每經(jīng)編輯｜杜宇

據(jù)界面新聞，1月21日，據(jù)Counterpoint的手機(jī)銷量月度報(bào)告的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)銷量在2024年第四季度同比下降3.2%。2024年第四季度，華為手機(jī)位居市場(chǎng)份額榜首，其后是小米和蘋(píng)果。

數(shù)據(jù)顯示，2024年四季度華為手機(jī)銷售市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)15.5%，小米手機(jī)銷售市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)3.9%，而蘋(píng)果的手機(jī)銷售市場(chǎng)份額則同比減少18.2%。

圖片來(lái)源：Counterpoint的手機(jī)銷量月度報(bào)告的數(shù)據(jù)

小米在2024年第四季度以17.2%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第二，這一增長(zhǎng)得益于從第三季度到第四季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)。小米2024年10月發(fā)布的旗艦產(chǎn)品小米15系列的熱銷，成為增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。小米今年在高端化方面取得了顯著進(jìn)展。此外，小米電動(dòng)汽車（EV）的成功也進(jìn)一步提升了品牌形象，并推動(dòng)了智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

2024年，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)造成的影響，以及國(guó)產(chǎn)廠商近年對(duì)高端旗艦的發(fā)力，對(duì)蘋(píng)果銷量造成了一定沖擊。

1月16日，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量大幅下滑25%。

盡管如此，蘋(píng)果仍然以17%的市場(chǎng)份額勉強(qiáng)保持領(lǐng)先地位，共出貨1310萬(wàn)部iPhone。

與此同時(shí)，華為在同期取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，出貨量增長(zhǎng)24%，達(dá)到1290萬(wàn)部，市場(chǎng)份額也達(dá)到17%，與蘋(píng)果并列第一。

Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示：“2024年第四季度是蘋(píng)果iPhone的傳統(tǒng)銷售旺季，未來(lái)幾個(gè)季度將面臨更大的銷售壓力。”

朱嘉弢表示，蘋(píng)果降價(jià)對(duì)于銷量提升會(huì)起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未來(lái)國(guó)家對(duì)6000元以下機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，蘋(píng)果的定價(jià)也被攔在補(bǔ)貼之外。“國(guó)補(bǔ)的本質(zhì)是刺激中端細(xì)分市場(chǎng)。”朱嘉弢表示。盡管國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型也同樣無(wú)法獲得補(bǔ)貼，但他認(rèn)為，華為和安卓旗艦機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)。

據(jù)公開(kāi)資料，為了穩(wěn)住下跌勢(shì)頭，蘋(píng)果已經(jīng)在2024年開(kāi)啟了多輪降價(jià)促銷。

此前，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤預(yù)測(cè)，2025年iPhone出貨量預(yù)計(jì)在2.2億至2.25億部之間，而市場(chǎng)共識(shí)預(yù)期為2.4億部或以上。他表示，蘋(píng)果在與一些供應(yīng)商討論今年的iPhone生產(chǎn)計(jì)劃時(shí)采取了“謹(jǐn)慎立場(chǎng)”。

蘋(píng)果正在積極應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化，努力維持其在全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。Canalys分析師Amber Liu指出：

“除了季節(jié)性促銷外，蘋(píng)果還通過(guò)改善零售體驗(yàn)、以舊換新計(jì)劃和擴(kuò)大免息分期付款計(jì)劃等方式，來(lái)增強(qiáng)其在中國(guó)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和用戶留存率。”

據(jù)券商中國(guó)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)MoffettNathanson罕見(jiàn)地將蘋(píng)果公司的股票評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)至“賣(mài)出”，目標(biāo)價(jià)從202美元下調(diào)至188美元，這一調(diào)整反映了市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果公司近期表現(xiàn)的擔(dān)憂。

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