每經(jīng)記者｜王帆    每經(jīng)編輯｜楊夏    

8月30日下午，名創(chuàng)優(yōu)品（HK09896，股價(jià)32.9港元，市值414.3億港元）發(fā)布2024年半年報(bào)，公司營(yíng)收利潤(rùn)雙增。其中，上半年收入同比增長(zhǎng)25.0%至77.59億元（人民幣，下同），經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.8%至12.41億元。

分區(qū)域來(lái)看，來(lái)自內(nèi)地的收入增長(zhǎng)17.2%至50.27億元，來(lái)自海外市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)42.6%至27.32億元，海外增速明顯高于國(guó)內(nèi)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，名創(chuàng)優(yōu)品近幾年開(kāi)啟出海戰(zhàn)略，在海外的空白市場(chǎng)打“性價(jià)比”牌，因此海外市場(chǎng)增速較快。另一方面，在其國(guó)內(nèi)大本營(yíng)，生意雖然保持增長(zhǎng)，但主要是開(kāi)新店所驅(qū)動(dòng)。上半年，名創(chuàng)優(yōu)品在內(nèi)地凈新開(kāi)189家門店。

財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)地線下門店的收入增加，主要是因?yàn)槠骄T店數(shù)量同比增長(zhǎng)16.0%，而同店銷售為去年水平的98.3%（記者注：即同店銷售下滑1.7%）。另?yè)?jù)名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、CEO葉國(guó)富在當(dāng)日下午財(cái)報(bào)會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)的同店銷售中，門店客單價(jià)增長(zhǎng)0.9%，客單量下降2.5%。也就是說(shuō)，剔除新開(kāi)店等不可比因素，名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)地門店的成交量和銷售額，均出現(xiàn)輕微下滑。

對(duì)于零售業(yè)而言，增長(zhǎng)取決于同店銷售和店鋪數(shù)量。門店數(shù)量的增量貢獻(xiàn)會(huì)隨著企業(yè)擴(kuò)張而衰減，同店銷售增長(zhǎng)才是常青的重要指標(biāo)。在當(dāng)下復(fù)雜的環(huán)境下，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)國(guó)內(nèi)同店銷售已經(jīng)不求高增長(zhǎng)。

葉國(guó)富在財(cái)報(bào)會(huì)上表示：“未來(lái)國(guó)內(nèi)同店銷售的目標(biāo)是恢復(fù)到100%上下。”他表示，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)將通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)門店、打造旗艦門店來(lái)提升銷售。

鑒于原有的“生意盤子”放緩或企穩(wěn)，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)門店擴(kuò)張來(lái)尋求增量，已經(jīng)是勢(shì)在必行。一個(gè)方向是下沉，另一個(gè)是出海。

葉國(guó)富表示：“我們看到上半年高線城市特別是一線城市，同店銷售恢復(fù)情況優(yōu)于低線城市，證明了我們的IP戰(zhàn)略在高線城市成效顯著。而中國(guó)在三線及以下的城鎮(zhèn)有兩千多個(gè)，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)駐了其中一千多個(gè)，因此仍有很大的空白下沉空間。”

而對(duì)于海外市場(chǎng)，他表示：“上半年海外市場(chǎng)凈增266家門店，這也是名創(chuàng)優(yōu)品出海九年以來(lái)開(kāi)店最快的上半年。今后我們將更加重視門店運(yùn)營(yíng)管理，通過(guò)商品本地化、運(yùn)營(yíng)本地化、客群本地化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的同店銷售增長(zhǎng)。”不過(guò)，他也坦承，名創(chuàng)優(yōu)品仍屬于海外市場(chǎng)本地化經(jīng)營(yíng)的早期，在品牌知名度、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)本地化方面還有很多工作可以改進(jìn)。

截至6月末，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量為6868家，其中內(nèi)地門店4115家，海外門店2753家。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王帆 攝）