巴蜀大地，文旅市場的消費(fèi)熱度正持續(xù)攀升?！拔逡弧奔倨?，四川實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)235.01億元，同比增長11.13%。數(shù)據(jù)增長的背后，是四川以文旅產(chǎn)業(yè)為抓手撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、賦能經(jīng)濟(jì)增長的生動(dòng)實(shí)踐。政策發(fā)力、場景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合正共同構(gòu)建起四川“文旅促進(jìn)消費(fèi)、消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)”的良性發(fā)展循環(huán)。

政策與投資的雙向發(fā)力為文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能?！拔逡弧奔倨?，四川通過發(fā)放文旅消費(fèi)券6811.5萬元，聯(lián)合中石化推出“百城千站”自駕游惠民措施，疊加攜程、美團(tuán)等平臺(tái)超1500萬元補(bǔ)貼，直接拉動(dòng)消費(fèi)超8億元。在投資端，四川文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)跑出“加速度”。1月至4月，四川在建文旅項(xiàng)目584個(gè)，完成投資301億元，超序時(shí)進(jìn)度4.3個(gè)百分點(diǎn)。四川在全國率先建立省級(jí)文旅領(lǐng)域債券項(xiàng)目全生命周期管理機(jī)制，1月至4月，文旅專項(xiàng)債新發(fā)行項(xiàng)目27個(gè)，融資15.39億元，同比增長21.6%，為文旅項(xiàng)目建設(shè)注入了源源不斷的金融“活水”。

政策紅利與投資動(dòng)能持續(xù)釋放，不僅激活了消費(fèi)市場，更催生出多元文旅新場景。今年以來，四川累計(jì)開展民俗巡游、特色演藝3050場，《蘇堤春曉》舞臺(tái)劇等演出一票難求。動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房突破150億元，形成了從影視IP到文旅打卡的現(xiàn)象級(jí)聯(lián)動(dòng)，“跟著電影去旅行”成為消費(fèi)新時(shí)尚。

“清明節(jié)假期，我到高新區(qū)交子大道交子書院觀看了《哪吒之魔童鬧?！纺缓髣?chuàng)作展，看到了餃子導(dǎo)演手繪的海報(bào)，在影音體驗(yàn)區(qū)了解了電影的幕后制作故事?！奔易〕啥几咝聟^(qū)環(huán)島路復(fù)地金融島的李季濤告訴記者，他帶著家人在交子大道觀展、吃飯、購物，真切感受到了影視IP與地標(biāo)性街區(qū)融合發(fā)展的獨(dú)特魅力。

在“融合”成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高頻詞的今天，從工業(yè)旅游到數(shù)字經(jīng)濟(jì)，四川通過文旅產(chǎn)業(yè)深度融合重塑消費(fèi)格局，釋放出“一業(yè)帶百業(yè)”的強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)效能。

近日，記者來到位于瀘州市的先市醬油赤水河莊園看到，沿赤水河畔依序陳列的6000口天然醬油曬缸十分壯觀。“莊園首期總投資約2億元，建有旅游觀光區(qū)、赤水河醬油文化博覽園等。天然曬露發(fā)酵場和醬油釀造作坊吸引了不少游客，除了觀摩釀造過程，大家還會(huì)買上幾斤醬油?！焙辖h先市釀造食品有限公司副總經(jīng)理侯云境告訴記者，“五一”假期，先市醬油赤水河莊園共接待游客1萬余人，實(shí)現(xiàn)旅游觀光收入約20萬元。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，四川“文旅+工業(yè)”“文旅+農(nóng)業(yè)”等融合業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)消費(fèi)超800億元，不僅推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，數(shù)字技術(shù)的賦能更驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)升級(jí)。2023年6月，四川正式獲批開展網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚毓芾碓圏c(diǎn)，2024年全省游戲產(chǎn)業(yè)總收入663億元，帶動(dòng)硬件制造、軟件開發(fā)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)營收增長20.1%，形成“創(chuàng)意研發(fā)—內(nèi)容生產(chǎn)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整生態(tài)鏈。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)到產(chǎn)業(yè)規(guī)模，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)四川經(jīng)濟(jì)的支撐作用愈發(fā)凸顯，正成為四川吸引國際消費(fèi)、提升開放能級(jí)的重要窗口。一季度，四川退稅商店銷售額同比激增200.91%。

在縣域經(jīng)濟(jì)層面，四川13個(gè)縣入選“全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”，數(shù)量居全國第二。

宜賓市長寧縣便是13個(gè)入選縣之一。“位于長寧縣的蜀南竹海景區(qū)擁有世界集中面積最大的天然竹林，吸引著各地游客。做足‘竹文章’、發(fā)揚(yáng)‘竹文化’，我們還創(chuàng)新開發(fā)了竹林康養(yǎng)、竹工藝研學(xué)等生態(tài)旅游產(chǎn)品。去年9月開館運(yùn)營的長寧縣竹產(chǎn)品展示交易中心已實(shí)現(xiàn)營收80多萬元?！遍L寧縣文化廣播電視和旅游局副局長彭地說，以竹為媒，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)起到了積極作用。

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能正驅(qū)動(dòng)四川在消費(fèi)升級(jí)的賽道上不斷奔跑?！鞍惨菟拇?玩轉(zhuǎn)天府”文化和旅游消費(fèi)季將通過全年5000場文旅活動(dòng)、100個(gè)新場景打造，持續(xù)推動(dòng)文旅流量向消費(fèi)增量轉(zhuǎn)化。預(yù)計(jì)到2027年，四川文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將突破3800億元，旅游總收入將升至1.5萬億元以上，文旅重點(diǎn)項(xiàng)目年度投資將超1200億元。