每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜王紫薇

你有沒有聽說過補劑？補劑全稱營養(yǎng)膳食補充劑，擼鐵、跑馬的高強度健身人群常常把這個詞掛在嘴邊。這次，有一個品牌從運動補劑跨界，開售兒童營養(yǎng)補充劑。

5月21日，諾特蘭德發(fā)布面向兒童群體的益生菌產(chǎn)品等，正式進軍兒童營養(yǎng)品賽道。從行業(yè)報告上來看，兒童營養(yǎng)補充產(chǎn)品賽道有廣闊的前景，但行業(yè)面臨很多質(zhì)疑。比如，為什么要吃補劑？營養(yǎng)產(chǎn)品到底是不是智商稅？這到底是真需求還是真營銷？如何保證營養(yǎng)產(chǎn)品的安全性？

一位行業(yè)專家告訴每經(jīng)記者，現(xiàn)在可以做到多年常青暢銷的補劑品牌，主要都在“必需營養(yǎng)素”這個大類里的產(chǎn)品。如果食物里的營養(yǎng)搭配的足夠，就不用吃補劑。如果食物吃的一團糟，就得額外通過補劑來彌補。而消費者質(zhì)疑產(chǎn)品是智商稅，與過去幾十年里的行業(yè)亂象有關(guān)。“當(dāng)時市場上在賣的膳食營養(yǎng)補充劑，大部分確實是沒什么作用的產(chǎn)品。大多數(shù)消費者靠主觀感受去判斷補劑是否有效。”這位專家直言不諱。