每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2025年6月27日 星期五丨

NO.1 燕京啤酒：今年正式實(shí)施“啤酒+飲料”組合營銷策略

近日，燕京啤酒董事長耿超在股東大會上表示，為順應(yīng)年輕消費(fèi)群體在飲品選擇方面的新趨勢，公司于今年正式實(shí)施“啤酒+飲料”組合營銷策略。

“借助啤酒與汽水在生產(chǎn)設(shè)備、供應(yīng)鏈、終端渠道高度協(xié)同優(yōu)勢，聚焦餐飲現(xiàn)飲場景，優(yōu)先切入餐飲終端，形成‘啤酒+汽水’的產(chǎn)品組合，不斷提升品牌影響力和市場份額。”耿超介紹道。

據(jù)介紹，倍斯特汽水作為公司創(chuàng)新戰(zhàn)略支點(diǎn)，承載雙重使命：其一，構(gòu)建啤酒品類外延矩陣，拓展品牌價(jià)值邊界；其二，優(yōu)化消費(fèi)場景覆蓋體系，實(shí)現(xiàn)全客群滲透與全時(shí)段觸達(dá)。

點(diǎn)評：燕京啤酒推行“啤酒+飲料”策略，拓展汽水品類，意圖迎合年輕消費(fèi)群體，切入餐飲場景。此舉或引發(fā)關(guān)于產(chǎn)品組合創(chuàng)新及渠道協(xié)同的討論，是否能為公司帶來新的增長點(diǎn)，還有待觀察。

NO.2 遵義將開展涉酒生產(chǎn)銷售違法行為專項(xiàng)整治

近日，遵義市委常委會召開會議，對當(dāng)前白酒生產(chǎn)銷售相關(guān)問題作了研究部署，強(qiáng)調(diào)要全面開展涉酒生產(chǎn)銷售違法行為專項(xiàng)整治，堅(jiān)持零容忍、強(qiáng)高壓、長震懾，嚴(yán)厲打擊使用食用酒精勾兌、以次充好、虛假宣傳等違法行為，堅(jiān)決斬?cái)喟拙浦萍偈奂俚暮谑?，?jiān)決維護(hù)遵義白酒產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展環(huán)境。

點(diǎn)評：遵義針對白酒生產(chǎn)銷售違法行為的專項(xiàng)整治，凸顯了維護(hù)行業(yè)秩序的決心。此舉有助于凈化市場環(huán)境，提升合規(guī)企業(yè)產(chǎn)品形象。市場可能對整治行動(dòng)的廣度和深度產(chǎn)生預(yù)期，進(jìn)而影響對白酒行業(yè)整體健康度及區(qū)域品牌價(jià)值的判斷。

NO.3 張?jiān)：首次回購境內(nèi)上市外資股（B股）30萬股

6月25日，張?jiān)公告，公司于2025年6月25日首次通過股份回購專用證券賬戶以集中競價(jià)方式回購境內(nèi)上市外資股（B股）30萬股，占公司目前總股本的0.0446546%，最高成交價(jià)格為8.5港元/股，最低成交價(jià)格為8.36港元/股，成交總金額為252.62萬港元（不含交易費(fèi)用）。此次回購符合相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)范性文件的要求，符合既定的回購方案。公司后續(xù)將根據(jù)市場情況在回購期限內(nèi)繼續(xù)實(shí)施回購計(jì)劃，并及時(shí)履行信息披露義務(wù)。

點(diǎn)評：張?jiān)啟動(dòng)B股回購，傳遞出公司對自身價(jià)值認(rèn)可及股東回報(bào)意愿。此舉可能引發(fā)市場對公司治理及資本運(yùn)作的進(jìn)一步關(guān)注，影響投資者對公司未來戰(zhàn)略和資金使用效率的評估。