電視劇市場(chǎng)正日益火爆。記者獲悉，在各方因素作用下，近期的電視劇新片版權(quán)售價(jià)已迭創(chuàng)新高，電視臺(tái)加網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的銷售紀(jì)錄，已開始觸及400萬(wàn)元/集的水準(zhǔn)。而業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，電視劇市場(chǎng)的大年在2012年還將持續(xù)下去，屆時(shí)或有作品突破500萬(wàn)元/集的紀(jì)錄。

與此同時(shí)，龍頭企業(yè)還開始進(jìn)一步拓展新媒體業(yè)務(wù)。近日，華誼兄弟授予騰訊800集電視劇及數(shù)部電影的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，獲得了總額1.216億元的授權(quán)使用費(fèi)，創(chuàng)下業(yè)內(nèi)之最。

版權(quán)價(jià)格中樞全面上移

記者從業(yè)內(nèi)多個(gè)渠道獲悉，今年全年，售價(jià)最高的電視劇為《后宮甄嬛傳》，電視臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)銷售價(jià)格接近400萬(wàn)元/集。《金太郎的幸福生活》超過了300萬(wàn)元/集，而華誼兄弟的《夫妻那些事》也達(dá)到300萬(wàn)元/集的水準(zhǔn)。而2010年，電視劇市場(chǎng)的全年最高價(jià)還不過220-250萬(wàn)元/集。

大量資本的涌入讓今年的電視劇市場(chǎng)異?；馃?。全年制作集數(shù)將超過2萬(wàn)集，行業(yè)一度出現(xiàn)“上游資源搶光”的情況。以演員為代表的制作成本全線上漲，原本演職人員只應(yīng)占成本約三分之一，而現(xiàn)在部分作品已經(jīng)躍升至50%甚至更多。

“不過，整體而言，成本的上漲速度比不上售價(jià)的上漲。”多家上市及擬上市影視公司內(nèi)部人士告訴記者，相信明年的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲，電視劇價(jià)格中樞持續(xù)上移為大概率事件。

上述業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，電視媒體今年用于購(gòu)買電視劇和電視節(jié)目的支出約在60億元，增速為8%-15%。明年電視臺(tái)的廣告招標(biāo)額度依然在上升，對(duì)應(yīng)的電視劇采購(gòu)預(yù)算也持續(xù)上漲。

此外，雖然目前全國(guó)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局已初步形成，但收視爭(zhēng)奪卻依然激烈。不少目前處于二線的電視臺(tái)，具有強(qiáng)烈動(dòng)力提升收視份額，這就必然刺激其加大在優(yōu)質(zhì)電視劇上的購(gòu)買力度。

據(jù)本報(bào)了解，華誼兄弟內(nèi)部對(duì)其在明年推出的多部電視劇深具信心。其中，業(yè)內(nèi)人士初步預(yù)計(jì)《唐山大地震》的電視版版權(quán)銷售價(jià)格有望達(dá)到400-500萬(wàn)元/集。

華誼兄弟網(wǎng)絡(luò)授權(quán)收入過億

除傳統(tǒng)的電視臺(tái)銷售外，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也成為電視劇越來(lái)越重要的收入來(lái)源。今年上半年，一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)還停留在30萬(wàn)-40萬(wàn)元/集的水平，但年底已經(jīng)全面上升至80萬(wàn)-100萬(wàn)元/集，并出現(xiàn)了如《宮2》那樣185萬(wàn)元/集的“衛(wèi)星”價(jià)格。

此外，單個(gè)新片的版權(quán)預(yù)售已經(jīng)不再是唯一的獲利途徑。上周，華誼兄弟通過打包形式，將一批影視劇的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授予騰訊。華誼兄弟通過此授權(quán)，一次性獲得了1.216億元的授權(quán)使用費(fèi)。

華誼兄弟日前發(fā)布了與騰訊簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》的重大交易公告。通過授予騰訊800集經(jīng)典電視劇和新出品《連環(huán)套》、《花木蘭》等電視劇的獨(dú)占信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，以及幾部電影的非獨(dú)占信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，華誼兄弟獲得了總額達(dá)1.216億元的授權(quán)使用費(fèi)，創(chuàng)下業(yè)內(nèi)之首。

據(jù)悉，此次1.2億授權(quán)使用費(fèi)，其中約50%是舊片價(jià)格，計(jì)入2011年銷售收入；還有50%則將計(jì)入2012年銷售收入。華誼兄弟表示，本次交易屬于內(nèi)容和渠道的強(qiáng)強(qiáng)合作，有利于提高公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。不僅以授權(quán)形式合作，華誼兄弟與騰訊還將在2012年共同投資拍攝一至兩部影視劇，計(jì)劃共同進(jìn)行大劇精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及立體化整合營(yíng)銷。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”可使華誼兄弟電視劇業(yè)務(wù)的投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低，也鞏固其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷輸出。

雖然目前新媒體版權(quán)的銷售在整體銷售收入中的占比還較小，卻將成為華誼兄弟未來(lái)明確的增收領(lǐng)域。知情人士透露，此前在華誼的電視劇收入結(jié)構(gòu)中，新媒體只占約一成。但預(yù)計(jì)到2014年，公司在傳統(tǒng)媒體（電視臺(tái)）、新媒體和其他版權(quán)授權(quán)上的收入占比將演變?yōu)?:3:2。

（本文來(lái)源：上海證券報(bào)）