每經(jīng)編輯｜杜宇    

據(jù)淘寶閃購(gòu)官方微信號(hào)，7月2日起，淘寶閃購(gòu)將在12個(gè)月內(nèi)直補(bǔ)消費(fèi)者及商家共500億元。

淘寶閃購(gòu)稱，上線兩月日訂單突破6000萬(wàn)，并以巨大流量反哺線下。將通過發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等方式給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)惠、便捷的服務(wù)和體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。同時(shí)上線店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼、免傭減傭等措施，促進(jìn)商家生意增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：淘寶閃購(gòu)官方微信號(hào)

5月5日晚間，餓了么平臺(tái)發(fā)布消息稱，截至5月5日20:28，餓了么來(lái)自淘寶閃購(gòu)的單日外賣訂單量已經(jīng)超過1000萬(wàn)單，39座城市的餓了么外賣訂單量突破歷史單日峰值，超過1000家品牌在餓了么的生意量刷新歷史峰值。5月5日，距離淘寶閃購(gòu)業(yè)務(wù)正式上線僅6天。

圖片來(lái)源：餓了么官方微博

自5月2日淘寶閃購(gòu)全國(guó)全量上線以來(lái)，多地咖啡、奶茶店迎來(lái)訂單高峰。上線24小時(shí)內(nèi)，茶飲品牌茉莉奶白多城市在餓了么的外賣訂單量日均增長(zhǎng)近3倍，茉莉奶白和抹茶白蘭各賣出超過10萬(wàn)杯；奈雪的茶全國(guó)核心城市門店配送運(yùn)力滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，餓了么外賣訂單日同比增長(zhǎng)超200%；庫(kù)迪咖啡銷量快速上升至餓了么咖啡類目榜首，較日常訂單增長(zhǎng)近10倍；餓了么廣深等地的奶茶外賣量較去年同期暴漲200%。

據(jù)上海證券報(bào)，奈雪的茶外賣運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉創(chuàng)表示，數(shù)據(jù)印證了淘寶閃購(gòu)“短鏈爆發(fā)+全域流量”模式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，部分城市門店單日訂單量已創(chuàng)歷史新高。

5月6日早間，淘寶閃購(gòu)?fù)瞥雒鈫慰ê驼?qǐng)客卡，免單一億杯奶茶，將補(bǔ)貼再度升級(jí)。

華西證券認(rèn)為，電商進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，即時(shí)零售有望成為電商的增量引擎，重構(gòu)電商格局。

據(jù)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院，2023年我國(guó)即時(shí)零售規(guī)模已達(dá)到6500億元，同比增長(zhǎng)28.89%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的4.2%，占2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬(wàn)億元的1.4%。根據(jù)商務(wù)部的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》預(yù)測(cè)，2025年即時(shí)零售規(guī)模將超過萬(wàn)億元，2030年將超過2萬(wàn)億元，未來(lái)5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為15%。

今年2月，京東入場(chǎng)外賣行業(yè)。4月11日，京東外賣宣布上線百億補(bǔ)貼。目前，京東旗下“達(dá)達(dá)”有130萬(wàn)騎手+自營(yíng)物流網(wǎng)絡(luò)，京東外賣4月補(bǔ)貼后最高日訂單突破500萬(wàn)單。

4月15日，美團(tuán)面向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)布即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購(gòu)”。該品牌定位為“24小時(shí)陪伴消費(fèi)者的新一代購(gòu)物平臺(tái)”，聯(lián)合全國(guó)近3000個(gè)縣市區(qū)旗的零售商、品牌商與本地中小商家，服務(wù)消費(fèi)者的日常購(gòu)物需求。據(jù)了解，美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)最早于2018年在美團(tuán)內(nèi)部上線，數(shù)年來(lái)積累了數(shù)億高頻消費(fèi)者，服務(wù)品類逐步拓展至生活萬(wàn)物。

開源證券認(rèn)為，閃購(gòu)業(yè)務(wù)得以快速發(fā)展的直接原因是即時(shí)零售用戶心智的逐漸牢固和用戶對(duì)閃購(gòu)消費(fèi)黏性、依賴度的明顯提升。即時(shí)零售本質(zhì)是“本地供給+即時(shí)配送”對(duì)傳統(tǒng)電商的降維打擊，未來(lái)還將加速推動(dòng)零售行業(yè)的模式重構(gòu)。

華西證券表示，與傳統(tǒng)零售相比，即時(shí)零售的商業(yè)模式更好形成壁壘，競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制。雖然前期需要較大的投入，以及盈利周期較長(zhǎng)，但一旦形成規(guī)?；?，具有更好的客戶黏性，份額更加穩(wěn)定，盈利能力也會(huì)隨著訂單量的提升而越來(lái)越強(qiáng)。當(dāng)前電商增長(zhǎng)趨緩，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，而即時(shí)零售的規(guī)模增速保持20%以上。電商市場(chǎng)占據(jù)整體零售市場(chǎng)35%的份額，自2020年起，年規(guī)模增速在10%左右，行業(yè)增量逐漸縮??；而即時(shí)零售在2020年到2022年卻保持50%以上的增速，2023年同比增長(zhǎng)29%，已成為電商的增量引擎。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合上海證券報(bào)、淘寶閃購(gòu)官方微信號(hào)、餓了么官方微博、商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)