作為年度狂歡節(jié)，雙十一歷來硝煙彌漫，各大品牌紛紛發(fā)力角逐更大的市場份額，分得更大的蛋糕。今年，在冰箱市場，什么品牌、產(chǎn)品能夠脫穎而出呢？

從數(shù)據(jù)上看，作為行業(yè)領頭羊，海爾冰箱斬獲行業(yè)全網(wǎng)份額第一佳績，持續(xù)領跑。同時，憑借國獎級全空間保鮮科技、594mm專業(yè)超薄零嵌科技等領先成果，其也將天貓渠道的行業(yè)TOP1、京東渠道的行業(yè)嵌入式產(chǎn)品TOP1收入囊中，顯現(xiàn)出強大的市場統(tǒng)治力。

雙十一掀起換新潮，海爾冰箱全網(wǎng)領跑

今年以來，國家以舊換新政策不斷加碼，在家電領域，單件家電最高可享受2000元國補。隨著雙十一到來，雙重利好催使用戶換新家電的熱情得到進一步釋放。銷售數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，雙十一全網(wǎng)累計銷售額達8450億元，而家用電器以1324億元的銷售額位居榜首。

具體到品牌，競爭越激烈，頭部品牌引領效應越明顯。截至11月11日，家電行業(yè)領軍者海爾智家斬獲行業(yè)全網(wǎng)冠軍，累計達成連續(xù)13年銷售冠軍成績。

其中海爾冰箱更是全網(wǎng)領跑。數(shù)據(jù)顯示，其不僅整體份額居于全網(wǎng)榜首，更實現(xiàn)了主流渠道上的明星單品引爆。在天貓平臺，一款526L海爾全空間保鮮冰箱脫穎而出，斬獲渠道TOP1；在京東平臺，594mm專業(yè)超薄零嵌設計的海爾和景冰箱熱銷，居嵌入式單品TOP1。

唯一國獎保鮮科技，好產(chǎn)品惠及全網(wǎng)用戶

之所以能夠獲得這樣的成績，離不開海爾冰箱以用戶需求為中心，鍛造出行業(yè)領先科技創(chuàng)新實力。拿在雙十一期間銷量一路飆升，成為天貓冰箱市場TOP1的爆款產(chǎn)品——526L全空間保鮮冰箱來說，其搭載的是獲得“國家科技進步獎”的全空間保鮮科技，而這也是自國獎成立以來行業(yè)唯一入選的家用保鮮科技。

從保鮮效果上看，海爾全空間保鮮冰箱達到了行業(yè)最高的“一級健康保鮮標準”。冷藏采用海爾冰箱原創(chuàng)阻氧干濕分儲科技，果蔬存儲7天新鮮堪比第一天，茶葉等干貨存儲9個月不返潮；冷凍搭載冷凍智能恒溫科技，凍肉等存30天依舊原汁原味。

從美學體驗上看，在同樣是雙十一“主戰(zhàn)場”的京東平臺，海爾和景冰箱憑借594mm專業(yè)超薄零嵌科技突出重圍，穩(wěn)居榜單TOP1。相較于普通超薄零嵌冰箱按照600mm櫥柜標準做尺寸，海爾冰箱率先發(fā)現(xiàn)3mm墻體偏差、2mm噪音共振及1mm櫥柜偏差，預留出總計6mm的科學偏差，實現(xiàn)“正面平齊、兩側零嵌”完美融合，并且嵌裝科技獲得了國際權威機構UL的行業(yè)唯一認證，解決了用戶長期以來“嵌入冰箱開關門磕碰”等問題。

海爾冰箱在雙十一的卓越表現(xiàn)，不僅彰顯出其在科技、產(chǎn)品上的創(chuàng)新引領性，也充分體現(xiàn)出對市場趨勢、用戶需求的精準把握，這不僅是創(chuàng)牌40周年持續(xù)引領的一個縮影，也為行業(yè)轉型升級樹立了生動的樣板。