每經(jīng)編輯｜盧祥勇    

你能想到的最便宜的LV單品是什么？絲巾？鑰匙圈？還是卡包？近日，全球第三家、國(guó)內(nèi)首家路易威登（Louis Vuitton）巧克力店落地上海前灘太古里，該店于7月22日正式對(duì)外開(kāi)業(yè)。前兩家路易威登巧克力店分別位于法國(guó)巴黎和新加坡。

前些天，LV巧克力店未開(kāi)先熱，已經(jīng)吸引了不少人來(lái)打卡。巧克力售價(jià)方面，為200元到4000元不等，延續(xù)高端定位。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，LV巧克力店上海店所有巧克力都從巴黎空運(yùn)過(guò)來(lái)，采用優(yōu)質(zhì)原料，采用手工制作，并帶有路易威登標(biāo)志性圖案。這些糖果被中國(guó)網(wǎng)民譽(yù)稱(chēng)為最便宜的路易威登產(chǎn)品。

另?yè)?jù)上海電視臺(tái)新聞坊報(bào)道，這家店7月22日正式開(kāi)門(mén)迎客后，每天的營(yíng)業(yè)時(shí)間是下午一點(diǎn)到六點(diǎn)。上午去是買(mǎi)不到巧克力的。

根據(jù)報(bào)道，路易威登還計(jì)劃在中國(guó)不同的節(jié)慶時(shí)間推出限定版禮盒，并從中國(guó)的歷史文化和美食當(dāng)中汲取靈感，專(zhuān)門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)巧克力產(chǎn)品。主廚馬克西姆·弗里德里克還說(shuō)想嘗試四川花椒和濃郁可可結(jié)合，體現(xiàn)中國(guó)的特色。

2022年，路易威登在巴黎開(kāi)設(shè)路易威登咖啡店和首家巧克力專(zhuān)賣(mài)店。巧克力或設(shè)計(jì)成品牌標(biāo)志性的四瓣花紋形狀，或印上路易威登的logo，由來(lái)自LVMH集團(tuán)旗下奢華酒店白馬莊園的糕點(diǎn)主廚制作，并使用路易威登經(jīng)典包裝盒。

除了賣(mài)巧克力外，2022年11月，路易威登中國(guó)首家餐廳“THE HALL會(huì)館”在成都太古里開(kāi)業(yè)。餐廳也是路易威登開(kāi)設(shè)的全球第三家餐廳。近些年來(lái)，餐飲已成為眾多高端消費(fèi)品牌尤為熱衷的跨界業(yè)態(tài)，比如香奈兒（Chanel）、普拉達(dá)（PRADA）等多家高端消費(fèi)品牌都已涉足餐飲。

高端消費(fèi)品牌跨界、做聯(lián)名早已不是新鮮事。去年6月，路易威登聯(lián)合咖啡館，在上海街頭開(kāi)設(shè)三家“限時(shí)書(shū)店”。限時(shí)快閃書(shū)店主要售賣(mài)LV出版社的一些書(shū)籍，帆布包等，單本畫(huà)冊(cè)最低售價(jià)290元，帆布包最低580元買(mǎi)一只。

從最新業(yè)績(jī)看，LVMH集團(tuán)今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下降2%至207億歐元。其中，路易威登（LOUIS VUITTON）和迪奧（DIOR）所在的時(shí)裝皮具部門(mén)，收入下跌2%至104.9億歐元，為兩年來(lái)最差表現(xiàn)；從銷(xiāo)售區(qū)域來(lái)看，亞洲市場(chǎng)（不包括日本）的銷(xiāo)售收入同比下降6%，對(duì)LVMH集團(tuán)的貢獻(xiàn)由36%降至33%。

編輯|盧祥勇 易啟江

校對(duì)|程鵬

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