徑，以應(yīng)對大賣場業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)。

據(jù)上海證券報2021年1月報道，有接近大潤發(fā)人士表示，大潤發(fā)在2021年規(guī)?；瘮U(kuò)張社區(qū)生鮮超市業(yè)態(tài)小潤發(fā)，預(yù)計(jì)年內(nèi)開出200家門店。當(dāng)時，高鑫零售將發(fā)展重點(diǎn)寄托在發(fā)展大潤發(fā)、大潤發(fā)super（中超）、小潤發(fā)三種業(yè)態(tài)。

在社交平臺上，2023年8月前后就有消費(fèi)者表示，“小區(qū)門口的小潤發(fā)已經(jīng)關(guān)門了?！?/span>

線上渠道方面，小潤發(fā)官方公眾號已停更許久，最后一條推文為2023年6月發(fā)布的“6·18”促銷內(nèi)容，此后便未有更新。

小潤發(fā)官方小程序已無法正常使用，顯示全國門店都無法搜索到。關(guān)于小程序的最新評論停留在2023年8月，不少評論的網(wǎng)友提到其服務(wù)周到、服務(wù)人員態(tài)度好、性價比高。

據(jù)紅星新聞6月3日報道，有南通市小潤發(fā)門店店員表示，2023年當(dāng)?shù)仃P(guān)閉了一部分門店。該店員還表示，目前小程序確實(shí)無法使用了，但能使用美團(tuán)。

圖片來源：大潤發(fā)微博

高鑫零售財(cái)報數(shù)據(jù)證明了小潤發(fā)規(guī)模收縮的事實(shí)：小潤發(fā)截至2022年3月31日有103家門店，到2023年3月31日則收縮到了84家，這一年間新增門店21家，關(guān)閉門店40家。高鑫零售在2022-2023年財(cái)報中表示：“小潤發(fā)總部進(jìn)一步優(yōu)化成極簡組織，聚焦南通區(qū)域?！倍?021-2022年報顯示，當(dāng)時小潤發(fā)主要分布在南通、淮安及馬鞍山及周邊城市。

據(jù)界面新聞報道，6月3日，大潤發(fā)母公司高鑫零售回應(yīng)小潤發(fā)停止運(yùn)營，稱“正在調(diào)整，方案未確定”。

會員店被視為第二增長曲線

前兩年，社區(qū)小店是零售巨頭們蜂擁而上的業(yè)態(tài)。永輝于2018年開出首家永輝mini，定位為“家門口的永輝、新鮮的永輝”，并快速地在全國進(jìn)行復(fù)制。永輝超市創(chuàng)始人張軒松曾表示，2019年有信心開到1000家mini店。作為盒馬探索多業(yè)態(tài)的產(chǎn)物之一，盒馬mini于2019年開出首店，門店更注重半成品、餐飲甚至加工品的銷售。高鑫零售便是在這樣的趨勢下入局社區(qū)超市賽道。

一個明顯信號是，小潤發(fā)的開關(guān)店情況在最新一期財(cái)報中不再被披露。

高鑫零售最新財(cái)報顯示，截至2024年3月底的2024財(cái)年，高鑫零售營收725.67億元，同比減少13.3%；年內(nèi)虧損高達(dá)16.68億元，上年同期為1.09億元，這是高鑫零售2011年上市以來最大規(guī)模的虧損。高鑫零售在公告中表示，年內(nèi)來自銷售貨品的收入下滑，主要是由于關(guān)閉長期虧損門店、客戶囤貨心智消退導(dǎo)致平均客單價下滑。

此前，大潤發(fā)在江蘇、四川等地接連閉店的消息引發(fā)關(guān)注。高鑫零售在財(cái)報中披露了開關(guān)門店的動態(tài)，截至本財(cái)年末，高鑫零售新開6家大賣場，14家中型超市及3家M會員店。與此同時，高鑫零售關(guān)閉的大賣場數(shù)量達(dá)20家，其中包括4家位于華東將被改造成會員店的門店。關(guān)于小潤發(fā)的動態(tài)只字不提。

大潤發(fā)方面向紅星新聞表示，目前比較確定的是大潤發(fā)super和M會員店是新財(cái)年的第二增長曲線，在正常擴(kuò)張開店中。

M會員店于2023年開出首店。據(jù)揚(yáng)子晚報報道，近日，常熟M會員商店宣布即將于7月正式對外營業(yè)。繼常熟店開業(yè)后，嘉興、無錫、江陰今年將陸續(xù)迎來M會員商店入駐，加上此前已開出的揚(yáng)州店、常州店、南京店，另包含鹽城等已簽約門店在內(nèi)全國已有10家M會員商店。從會費(fèi)上來看，M會員店和山姆會員店一樣，都將年費(fèi)定為260元和680元兩種。

編輯|盧祥勇?杜波

校對|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自大潤發(fā)微博、界面新聞、紅星新聞、揚(yáng)子晚報