艾草青青，一場穿越千年的“色彩敘事”正在口子窖抖音官方旗艦店直播間悄然發(fā)酵。

5月25日晚，口子窖以“東方色宴端陽”為主題，巧妙串聯“端午節(jié)、618好酒嘉年華、建廠76年與新品發(fā)布”四維勢能，打造了一場沉浸式直播盛宴，以中國酒敬中國色，構建起覆蓋歷史傳承、消費場景、文化體驗與產品價值的立體傳播矩陣，打通了品牌與消費者之間的文化共鳴通道。

同時，兩款新品“小池窖特釀·國色天青版”“口子窖·青韻之尚禮盒”的重磅發(fā)布，助力口子窖搶跑端午旺季。這一系列動作，不僅是口子窖對傳統釀酒工藝的致敬，更是一場以“中國色彩”為語言、以“兼香領袖”為內核的品牌文化大秀。

直播升溫，新品亮相

端午大賞以東方色韻破局

“中國紅”是口子窖的品牌基色。這抹紅是2700年釀酒史的厚重印記，是糧香千年的傳承，更是中國白酒文化的精神圖騰。

5月25日晚，口子窖打造的沉浸式直播正是以色彩為筆鋒展開的敘事實踐。在這場色彩與文化的交融中，口子窖的新品發(fā)布成為點睛之筆。

以“東方色”為創(chuàng)意原點，以“青”為創(chuàng)新符號，兩款新品-“小池窖特釀·國色天青版”以及“口子窖·青韻之尚禮盒”采用中國傳統天青色，極具東方雅韻，與端午“清凈安康”的節(jié)令意境天然契合，讓消費者在品鑒時觸摸到千年美學的溫度。

這一抹青色，不僅是視覺的革新，更是品質與文化的交融?？谧咏岩陨拭缹W重構消費者對白酒文化的認知，讓古老的釀酒技藝在新時代煥發(fā)新生。

作為暢銷16年、累計銷量突破7000萬瓶的現象級單品，小池窖特釀的升級版本堪稱工藝與美學的集大成者，新版小池窖特釀禮盒上線即火爆，10天銷量突破2萬瓶。

元末明初的百年老窖池賦予酒體“發(fā)酵更徹底、窖香更濃郁”的獨特優(yōu)勢；景德鎮(zhèn)瓷業(yè)研究所設計的天青釉執(zhí)壺，將宋代美學與現代工藝融合；復刻初版國禮瓶型外觀，以“禮器新生”完成從外交符號到消費美學的價值迭代，讓兼香型白酒的層次感與節(jié)令飲食形成味覺呼應。

青韻之尚禮盒更是8年以上窖藏老酒為基，輔以如意葫蘆瓶身與云紋禮盒，精準切入商務宴請、家宴團圓、老友相聚等場景。其“青云直上、步步登高”的寓意，既是對消費者人生向上的祝福，亦是口子窖以“酒為媒”重構社交價值的野心。

除此之外，直播間更上演了一場沉浸式的東方雅宴，《盛世國樂》《鼓舞千年》《說唱黃梅》《國色天青》等歌舞蹈表演，共同奏響濉溪釀酒文化的千年回響；

 《兼香大秀》走秀則是將產品美學與傳統服飾文化巧妙融合，讓直播間變身流動的文化展廳。這種“內容即產品，體驗即營銷”的策略，使直播間從單純的銷售渠道升維為文化體驗場。

現場調酒環(huán)節(jié)，特邀調酒師與觀眾一起互動調酒，氣氛歡樂，活動當晚福利不斷，1g周大生定制足金金條、2.5L兼10大酒等硬核福利融入福袋，5輪“福來運轉”限定禮盒抽獎，互動感滿滿，彰顯出口子窖滿滿的寵粉誠意。

在端午節(jié)消費旺季，口子窖以東方美學色彩推出新品，既滿足消費者對品質的剛性需求，又通過文化賦能提升產品溢價空間，無疑為市場動銷注入強勁動力。同時，這種將色彩與產品矩陣深度綁定的創(chuàng)新，使品牌成功跳出端午營銷常見的符號堆砌，構建起“色、香、味、境”的沉浸式體驗，能夠更好地占領消費者色彩辨識與認知的優(yōu)先權，從而在市場中脫穎而出。

解鎖增長新曲線

線上營銷激活兼香新勢能

當晚1個多小時的直播活動，場觀11w＋，最高在線人數1.6w，互動11.58w次，新增關注同比增長215%，數據印證了口子窖“兼香領袖”的硬實力，更是其“守正創(chuàng)新”的平衡術：守的是2700年釀酒史的匠心，創(chuàng)的是以色彩美學重構白酒文化認知的勇氣。

這場云端盛宴的別具一格，不僅體現在文化敘事與產品發(fā)布的巧妙融合，更在于口子窖對線上營銷的精準把控。以端午傳統節(jié)日為核心，以中國經典色彩美學為紐帶，口子窖打造的沉浸式直播盛宴，為兩款新品的重磅上市搭建了絕佳舞臺，無疑為搶跑端午旺季增添了核心動能。

更長遠來看，這場端午直播盛宴并非孤立的營銷動作，而是口子窖深耕電商渠道的戰(zhàn)術性鋪陳。

一直以來，口子窖重視線上渠道，通過廣覆蓋與深滲透的傳播布局，解鎖了與消費者對話的新姿勢。2023年口子窖打造出窖友節(jié)IP，在內容、玩法、創(chuàng)意上不斷迭代，加強與消費者的雙向奔赴以及對兼香型白酒的持續(xù)挖掘，為傳統酒企突破渠道瓶頸提供了新思路。

此外，口子窖將2700年釀酒史轉化為可視化的內容資產，通過文化內容產品化、產品體驗場景化等方式，使電商渠道從單純銷售端口升維為品牌價值的核心輸出陣地，持續(xù)為兼香賦能。

由此可見，口子窖的這場“東方色宴端陽”，不僅是一次節(jié)日營銷的盛宴，更是一次對白酒文化基因的解讀。從端午大賞的沉浸式體驗，到直播電商的創(chuàng)新實踐，再到新品的文化賦能，口子窖以“守正創(chuàng)新”為筆，在行業(yè)同質化競爭的困局中，勾勒出一條獨屬于兼香領袖的突圍路徑。這一套“組合拳”，夯實了品質基礎，提升了品牌維度，更以色彩美學重構消費者對白酒文化的認知，為行業(yè)找到了一條傳統與現代共生的新路。