每經(jīng)編輯｜黃勝    

10月21日，#iPhone16官旗多款機(jī)型破發(fā)#沖上熱搜。在2024年雙11電商節(jié)中，蘋果發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列全系迎來降價(jià)，這是新機(jī)發(fā)布以來官方渠道首次降價(jià)。

Apple Store官方旗艦店公布天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣，iPhone 16系列至高優(yōu)惠1600元。

根據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店優(yōu)惠活動(dòng)，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后起售價(jià)來到5499元、iPhone16 Pro Max起售價(jià)則降至9499元，接近三方渠道價(jià)，消費(fèi)者還可以享受以舊換新的額外補(bǔ)貼，最高可達(dá)1100元。

在蘋果官方旗艦店10月21日晚開始降價(jià)之前，線上其他銷售iPhone 16的店鋪已經(jīng)在降價(jià)。

9月19日，拼多多iPhone 16售價(jià)5399元起，相比官網(wǎng)降價(jià)600元，在京東，“Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店”針對(duì)iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加價(jià)49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max加價(jià)99元可得1年期AppleCare+的服務(wù)，兩項(xiàng)AppleCare價(jià)格分別下降600元、800元。

記者今日在淘寶“百億補(bǔ)貼”頁(yè)面也看到，黑色鈦金屬iPhone 16 Pro 128G、256G、512G補(bǔ)貼后價(jià)格分別為7399元、8349元和10399元，分別比蘋果官網(wǎng)原價(jià)下降了600元、650元和600元。

蘋果以往很少在新手機(jī)發(fā)布后不久就在線上官方旗艦店或線下官方門店降價(jià)，不過，對(duì)于“不輕易降價(jià)”的傳統(tǒng)，蘋果正在步步退讓。

去年iPhone 15系列發(fā)布后，蘋果官網(wǎng)今年1月份才開始限期降價(jià)，當(dāng)時(shí)iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高優(yōu)惠500元。在新機(jī)發(fā)布后近4個(gè)月就降價(jià)，當(dāng)時(shí)便有蘋果直營(yíng)店銷售人員稱這種“新機(jī)全系降價(jià)情況幾乎從未有過”。對(duì)比之下，此次iPhone 16系列降價(jià)，距離該系列手機(jī)發(fā)布更是只有1個(gè)月左右的時(shí)間。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

今年9月10日，蘋果正式發(fā)布了iPhone 16系列產(chǎn)品，并在9月20日正式發(fā)售。此前，對(duì)于今年iPhone 16系列在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，很多機(jī)構(gòu)并未給予過高的預(yù)估。

根據(jù)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，蘋果公司的新款iphone在中國(guó)市場(chǎng)銷售開局強(qiáng)勁，與2023年的iPhone 15相比，上市后的前三周銷量增長(zhǎng)了20%。該公司補(bǔ)充稱，iPhone 16的高端型號(hào)Pro和Pro Max的銷量尤其好，與2023年的同類機(jī)型相比，它們的總銷量增長(zhǎng)了44%。

不過，蘋果仍面臨來自華為、Vivo和小米等本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在過去三周內(nèi)，iPhone在中國(guó)的總銷量同比下降了2%，原因是老款手機(jī)銷量下降，以及與華為Mate和Pura系列手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

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