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防止廣告執(zhí)法“泛化”和“機械化”傾向 市場監(jiān)管總局印發(fā)指南

央視新聞 2025-07-04 09:02:23

據(jù)市場監(jiān)管總局消息,為進一步規(guī)范廣告領(lǐng)域涉企執(zhí)法行為,有效區(qū)分商業(yè)廣告和其他商業(yè)營銷宣傳,市場監(jiān)管總局印發(fā)《〈中華人民共和國廣告法〉適用問題執(zhí)法指南(一)》(以下簡稱《指南一》),為市場監(jiān)管部門準確適用《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)打牢堅實基礎。

今年是《中華人民共和國廣告法》施行30周年,也是修訂后的《中華人民共和國廣告法》施行10周年。近年來,在信息技術(shù)高速發(fā)展和商業(yè)模式迭代創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動”下,我國廣告業(yè)實現(xiàn)了大踏步、跨越式發(fā)展,但伴隨著廣告領(lǐng)域新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷演進,商業(yè)廣告與其他商業(yè)宣傳的邊界日益模糊。

《指南一》聚焦“何為商業(yè)廣告”這一核心問題,在《中華人民共和國廣告法》第二條和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第二條的基礎上,對《中華人民共和國廣告法》調(diào)整范圍作出闡釋,明確指出商業(yè)廣告應當由廣告主自行或者委托發(fā)布,并同時具備營銷性、媒介性、受眾不確定性、非強制性等特性,為科學區(qū)分廣告和其他商業(yè)信息提供了理論分析路徑。

此外,《指南一》針對廣告執(zhí)法實踐中存在的廣告與其他商業(yè)信息難以區(qū)分等疑難問題,結(jié)合具體業(yè)務場景,列舉了廣告法律法規(guī)適用的“負面清單”,以進一步厘清廣告法律法規(guī)適用范圍,明確廣告監(jiān)管職責邊界,為廣告監(jiān)管執(zhí)法提供更為明確的指引。

《指南一》的出臺,有效回應了社會關(guān)切,將有助于防止廣告執(zhí)法的“泛化”和“機械化”傾向,有利于進一步規(guī)范廣告監(jiān)管執(zhí)法工作,切實營造公平競爭的廣告市場環(huán)境。

責編 王曉波

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