每經(jīng)編輯｜畢陸名

據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，1月6日，哪吒汽車官網(wǎng)顯示無法打開。對(duì)此，哪吒汽車有關(guān)人士對(duì)記者回應(yīng)，公司正在維護(hù)中，預(yù)計(jì)午間可以解決問題。上述人士表示，服務(wù)器崩了，但并非因?yàn)樵庥龉簦瑧?yīng)該是維護(hù)問題。

圖片來源：哪吒汽車官網(wǎng)

多方消息稱，哪吒汽車官網(wǎng)2025年1月6日凌晨出現(xiàn)異常，打開后的頁面顯示“系統(tǒng)維護(hù)中，請(qǐng)稍后再試”。

“服務(wù)器崩了。”哪吒汽車有關(guān)人士對(duì)記者說，服務(wù)器預(yù)計(jì)當(dāng)天中午就可以恢復(fù)正常，此次故障應(yīng)該就是維護(hù)問題，而非遭遇攻擊。

天眼風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，哪吒汽車母公司合眾新能源汽車股份有限公司現(xiàn)存多條股權(quán)凍結(jié)信息。近日，該公司新增一條股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為哪吒新能源汽車制造有限公司，凍結(jié)股權(quán)數(shù)額10億元人民幣，凍結(jié)期限自2025年1月3日至2028年1月2日，執(zhí)行法院為浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市人民法院。此外，該公司還現(xiàn)存1條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行金額超911萬元。

作為中國造車新勢(shì)力中的性價(jià)比代表，于2024年三四季度深陷財(cái)務(wù)困境的哪吒汽車，已連續(xù)三個(gè)月未披露交付數(shù)據(jù)。

另據(jù)中國經(jīng)營報(bào)報(bào)道，進(jìn)入2024年，從遲發(fā)年終獎(jiǎng)到降薪、裁員、停產(chǎn)，昔日的造車新勢(shì)力銷量冠軍哪吒汽車逐漸“迷失”。2024年12月初，哪吒汽車董事長、創(chuàng)始人方運(yùn)舟發(fā)布公司全員信稱，將實(shí)施六大改革措施，并且進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”。但近來，哪吒汽車的境況仍不容樂觀。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年前10個(gè)月，哪吒汽車銷量達(dá)到8.57萬輛，較上年同期下降15.9%。

圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

日前，據(jù)中國經(jīng)營報(bào)，記者走訪了上海市多家哪吒汽車線下網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，有多家門店已經(jīng)關(guān)停，營業(yè)中的門店雖能夠接受新訂單，但部分車型需要等待兩周才能提車。哪吒汽車的一位銷售顧問對(duì)記者表示，部分門店關(guān)閉主要是因?yàn)榻诠菊谡蠘I(yè)務(wù)。

哪吒汽車曾有過輝煌的成績(jī)。2022年，哪吒汽車全年銷量達(dá)到15.21萬輛，成為當(dāng)年造車新勢(shì)力中的銷量冠軍。但進(jìn)入2023年后，哪吒汽車的銷量接連下滑，全年交付量為12.75萬輛，同比下滑16.16%，成為唯一一個(gè)全年目標(biāo)完成率僅50%且交付量同比下滑的造車新勢(shì)力‌。

昔日新勢(shì)力銷量冠軍何以至此？在業(yè)內(nèi)人士看來，在競(jìng)爭(zhēng)近乎白熱化的新能源汽車市場(chǎng)，哪吒汽車沒能建立差異化的心智認(rèn)知。

相關(guān)資料顯示，哪吒汽車目前有6款車型在售，既有純電，又有增程；既有轎車，也有SUV，同時(shí)還有跑車，價(jià)格則在6萬~23萬元。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年10月，哪吒汽車銷量最好的車型為哪吒X，銷量達(dá)到2368輛，同時(shí)這款定位為緊湊型SUV的產(chǎn)品也是2024年以來哪吒汽車所有車型中銷量最好的，累計(jì)銷量達(dá)到2.7萬輛。

而哪吒汽車2023年發(fā)布的跑車產(chǎn)品哪吒GT在2024年的表現(xiàn)最差，2024年前10個(gè)月累計(jì)銷量?jī)H為1309輛，10月銷量?jī)H為1輛，均為哪吒汽車各產(chǎn)品銷量倒數(shù)第一。

“哪吒汽車的核心問題是沒有找對(duì)品類的發(fā)展趨勢(shì)。”里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢汽車行業(yè)負(fù)責(zé)人、高級(jí)顧問趙春璋告訴記者，哪吒汽車最輝煌的時(shí)候處于新能源汽車發(fā)展初期，這個(gè)階段競(jìng)品少，嘗鮮者居多，因此有“特色”的產(chǎn)品都會(huì)有一定的銷量，“但隨著純電動(dòng)逐步進(jìn)入大眾市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，能否把握住未來主流的需求，能否建立差異化的心智認(rèn)知，決定了品牌未來的發(fā)展。在這一點(diǎn)上，哪吒是缺失的。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國經(jīng)營報(bào)、上海證券報(bào)

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝